第２６卷第１２６期 湖南财经高等专科学校学报 ｌ２．２６Ⅳ０．１２６ ２０１０年８月 Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆＨｕｎａｎ Ｆｉｎａｎｃｉａｌ ａｎｄ Ｅｃｏｎｏｍｉｃ Ｃｏｌｌｅｇｅ Ａｕｇ．２０１０ 长沙旅游资源开发策略探讨 唐静 （湖南师范大学资源与环境科学学院，湖南长沙４１００００） 【摘 要】长沙旅游资源众多，但分布较散，优势不明显，旅游资源的整体实力亟待提升，特色亟待彰 显。应以大打文化娱乐品牌和内整外联为思路，采取链接资源优势、打造主题旅游、加速社会 资源向旅游产品的转化、开发娱乐市场、构筑旅游信息平台等措施来促进长沙旅游资源的开 发，为长沙旅游事业的蓬勃发展奠定坚实的基础。 【关键词】旅游资源；发展思路；开发策略；长沙 【中图分类号】Ｆ５９２．７ 【文献标识码】Ａ 【文章编号】１００９—４１４８（２０１０）０４—００４１—０３ 长沙位于湖南省东部偏北，湘江下游和长浏盆地西 三县。人文资源主要包括开福寺、密印寺、长沙铜官窑遗 缘。东西长约２３０公里，南北宽约８８公里。全市土地面 址、三石戌（北津城）遗址、天心阁、白沙井、贾谊故 积１．１８万平方公里，其中城区面积５５６平方公里，人口 居、李富春故居、何叔衡故居、甘泗淇故居、陶峙岳故 ６４７．６万人。长沙市下辖芙蓉、天心、岳麓、开福、雨花 居、周光召故居、徐特立故居、故居、李维汉故 ５区，长沙、望城、宁乡３县及浏阳市１市。长沙旅游资 居、黄兴故居、谭嗣同故居、左宗棠墓、裴休墓、郭亮 源众多，是首批公布的２４个历史文化名城之一和 墓、易拨墓、曾国藩墓、坡子街、太平街、天心阁历史文 首批对外开放的旅游城市之一。２００６年，湖南旅游总收 化街区、铜官镇、沈家大屋、靖港镇、文家市、榔梨镇、 入５８８．３９亿元，长沙旅游总收入２２２．６亿元，占湖南的 沩山、大围山镇、新明学会旧址、雷锋纪念馆、刘少奇纪 ３７．８３％；２００７年，湖南旅游总收入７３２．７１亿元，长沙旅 念馆、秋收文家市会师旧址、杨开慧纪念馆、任弼时 游总收入２５８．９亿元，占湖南的３５．３３％；２００８年，湖南 纪念馆、湖南省立第一师范学校、湘区委员会旧址、 旅游总收入８５１．７５亿元，长沙旅游总收入３００．２亿元， 八路军驻湘通讯处旧址、海底世界、世界之窗、湖南省博 占湖南的３５．２５％。【ｌ 可以看出，长沙旅游收入是湖南旅 物馆、长沙市博物馆、湖南省湘绣研究所等。自然资源主 游收入的重要组成部分，在湖南旅游中占有重要的地位， 要包括岳麓山、黑麇峰、书堂山、鹅羊山、稽枷山、谷 但近年来，长沙旅游收入呈现出总量在上升，而占湖南旅 山、桃花岭、莲花山、乌山、昭山、迥龙山、大围山、橘 游收入的比重却在下降的趋势。在这种背景下，如何持续 子洲、傅家洲、月亮岛、浏阳古风洞、千佛洞景区、九龙 保持长沙旅游在湖南旅游业的中心地位，旅游资源的开发 湖生态旅游区、黄材水库风景区、湘江、浏阳河、捞刀 策略尤为重要。 河、靳江河、雷锋河、八曲河、沩水河、莲花森林公园、 一、长沙旅游资源的现状及问题 谷山森林公园、大围山森林公园、天际岭国家森林公园、 １、长沙旅游资源的特点 道吾山风景区、逼龙山景等。【２ 长沙旅游资源丰富，但分布较散。目前，长沙共有旅 ２、长沙旅游资源开发存在的主要问题 游区（点）８０处，其中国家级风景名胜区１处、国家４Ａ （１）产品老化，开发力度不够。目前长沙的旅游产 景区（点）４处、国家级森林公园２处、国家级重点文物 品以传统观光型为主，旅游产品开发滞后，新产品有效供 保护单位７处，省级风景名胜区１处、省级森林公园２ 给不足。