维普资讯 http://www.cqvip.com 产业经；斋 就 一孟旭红［摘［关键词］体育产业一发展ｔ．ｍ￣ｌ／Ｃ及又寸策 李锐杰商卫红河北工业职业技术学院 。 要】本文分析了当前石家庄体育产业的现状及存在的问题，提出了发展石家庄体育产业应采取的对篡石家庄对策 、体育产业概述 衡 这主要体现在娱乐项目比较单一．适合普通民众消费的体育 体育产业所蕴藏的巨大商机．使其已成为２１世纪最具活力和 健身娱乐场所仍然较少，石家庄主要健身娱乐项目篮球、羽毛球、 广阔前景的新兴产业。体育产业是当今全球经济中增长最快、最 武术．乒乓球、网球的场馆太少。 具发展潜力的产业之一．每年为世界带来４５００亿美元的收入．并 以２Ｏ％的速度逐年递增。据有关资料显示，在体育产业发达的北 美、西欧．日本等国家和地区．体育产业年产值都排在国内十大 产业之内．约占该国ＧＤＰ ｆ国内生产总值）的１％～１ ５％之间。 随着我国社会主义市场经济建设的不断深入．体育产业在市场化 运作中．已从社会公益事业转化为一种经济产业。作为２００８年奥 运会的主办国家．我国进入了一个以奥运会为契机的加速发展时 期。体育产业发展很快．产业的领域不断拓展．发展规模不断扩 大．整体质量有所改善．综合效益不断提高．已经构成了一个独 具特色的产业门类。 二，石家庄发展体育产业的现状 石家庄作为河北的省会．具备体育产业发展的技术，信息，管 理、市场等要素。随着经济的发展和社会进步．体育逐步面向社 会，许多深受群众喜爱的体育活动更加普及．一些消费层次较高 的体育项目也开始进入生活领域．体育的产业功能和作用日益为 社会所重视。石家庄市的河北省体育馆．近年来积极围绕群众健 身搞服务项目的开发．全天为群众提供乒乓球、羽毛球，台球、舞 蹈等健身服务。为周围群众提供健身娱乐服务．场馆每年收入达 １００多万元。 改革开放以来，特别是”十五”期间 我市体育产业有了较 快发展。体育已成为社会消费和投资的热点之～，体育市场日趋 活跃．各类体育俱乐部不断涌现 电脑体育彩票销售良好．体育 产业在社会经济生活中的地位和作用越来越明显。据２００４年初步 统计．体育经营场所设施总投资额２．１亿多元，建立体育俱乐部 ２３家．开展体育经营项目２５项．包括游泳、棋类、健身健美、武 术培训 乒乓球、羽毛球等。其中．民营、合资 股份制企业占 多数。通过几年的市场运作．我市体育市场无论是经营项目和投 资规模 还是体育彩票销售额均居全省首位．尤其是２０００年４月 １８日电脑体育彩票发行后，配合省体彩中心，科学布点 加强宣 传力度 发行量逐年增加．截止２００４年底 我市电脑体育彩票投 注站共设３６５个．连续五年总销售额居全省首位。石家庄市作为 首批发行电脑体育彩票的试点城市．体育彩票的成功发行 不仅 收到了良好的社会效益和经济效益．为我市体育产业的发展注入 了新的生机和活力。 经过几年的蕴育发展．我市体育产业在项目布局 产业结构、 市场运行等方面逐步走上健康、有序的轨道．整个体育产业已经 充分体现出了较强的发展后劲和内在潜力。 三、石家庄体育产业发展的不足之处 １市场体系不健全 不成熟 主要表现在：一是作为体育主体市场的竞技表演市场发展滞 后 观众少．消费观念上不去：二是体育娱乐健身市场发展不平 商场现代化 ２００７年２月（中甸：Ｆｔｊ）总第４９４期 ２．体育场馆设施较多．开放、利用率较低 体育场馆开放利用情况远低于全国平均水平。体育场馆除了 举办大型赛事之外．大多数时间处于闲置状态．不能创造一定的 经济效益 而且需要有人去管理和维护。 ３体育无形资产的开发还不够 体育产业的发展应是多方面的．包括市场有形资产的开发和 无形资产的开发。近些年来．石家庄体育产业的发展只对有形资 产．而对无形资产的开发还不够．如体育中有很多精神方面的东 西能够起到振奋人心、催人上进的作用，对社会主义精神文明建 设具有不可替代的作用 如果其市场价值得到开发．必将对推动 体育的社会化和产业化进程产生积极作用。 四 推动石家庄体育产业进一步发展的对策 １．在观念上有所提高 要在观念上有所提高．必须正确认识体育改革的目标、 内容及体育改革对体育事业和体育产业发展具有的重要意 义。此外，还必须正确认识体育产业的发展对经济社会发展的 重要意义。 ２重视群众体育尤其是社区体育的发展 近年来．由于石家庄的社区建设刚刚起步，社区体育组织还 不健全，目前处于无序化状态 有组织的体育人口严重不足．社 区体育指导员数量极少，且学历层次偏低 指导率偏低．年龄结 构老化．多数体育组织因没有经费来源难以开展活动．社区体育 场地严重缺乏 要推动社区体育的发展．当务之急是要加大投入 力度．解决社区体育场地严重不足的问题。 ３加强体育产业专门人才的培养 对现有体育产业的经营管理人员进行专业强化培训．让他们 学习和补充现代经济理论知识．掌握开发体育市场的技能 技术 培养－－ｔｔ￣懂经营 懂管理的人才，充实体育产业管理队伍．逐步 提高体育产业的经营管理水平 ４ 加强体育有形资产经营的同时注意开发无形产业 有形资产是石家庄体育产业发展中最容易搞活的部分。可向 社会招标 转让经营权．加快体育场馆的产业化改革 促进体育 产业和体育事业的快速发展。同时对无形产业的开发 也将对推 动体育的社会化和产业化进程起到积极作用。 参考文献： …李国锋：我国体育产业的现状及发展中应注意的问题【Ｊ】 武 汉体育学院学报，２００１，５５（２）：２４—２５ 【２】孙有平戴丽明：影响中国群众体育产业发展的因素分析 【ＪＪ；杭州师范学院学报，２００），（１）：４８－５０ 李宁：我国体育产业的发展现状与取向【Ｊ］．南京体育 学院学报，２００２（１２）：４２－４４
