会展经济与城市发展

《经济问题探索》２（　年第６期　会展经济与城市发展　胡　晓　（西南林学院生态旅游系）　摘膀。　要：本文分析了会展经济时城市发展的作用，提出了会展经济与城市发展要相互协调、　共同促进、相映成挥一班市的发展水平是会展经济的基础，会展经济是城市发展腾飞的坚强翅　会展经济在中同的产生，困其在城市发展和经济增长中的作用和地位，预示着她具有强大　的生命力和发展前景。随着会展业在上海、北京、深圳以及西部的成都、昆明等大城市的快速发　展，会展业梭越来越多的人所熟悉和关注，井　每年２０％左右的速度持续递增，创造了巨大的经　济效益和社会效益，成为国民经济新的增长点：会展经济的发展依赖城市良好的基础设施和环　境条件．反过来会展业的发展也能给城市锦上添花．形成城市新的亮点：分析会展经济与城市　发展的相互关系，二者互相促进、相映成辉　一、会展经济的发展状况　会展是一种社会经济发展的产物，是会议　和展览业的总称。会展经济则是以会展业为依　托，通过举办各种形式的展览会、博览会和专题会议，形成信息流、资金流、物流、人流，创造商　机，拉动相关产业发展的一种经济。　会展业属于第三产业，在西方一般被称为会议展览业，包括会议和展览两个基本组成部分。　欧洲是世界会展业的发源地，经过一百年左右的积累和发展，目前实力最为雄厚，规模最大，尤　其足位于欧洲中心交通发达的德国，居于世界会展业发达国家之首，每年世界上最高层次的１５０　个专业展览会有８０ｏｋ都在此举办。在展览设施方面，德国展览中心不仅展区面积大．设施齐全，　豪华气派，而且还十分重视与周围环境的配合协调，展览中心附近的铁路、巴士、地铁、货运站、　航空、住宿、城市旅游　娱乐、文化等条件都很方便，因此世界最大的四个展览中心有三个在德　国，德匡的汉诺威、法兰克福、慕尼黑、杜塞尔多夫等都是国际著名的展览城市，他们都把会展业　作为支柱产业加以扶待，出台一系列鼓励措施和优惠政策，吸引参展商和观众。进人如世纪，北　美经济迅速发展，美国和加章大成为了世界经济后起之秀，这两个国家每年举办的会展近万个，　并形成了自己独特的办展风格，其中最有名的城市是纽约、奥兰多、达拉斯、亚特兰大、旧金山、　琏士顿、新奥尔良、多伦多、芝加哥、拉斯维加斯　亚洲虽总体上会展规模与水平赶不上欧美，但　新加坡、口本、香港等国家和地区凭借良好的地理位置，较高的对外开放度及广阔的市场前景等　优势，在世界会腥领域也占有一席之地。　目前，我国各大城市的会展经济还没有真正成为其支柱产业，但从发展趋势上看，不久的将　ｌ１９　维普资讯 http://www.cqvip.com

来，上海、北京等城市的会展经济将在整个城市经济中起着举足轻重的作用　自十一届三中全　会至今．我国的会展经济从无到有．从小到太，从单一到多样，从专业到综合，呈现出快速增长的　态势，并开始逐渐走向世界。据统计，１９９７年全国举办的会展总数为１０６３个，２０００年迅速上升到　１６８４个，随着我国社会主义市场经济的建立和不断完善．我国已加人世界贸易组织，越来越多的　中国工商企业将利用会展所具有的特殊作用，树立品牌、捕获商机、寻求合作、开拓市场。而作　为跨国公司和国外颇具实力的大型企业和公司．对中国宏大的市场和诱人的经济发展前景，不　会视而不见，充耳不闻，我们相信越来越多的西方国家会到中国举办各种会展．会有更多的国际　著名企业和公司到我国参加会展，逐渐把我国培育成为亚洲乃至世界的会展中心　二、会展经济对城市发展的作用　会展经济具有很强的城市经济特色，是城市经济的重要组成部分，会展经济的发展对城市　形象的树立，城市知名度的提高，城市经济的陕速发展有着非常积极的意义。　１会屣经济能为城市带来直接经济效益　城市发展会展行业．一般会带来良好的经济效益。纵观历史．奥运会诞生以来一直是十“赔　钱买卖”，直到１９８４年美国成功举办洛杉机奥运会，声称赚了四个亿美元，才开创了奥运会的盈　利历史；１９９６年，美国亚特兰大奥运会赚了五个亿美元；２０００年奥运会，数万人涌人澳洲．乐坏了　澳洲各行各业。据有关资料分析，会展行业的利润率通常在２０％左右，这是会展经济迅速发展　的直接推动力一美国《贸易展览》周刊统计，美国一年举办２００多个大型商业会展带来的经济效　益超过３８亿美元．仅一年一度的“ＲＳＮＡ芝加哥”展览就有一亿美元的收入。