学术论坛
奖池动力的省域聚类实证分析
上海理工大学管理学院 袁光辉 杨飞 樊重俊 上海市福利彩票发行中心 李宏
中国福利彩票是国务院批准发行的一种筹集社会福利资金的公益福利机构。全国31个省市都拥有自己的福利彩票发行中心，奖摘 要：
池的大小对彩票销售有一定的影响。本文通过分析福彩奖池大小与各省市每期彩票销售量的相关性，进而对全国31个省市通过相关系数指标进行聚类，分析影响各省市彩票销售的原因。
福利彩票 聚类分析 相关性分析 关键词：
F061.4 文献标识码：A 文章编号：1005-5800(2014)06(c)-210-02中图分类号：
自1987年国务院批准发行中国福利彩票以来，中国的福彩事
业得到了持续的发展，为我国的公益事业做出了巨大的贡献。在彩票营销过程中常有学者认为彩票销售与奖池大小具有绝对相关性，在日常工作中发现当奖池出现较大下跌时，如：福彩双色球奖池突然暴跌时，彩民的购买热情会有所降低，但在奖池大于1亿时奖池大小与彩民的购彩热情是否存在绝对的相关性一直缺少实证。本文通过随机抽取双色球1000期各省销售量及其当期奖池金额，进行奖池对销售额的驱动力研究，发现奖池大小对不同省域的销售影响具有较大区别。
类结果如表2所示：
表2 全国31个省市聚类结果
类别12345
省市名称
天津、江西、山东、北京、重庆
海南
湖南、青海、陕西、甘肃、内蒙古
广东、宁夏、河北、山西、黑龙江、四川(含西藏)、湖北
江苏、广西、安徽、吉林、浙江、辽宁、上海、福建、河南、贵州、云南、新疆
3 结果分析
彩票的奖池动力分析有助于彩票在销售过程中遇到奖池较大波动时彩票发行管理机构做好相应的市场宣传应对工作。2007年，贾晨在预测彩票销售量时，指出彩票销售量与省市的农村与城市人口比例有关[2]。
根据目前的研究来看各省市的彩票销售额的大小，影响因素众多，奖池大小是影响因素之一，另外社会、宏观经济、居民收入水平、城市人口数、彩民购买力、宣传手段、社会保障体系等等，也对福彩销售额的变化产生较大的影响。城市人口总数反映了这个城市的购买力，福利彩票作为一种公益福利性销售商品，人口越多，购买力就越强。城镇人口比重、居民消费水平反映了一个城市的经济水平，各城市对福利彩票制定的政策、福利彩票人才培养模式反映了这个城市对福彩事业的重视程度。
天津、江西、山东、北京、重庆这五个城市的销售额与奖池大小相关性最低(除海南)，这五个省市具有相同的特征：(1)经济增长显著，城市化水平速度较快，其中城镇化比例较高，其中北京和天津分别达到86.2%和81.55%。居民消费水平也有大幅提高。(2)工业生产水平持续平稳性增长。(3)投资机构得到优化，其中重庆的新型服务业发展具有特点，对公益福利事业的关注较高。这些省市与其他省市相比双色球的奖池驱动力最低，分析可知城镇化的快速进行及工业生产的提高不断增加居民的人均可支配收入，因此新彩民不断进入和彩民的购彩行为的养成有效地避免了因奖池金额波动的市场波动，加强了这些地区的销售鲁棒性，在该地区的彩票发型机构应加强彩民行为引导，形成较好的购彩文化。
海南的彩票销售额与奖池大小的相关性最低。海南省作为中国最大的经济特区，中国对外开放的重要窗口，拥有独特的热带海洋气候，旅游业发展，本地人口只有887万人，人口较少，相对购买力薄弱。在近年来海南福彩一直把工作重点放在“决胜在终端”上，加强了投注站点的形象管理和销售人员的培训工作。海南福的市场营销策重点是培养福彩销售彩民文化的较好模式，使彩民文化得以提升，彩票销售网点不仅是彩票销售的终点，更重要的是彩票销
1 奖池动力的省域聚类实证实验设计过程
定义：奖池动力是指奖池的大小对当期销售额的影响大小。本
文对奖池动力彩用相关系数的方法进行定义。相关性分析的关键是得到指标之间的相关系数，相关系数的大小可以反映两个指标之间的相互关系的强弱。若一个指标对另一个指标的影响力大，则
[1]
相关系数就大，反之，相关系数就小。
本文收集福彩双色球数1000期数据进行分析研究，由于样本数据较大不在此列出。在本文中使用SPSS21.0进行相关性分析，定义为奖池动力对福利彩票销售的影响及奖池动力。分析计算结构如表1所示：
表1 各省销售额与奖池大小的相关性系数
地区北京天津河北山西内蒙古辽宁吉林黑龙江上海江苏
系数0.0910.1190.3840.390.2870.5010.4940.3640.4810.541
地区河南湖北湖南广东广西海南重庆四川含西藏
贵州陕西
系数0.4630.340.1820.4130.5260.0090.0520.3750.4680.238
地区浙江安徽福建江西山东云南甘肃青海宁夏新疆
系数0.4970.5580.4890.120.1470.4570.2110.1860.4260.447
从表中可以看出各个省市的奖池动力差异较大，也就是说奖池大小对各个省市的彩票的销量影响差异较大。
2 聚类分析(相关系数取正)
全国31个省市按照聚类结果分成五类，第1类有五个省市，为天津等；第2类为海南，其彩票销售额与奖池大小相关性最低；第3类为湖南等；第4类为广东等；第5类为江苏等，该类的奖池动力数大于全国各省市的平均值，即与销售额受奖池大小影响比较大。分