旅游资源的开发力度不深，缺乏满足游客个性 处、全省十大文化遗产２处、省级文物保护单位５６处。 化服务的产品，也缺乏利用声像图等现代技术开发的旅游 长沙旅游的人文资源占资源总数的７０％，主要分布 产品。 在五区；自然资源占资源总数的３０％，主要分布在一市 （２）资源分散，品牌不突出。长沙的旅游资源虽然 ・收稿１３期：２０１０—０７—１３ 作者简介：唐静（１９７７一 ），女，侗族，湖南怀化人，湖南师范大学硕士研究生 ４１ 多，但大部分“散小弱”，不能形成规模效应；没有像桂 林山水、北京故宫、西安兵马俑这样的标志性吸引物，继 而在游客的心目中旅游的可识别性不强。 （３）联袂力度不够。长沙的旅游资源与周边的合作 仅限于表面，相互之间缺乏深层次的合作，各区域的障碍 未能完全消除，跨区域的多边合作，旅游大联盟远未形 边的旅游资源，打造出精品旅游产品，可以从以下五个主 题来进行： （１）湖湘文化主题。湖湘文化是长沙旅游的内核， 是一切旅游产品的基因，我们要不断挖掘其内涵，利用湖 湘文化的影响力和知名度并结合本地资源，打造出具有湖 湘特色的节日庆典，如马王堆国际文化节、岳麓书院文化 节、贾太傅春秋祭大典、橘子洲国际烟花节、长沙名人论 坛节等。 成，使长沙旅游资源的竞争力整体显得单薄。 二、长沙旅游资源开发的思路 １、大打文化娱乐品牌 （２）红色文化主题。长沙是一座光荣的城市， 是旧民主和新民主的发源地之一，许多仁人志士 长沙是一座有３０００年历史的文化古城，从古代的青 铜文化、楚文化到对近代影响深远的湖湘文化，再到现代 颇具影响的文化湘军，无不显示出长沙深厚的文化积淀。 近年来，长沙的文化产业集群迅猛发展，在全国具有一定 的影响力，被冠以“动漫之都”、“消费之都”的美誉。 悠久的湖湘文化造就了璀璨的湖湘文明，同时也造就了一 批独具魅力的旅游文化资源，这是长沙发展旅游的独特 性，也是核心竞争力。因而，长沙旅游资源要大打文化娱 乐品牌，凸显文化旅游。这样，长沙的文化娱乐旅游与张 家界、岳阳、衡山、郴州的自然山水风光旅游遥相呼应， 形成湖南旅游资源的二龙戏珠之状。 ２、内整外联 针对长沙旅游资源“多而不精、多而不优”的状况， 对长沙现有的旅游资源按区域进行整合，从整体上提高城 市旅游资源的竞争力，并加强与周边旅游资源的合作，寻 求旅游发展的新机会。 （１）内整。五区是长沙旅游的中心区，根据资源特 征，将五区内的资源分为四个部分：以岳麓山和大学城为 中心，包括曾国藩文化园、新民学会旧址、王陵公园、北 津城遗址景区；以长沙老城区为中心，包括贾谊故居、李 富春故居、火宫殿、黄兴南路商业步行街、五一商业区 圈、天心阁、白沙井、湘江风光带在内的景区；以省博物 馆为中心，包括清水塘、烈士公园、市博物馆景区；以省 广电为中心，包括影视会展中心、海底世界、世界之窗景 区。一市三县是长沙旅游的外围区，按其分布特点可分为 三个部分：一是以浏阳市为核心，包括浏阳土特产市场、 秋收文家市会师旧址、道吾山、大围山景区；二是以 铜官古窑为中心，包括郭亮墓、黑麋峰景区；三是以刘少 奇纪念馆为核心，包括雷锋纪念馆、密印寺、灰汤温泉景 区。这七个部分相互组合构成了长沙旅游的核心，也是长 沙旅游资源开发的主要内容。 （２）外联。长沙旅游要跳出城市旅游的小圈子，与 周围其他旅游产品建立良好的合作关系，实现优势互补， 良性互动。－４ 省内，长沙要发挥省会的中心辐射作用，加 强与张家界、韶山、桃花源、郴州、岳阳、益阳等其他景 区的合作，并注意拓宽思路，设计出新的旅游线路，探索 新的合作方式和策略。