法国会展每年营业　颥选８５亿法郎，香港２０００年的会展收人也达到７４亿港元．从国内来看，仅２０００年春季举办的　“北京第六坷国际汽车展”，就有４０万观众前往观展．光是门票收人就有几百万元，其主办者收人　就更可观了．　昆明市９９世界园艺博览会．在会展期问．参加者近千万人，门票收人达３亿多元，　带动第三产业ｉｌｆ－费３Ｏ多亿元．拉动云南省经济增长３．４个百分点。可见会展行业的发展，给会　展的举办城市创造了丰厚利润和空前繁荣。　２．会展经济有很强的产业带动作用　近几年．我匿上海、北京　广州等城市会展经济发展迅猛．现已初步形成规模化、规范化的会　展经济体系　就上海而言．有４０多个海内外知名国际性会展选择在上海定期举行　上海有四大　著名展览场馆，２０００年．上＝海举办了１９９场展览会，而ＡＰＥＣ会议更是提升了上海会展业的地位。　再看广州．中国景犬的广交会每届成交额超过Ｉ５０亿美元，带来的直接收八是６０亿元人民币。　有资料称，广州一次大型会展，其投＾和所带来的相关产业的产值之比是１：１０。北京急于赶上　广州和上海，立意要成为东方　会展之都”，特别是申办奥运会成功后，北京更是踌躇满志。分析　会展经济对其它产业的影响，主要表现为：①会展经济通过其强大的带动效应，促进城市多种相　关产业的发展　会展经济之所以能成为城市经济的新亮点，关键在于它具有强大的产业带动效　应，通过举办会展可带动城市商贸、旅游、住宿、餐饮等多种产业的　同发展．创造更多的就业机　会．带来远比它本身所得到大得多的经济效益　②会展创造的商机和获得的成果，为本城市和　本地区的工商企业带来丁定单，寻找了市场．树立了品牌，扩大了影响，提高了声誉一③大型会　展的成功举－Ｊｊ、不仅能推动举－．０、城市的经济发展，还能对周边地区周边城市的经济发展起到良好　的稚动作用，扩大举办城市列周边地区的影响力　如昆明９９世博会期问，云南的大理、丽江、石　林、西取版纳等风景名胜　，旅游异常火爆。　３会展能树立良好的城市形象　会展可向参展商、贸易商和观展人员展示一个国家或城市的物质文明和精神文明建设成　１２０　维普资讯 http://www.cqvip.com

果，宣传一个国家或城市的科学技术水平，经济发展实力，展示城市风采，提升城市品位，树立城　市形象，扩大城市影响　１９９９年昆明举办的世界园艺博览会，使昆明的城市建设至少提前１Ｏ年，　使城市环境一改过去的脏乱差，使昆明人的文明程度和综合素质得到了极大的提高。所以举办　会展，既可通过海内外客商耳闻目睹，从而形成良好口碑，提高城市的知名度和美誉度，进一步　推动城市的繁荣，而且还可　会展为媒介，加深政府、国内外团体和商界彼此之间的了解和沟　通，推动城市间人员的互访和文化的交流，提高城市的档次，增加城市的疑聚力与亲和力。　４．会展能实现城市产业升级　举办国际性会议和展览，很多是在向学术界、产业界和社会公众介绍当今世界或国家最前　沿的科技成果和学术成果，有的甚至是刚萌发的一种思想或假设，但对举办会议和展览的城市　的有关专家学者和实业界人物，可咀借近水楼台之优势，抢先拥有或使用当今世界的先进科技　成果，或者通过会展之机，将自己在研究开发新技术新产品中遇到的困难与问题，提出来同相关　专家学者进行探讨，加快科研步伐。所以，会展有助于企业了解有关产品和技术发展的最新动　态，学习、引进和吸收发达国家的先进技术知识和管理经验，加速技术的传递和流动，加强我国　与其他国家的技术交流与台作，促进一个城市的产业结构调整，实现产业升级。　５会展可以有效降低企业的营销成本　会展是最为有效的营销中介，据英联邦展览业联台会调查，展览会是优于专业杂志、直接邮　寄、推销员推销、公共关系、报纸，电视等手段。例：通过一般渠道找到一个客户需要成本２１９英　镑，而通过展览会，成本仅为３５英镑，由此可充分说明会展对营销产生的功效。　６会展能增加社会就业　据统计，在香港每年会展业大约可提供９０Ｏ００个就业机会，Ｉ９９６年在德国汉诺威举办的世界　博览会，刨造了】０万个就业机会，获得了Ｉ４５亿马克的利润及４５亿马克的税收。英联邦展览业　联台会计算得知，每增加１０００平方术的展览面积就可创造近百个就业机会，而在我国，专家预计　会展业的带动效应相对弱一些，但无论如何，对于人口密集的中国大城市而言，会展经济的发展　无疑为增加城市就业提供了一条有效的渠道　三、会展经济与城市发展的协调　近年来，努力发展会展经济，以会展兴市．