210
2014年6月 www.chinabt.net
Copyright©博看网 www.bookan.com.cn. All Rights Reserved.学术论坛
Forum
外资在华并购现状、影响及对策分析
中国银行上海分行 张青
我国在改革开放以来就不断吸引外国直接投资，特别是1992年邓小平南方谈话以后就放松了对外资的进入政策，在这种环境下摘 要：
使得很多外资企业开始大量并购中国的企业。在中国加入世贸组织之后，更加使得我国的很多政策以及更多领域对外资进一步开放，外资在我国的并购活动日趋活跃并不断地吸引着利益各方的眼球。外资并购在刺激我国经济发展的同时，其在中国的大规模并购也将对我国的经济产生一定的负面影响，本文正是出于此考虑，来分析外资在华并购的现状、影响，并提出相应的对策。
外资并购 跨国公司 对策关键词：
F272 文献标识码：A 文章编号：1005-5800(2014)06(c)-211-02中图分类号：
从上世纪末开始一直到现在，并购的热潮已经在全球范围内
进行了五次。20世纪90年代以来，在经济全球化与产业革命的影响之下，第五次世界范围的并购对全球的经济发展都造成了非常大的影响。发展到目前，跨国并购已经成为全球跨国公司作为增加企业利润、解决战略性问题的一个重要途径，其规模和影响也越来越大。对我国而言，外资并购已成我国重要引资方式。
和国家并购重组相关扶持政策的带动下，中国外资并购的交易数
量和金额也呈现上升的态势。2011年，中国并购市场共完成外资并购案例66起，与去年外资并购44起相比，同比增长50.0%。通过图1和图2可以很清楚地看出外资在华并购近年来的现状。
1 外资在华并购的现状分析
外资并购中国企业的发展历程可以说是主要取决于我国政府的决策，因此现在大部分学者都以我国政策变迁为依据，笔者通过查阅资料，将外资在华并购的发展历程分为萌芽期、探索期、培育期、鼓励期和可持续发展期五个阶段，目前仍处于可持续发展期。2006年，中国加入世界贸易组织的五年过渡期结束时，外资巨头也加大了对我国银行、电信、科技、媒体和消费等行业的重要企业的并购。2007年，由于跨国公司一直高度关注中国市场，外资并购额达到186.69亿美元。2008年尽管受到全球金融动荡和中国经济减速等因素的影响，但是由于30多年的经济高速发展，中国市场仍然是外资最青睐的并购市场。这一年共发生66件外资并购事件。2009年，尽管在强有力的一揽子刺激政策作用下，中国经济增速在全球一枝独秀，但是饱受金融危机影响的外资企业在中国的并购活动大幅减少。2010年，由于国际金融大环境的复苏和中国经济的强劲发展，外资巨头在金融危机时期被压抑的并购意图得到了集中释放，在中国的外资并购市场上表现得十分活跃。2011年，在中国经济强劲发展售的起点。
第3组，湖南、青海、陕西、甘肃五省市，这些省市中城镇人口比重相对较低，青海，陕西、甘肃、湖南农村居民家庭纯收入较低。因此，居民在购买彩票时投机行为较强，且购买量较小，彩民在一定程度上关注奖池的金额，但由于单个彩民的购彩量较小，因此彩民的购彩行为受奖池驱动亦较小。
广东、宁夏、河北、山西、黑龙江、四川(含西藏)、湖北这七个省市中，农村居民家庭平均纯收入均处于中等水平，彩民相对较多地关注彩票的奖池大小，并对预期进行一定的分析，在预期收益有可能下降时，彩民会适当地降低彩票购买量。
第5组中，奖池动力对其的销售额影响均较大，这些地区的彩民均对彩票的奖池关注较高，部分省市由于高学历人群的涌入，其在购买彩票时会做出较多的分析，以使自身的收益有所保障，其中上海福彩双色球在奖池下降时销售量会大幅下降，奖池对市场驱动力较大。部分是由于整体文化水平较低，会形成大奖开出后，随后几期开出大奖的可能性较小这一观点，因此适当地降低购买金
图1 2008～2011年各季度外资并购数量图
图2 2008～2011年各季度外资并购金额图
额。在奖池驱动较大的地区，在彩票营销时，针对奖池较高时适当
地引导，并做一些市场活动将使彩票的整体销售额上升。
4 结语
彩票在市场营销的过程中，各省市彩民对奖池的小的敏感度不同，因此全国联销(同一奖池)的彩种在奖池发生波动时，各省市的销售额波动情况也不相同。为此本文进行了一些研究，发现在彩票文化引导较好的城市面对销售额对奖池的鲁棒性较强，彩票销售对奖池金额有较大依赖的省市，在奖池较大的时候适当加强宣传则会较好地增加销售额。
参考文献
[1] 谭杰锋.评价指标体系中的相关性分析[J].统计与决策,2005
(22).
[2] 贾晨,谢衷洁.中国福利彩票销售额影响因素分析与基于残差
主成分分析的预测[J].数理统计与管理,2009(2).
www.chinabt.net 2014年6月
211
Copyright©博看网 www.bookan.com.cn. All Rights Reserved.
因篇幅问题不能全部显示，请点此查看更多更全内容