省外，根据交通可达性、风景异质 性、文化相似性等原则来选择合作对象，像武汉、桂林、 南昌就可以和长沙联袂发展旅游，使区域内旅游生产要素 实现互动、资源共享，构建无障碍旅游大联盟。 三、长沙旅游资源开发的基本策略 １、链接资源优势，打造主题旅游 长沙旅游资源在根据自己资源特色的基础上，联合周 ４２ 在长沙留下足迹，因而，长沙及周边的红色旅游资源众 多。如第一师范、清水塘、岳麓山烈士墓群、新民学会旧 址、刘少奇纪念馆、故里、杨开慧纪念馆、任弼时 纪念馆、彭德怀纪念馆、八一纪念馆、方志敏纪念 馆、井冈山、二七烈士纪念碑等，我们可根据不同的要求 进行组合开发，以满足不同的需要。 （３）新农村主题。新农村建设的发展带动了农村旅 游的兴旺。长沙周边的农家乐有３００多家，被评为全国农 家乐最火爆的城市之一。农家特色一定要和城市有所区 别，才具可持续发展的生命力。长沙的农家乐在娱乐活动 方面，除继续保持原来的特色活动项目之外，还要根据不 同种类农家乐的资源优势，在不同季节推出不同的旅游产 品，特别要注意推出参与性较强的活动，如果园摘果、农 忙耕田、捉泥鳅、垦荒、种水稻等。在建筑布置方面，不 必按照宾馆标准来布置，要突出地方和农家特色，否则就 失去农家原味。另外，新农村建设的新变化也能成为旅游 的亮点，因而要将现代农业和旅游观光、休闲度假结合 起来。 （４）古城新貌主题。将长沙的古貌新颜相结合，展 现长沙数千年的历史变迁和现代都市新风情，从而完整地 展现长沙新貌，使之更具亲和力。可开发的景点包括长沙 老城区、坡子街、火宫殿、贾谊故居、天心阁、白沙井、 新世纪体育中心、海底世界、世界之窗、国际影视会展中 心等。 （５）精品线路主题。长沙城内的旅游线路主要有： 长沙老城区（坡子街、太平街、火宫殿等）——湘江风 光带——马王堆、岳麓书院、橘子洲；天心阁——新世纪 体育中心——白沙井——长沙老城区；海底世界——世界 之窗——省广电中心——影视会展中心。长沙及省内周边 的旅游线路主要有：望城雷锋纪念馆——宁乡刘少奇故里 ——韶山故里——乌石彭德怀故里；长沙——常德 ——张家界——凤凰；长沙——怀化——通道；长沙—— 岳阳；长沙——衡山。长沙及省外周边的旅游线路主要 有：长沙——桂林（漓江、阳朔、象鼻山等）；长沙—— 井冈山（茨坪、龙潭、黄洋界等）；长沙——武汉（黄鹤 楼、归元寺、东湖等）；长沙——南昌（滕王阁、八一起 义纪念馆、梅岭等）。 ２、加速社会资源向旅游产品的转化 人们去异地旅游，除了希望欣赏到如画的风景之外， 也希望了解这个城市独特的历史文化背景和当地人们的真 实生活，把社会资源转化为旅游产品就能让游客了解和体 验旅游目的地的社会文化生活。 现代旅游其实并不是纯 粹的景点旅游，游客在旅行过程中不可避免地进入到当地 广到长沙其他可开发的河流，以适应不同层次的需求。 人们的社会环境之中。而如何将旅游目的地的政治、经 （２）文娱演艺。目前，长沙共有大型歌舞厅十多家， 济、政治、文化、环境等各方面的情况综合地展现给游 一千七百多家中小型歌舞厅，近千个ＫＴＶ及数十家大型 客，成为刺激游客的新的兴奋点，这是旅游业亟待开发的 宾馆的综合娱乐服务中心，形成了多层次、多形式的文化 一个新的市场。我们要加速实现长沙社会资源向旅游资源 娱乐场所，其中，长沙的演艺吧最具特色，经过十多年的 的转化，以适应市场的需要。除了将传统开放的社会资源 发展，形成了一批以田汉大剧院、琴岛歌厅、港岛歌厅、 （一般以城市公共服务设施为主，包括市民休闲广场、道 红太阳歌厅、大中华歌厅为代表的演艺吧。