2020年7月浙江自考广告设计基础试卷及答案解析

浙江省2018年7月自考广告设计基础试卷

课程代码：00850

一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.作为设计的最基本的领域是关于______的研究。() A.形与色B.点与面 C.符号D.构想

2．下列有关基本形重复的说法不正确的是()

A.基本形的形状、大小等元素始终不变，就是绝对重复 B.绝对重复时，基本形的方向、位置不可变动

C.基本形重复中的变化，主要是指其重复中基本形方向的变化 D.建筑中的窗和柱，地上砌的砖都属于基本形重复 3.二十四色相环每一色相间距为______度。() A.20 C.15B.10 D.25

4.下列对基本色描述不正确的是()

A.黄色光的光感最强，所以总能给人以光明、璀璨的印象 B.橙色在空气中的穿透力最强，色感比红色更暖

C.绿色光在可见光谱中波长居中，人的视觉最能适应绿色光的刺激

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D.极色在适应的角度时反光机敏，亮度很高，如果角度一变，亮度又会很低

5.正面看到的人体，汽车等物体，表现了平面构图中的哪种形式美法则？()A.对称B.比例

C.反复D.平均 1

6.国内现行通用的文字系统是() A.pt B.px

C.pt和号D.px和号

7.由于其固有缺点，大凡只适用于字母不多的短句，变化不太繁复，基本字体简单清撤的一种拉丁字体是()

A.等线体 C.变化体B.书写体 D.光学体

8.商标设计的最终目的是() A.辨明商品B.保证质量 C.树立形象D.促进销售

9.以下不是产品包装的基本要求的是() A.包装需能保护产品B.包装需能促销产品 C.包装应便于运输D.包装应追求高档 10.广告编排的实质是() A.图片处理B.文字加工

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C.构成设计D.增加内容

二、名词解释(本大题共3小题，每小题5分，共15分) 1.单形 2.现代标志 3.编排

三、判断改错题（本大题共5小题，每小题3分，共15分） 判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“╳”，并改正。 1.对下面基本形重复变化的图形说明正确的是①③④⑥。() 2

2.肌理都是用手可以摸得出来的。() 3.三个原色一起混合出的新色称为复色。() 4.广告标题应尽可能使顾客感到有利可图。()

5.方形、斜形、波形、涡线形、圆形都属于编排要素的基本形态。() 四、简答题（本大题共5小题，共25分） 1．平面构成中渐变的特点和类型。（4分） 2．扼要说明文字设计的概念和意义。（5分） 3.列举平面广告方案中的关键要素。（7分）

4.扼要说明包装设计时应考虑的三个方面的问题。（5分） 5.设计实现的过程。（4分） 五、综合题（本大题25分）

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北京市欲为2018年奥运会招募大量社会志愿者而进行广告宣传，请你结合奥运相关主题，为其创作一公益平面广告。

要求：1.尺寸为11cm×15cm黑白稿 2.有标题和画面 3.画面明净整齐 3

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