已成为　午多城市经济腾飞白匀首选之路，尤其对于　那些交通便利．基础设施琏全．对外开放度较高的城市，发展会展经济常常成为城市经济发展的　战略之一。　Ｉ．会展经济与城市结构功能的完善相结台　Ｅ海市在实现“国际性会议展览中心”这一城市建设战略目标的过程中，近ｌ０年来先后建成　ｒ上海国际展览ｌ｝】　１２，　上海世贸商城、上海农展中　Ｃ．－、上海光大会展『｝ｆ心等一批城市标志性建　筑，加陕了上海城市的建设步伐。【９９９年在云南昆明举办的　９９中国世界园艺博览会”，以２００　多亿人民币的挫人，形成了纵横全省的航空运输网，建成了先进的通讯网和稠密的公路运输网，　实现了包括盘龙江和滇池在内的全面环境治理，兴建了独具民旗特色的昆明世博园。据统ｔｆ，　云南Ｉ垒省共有宾馆饭店１０００多家，上星缄的４３０多家，有旅游车船公司３０多家，旅行社４４８家，　建成民用机场１０个，开通国内外航线１Ｏ０多条，境内铁路长达Ｉ６４８公里，其公路里程达ｌ１万公　里，是全国公路里程最长的省份。几年的投资建设，使昆明及其周边地区的基础设施得到彻底　改观，使昆明这座文化古域的城市结拘功能日盏完善　２会展经济与城市的社会、文化、旅游等方面的发展相结台　如何处理好经济发展与环境保护之间的矛盾关系，是２１世纪人类共同关心的话题，具有“元　１２１　维普资讯 http://www.cqvip.com

污染，高效益”的绿色产业之称的会展经济．旺可保证城市经济的可持续发展，也不会对环境造　成破坏，无疑是城市经济发展的新途径。然而会展经济要有广阔的发展前景和空问，必须与城　市和社会、文化、旅游等方面结合起来　云南近几年举办的各种层次和类型的会展越来越多，仅　以昆明为主办地的大型会展２００１年就达３Ｏ多个，各类中型以上的会议近３００个。凭借着丰富的　自然资源和ｉ虫特的民族文化风情，云南凸现出发展会展经济得天独厚的优势。云南拥有丰富的　动植物资源，是世人皆称的“植物王国、动物王国”保存有完整的自然生态系统，有神奇的自然景　观，２６个民族的奇异的民俗风情融人神奇的自然风光，高原特有的立体地理环境和多样气候条　件，形成了“东部岩溶地貌、西部三江并流、北部雪山冰川、南部热带雨林　的自然奇观，可见云南　具有的区位优势，独特资源优势是发展会展经济的天然条件，是昆明建成中国的“西部会都”的　良好基础。　３．会展经济与城市对外开放相结合　会展业要走国际化、品脾化的道路，就要加强与国外展览公司的合作，才利于宣传车国、本　地区的产品。随着国内国际市场竞争的日趋激烈，各举办机构已不再满足吸引本地区本国的参　与者．而是力争提高会展的国际参与程度，同时，互联网的普及使举办机构直接面对全球资源和　市场．为其在世界范围内寻找与会者提供了可能，许多国家纷纷成立专门机构促进参与者的国　际化．如新加坡的会议展览局、法国的国际专业展促进会。法国的“促进会”共有６５个展会参与，　促进会把６５个展会的销售费用集中在一起，在近５Ｏ个国家和地区建立办事处，为这６５个展会　开展形式多样的促进服务。目前世界会展产业叉呈现出发达国家的跨国展览集团不断把自己　的成功知名展览移植到发展中国家的趋势　国际会议市场上，欧美国家的份额已从过去的８０％　下降至６０％。作为发展中国家的我国会展业越来越多地被国际会展组织看好，许多著名集团开　始抢滩中国市场，如德国的汉诺威展览中心、杜塞尔多夫展览中心和慕尼黑展览中心在上海共　同成立德国国际展览有限公司，在我国举办了一系列展览。我们相信：有一定条件的城市只要　能敞开大门．张开双手拥抱世界，会展经济就能蓬勃发展，就会给城市发展带来厚报。　参考文献：　１．程窟：《世界会展经济发展趋势及借鉴》［Ｊ　《经济纵横》，２００１　９　２潘华苏、田最熙：《会展经济：区域发展新视点》［Ｊ］《现代经济探讨》，２０００　５　３陈向　：《试沦我国会展经济的发展》　Ｊ．《求实》，２０６０　１２　４甄明霞、欧阳斌：《会艟经济一城市经济的助推器》［Ｊ］《南方经济》，２００１．７　５刘健康：　会艇经济克满魅力》［ｊ：《中外企业文化》，２００１　５　６李春捌：《会展经济现代都市新支撑》［Ｍ：《价格月刊》，２０００．１０　（编辑校对：赵晓南）　ｌ２２