据统计，长沙 路桥梁、医院、购物设施、餐饮场所、城市公园、娱乐演 的这５家歌厅每天接待观众平均约在４５ｏｏ人，营业额约 艺、体育健身等）继续向游客展示外，还可以继续深化 ３５万元，年营业额逾亿元。对此，长沙旅游业可结合长 其他社会资源的转化。经过分析，长沙目前可以开放的部 沙丰富的文娱资源大做文章，研究和探讨新的合作方式， 分社会资源主要有： 将旅游与文娱演艺业深度链接。 表１ 长沙可转化为旅游资源的社会资源 （３）电视娱乐节目。长沙的电视娱乐节目在全国享 种类 项目 单项资源 有一定的知名度，如超级女生、快乐男生、快乐大本营、 农业因 鸟山镇、黄兴镇、跳马镇、长沙 天天向上、智勇大冲关等，许多游客对这些节目或活动也 工农业 县、望城 有相应的喜爱倾向，因而可以将其中一些节目适度地结合 示范点 捞霞工业园、望城经济技术开发 旅游来运作，开发出适合游客参与的活动，让游客从中享 工业因 区、环保工业园、暮云工业园、 受到娱乐节目带来的乐趣。这应是长沙旅游市场极具潜力 隆平高科技园 文化设施 省市图书馆、科技馆、青少年 的资源。 宫、活动中心 ４、构筑旅游信息平台 湖南广电集团、长沙广电集团、 构筑以长沙为中心的旅游区域大联盟，将联盟内的旅 新闻传媒 湖南日报、潇湘晨报、三湘都市 游景点、旅游企业、宾馆餐饮业、交通业、金融、法律、 社会文化 报、长沙晚报、体坛周报、今日 女报 物流、信息服务等相关配套产业集合建成区域旅游网络体 长沙一中、雅礼中学、周南中 系。联盟内逐步取消各种地域因素，建立利益共享机 教育设施 学、地质中学、湖南大学、中南 大学、湖南师范大学、国防科技 制，加速区域内旅游资源的整合。…第一，区域内的各行 大学 业及管理部门能利用图、文、声、像等多种形式介绍区域 社会政要 市、市、市政协、 内的各种资源，推销区域内的旅游线路、旅游服务等各种 社会政治 旅游商品。第二，建立各种旅游线路模型，用户可灵活机 社会服务 养老院、儿童福利院、社保中心 动地选择旅游项目，如线路、时间、食宿、购物等。第 以上社会资源的开放会使长沙的旅游形象更加立体、 三，通过建立资源共享系统，用户能对区域内的各景点、 鲜活和真实，通过旅游使游客感受到长沙的人情味和亲和 路线、旅游客流量、服务设施、环境保护和公共交通等相 力，从而提升长沙的旅游形象。当然，随着旅游的进一步 关信息进行管理、查询、检索、显示、统计和分析，以提 发展和需求的多样化，一些潜在的旅游资源会逐渐凸显出 高决策的科学性。第四，游客能把旅游区内碰到的各种情 来，我们要与时俱进地挖掘新的旅游资源，使旅游事业在 况及时地反映到管理部门，使管理部门能及时作出处理， 不断创新中发展。 以提高工作效率和质量。 ３、开发娱乐市场 （编辑：芝山；校对：朱恒） 一个城市娱乐市场的吸引力可以有效延长游客的逗留 【参考文献】 时间，游客的逗留时间是影响旅游收入的一个重要指标， 很多城市都在想办法增加游客的逗留时问。长沙娱乐业发 ［１］崔凤君．城市旅游的发展与实践［Ｍ］．北京：中国旅游出 达，在全国都具有一定的影响力，因而长沙旅游可利用娱 版社，２００６．３７—４５． 乐优势从夜游、文娱演艺、电视娱乐节目三个方面来进行 ［２］余求根．试论湖湘文化与长沙文化［Ｊ］．商界，２００８， 旅游资源的开发。 （９）：５５—６ｏ． （１）夜游。避开了白天游人如织的热闹场面，把目 ［３］黄喜佳．创新区域中心城市旅游联动发展模式［Ｊ］．地域 光聚焦在城市特色山体水景中，别具一番风味。目前，在 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