品牌ｌ Ｂ ｒａ ｎ ｄ 自汾酒集团“杏花村”、“竹叶 青”商标被国家工商总局商标局认定 为中国驰名商标后，２０１２年１２月３１日 汾酒集团“汾”商标也被国家工商总 局商标局认定为中国驰名商标，自 此，汾酒集团成为山西省唯一一家拥 有三件中国驰名商标的企业，标志着 汾酒集团的品牌建设又跃上了一个新 高度。 谱写汾酒品牌新篇章 本刊记者崔春红综合整理 继 兰 代以前，中国几乎没有经过蒸馏的 白酒，只有酿造压榨的黄酒。山西 杏花村的“汾清”酒，也就是汾酒 的前身，在ｌ ５００年前的北齐时期， 就成为国家名酒、宫廷御酒，是杏 花村黄酒时期的精品。经过蒸馏的 初，山西汾酒五次蝉联国家名酒称 号，经济效益、生产规模、品牌影 响力等综合实力，都是行业第一 位。所以，探讨汾酒品牌的价值， 思考汾酒品牌的发展，就要探究汾 酒的历史。 酒从宋代开始出现，但是一开始并 不是用于饮用，而是用于治病。白 酒进入饮料酒的消费领域，真正从 元代开始。 一山西杏花村是中国白酒的主要 发源地，是中国白酒之源，更是清 香型白酒的鼻祖。中国酒界泰斗秦 含章曾热情推荐“杏花村”，当问 及为何，教授答“因为汾酒干 直到１９１５年，山西汾酒成为 巴拿马万国博览会甲等大奖章的唯 一净。”言简意赅地道出汾酒特质。 源远流长的汾酒文化塑造了“中国 酒魂”，“国酒之源、清香之祖、 文化之根”。这些构成了汾酒品牌 获奖品牌时，中国各大名白酒的 品牌名称还没有确定下来。事实 中国酒魂 历史的变化往往起源一个小小 的契机。 上，山西汾酒是当时白酒业唯一具 有现代品牌概念的品牌。整个民国 期问，山西汾酒都是无可否认的中 国第一白酒。建国后一直￣１１９０年代 的核心价值，是品牌经营偏离２０年 仍然名列行业前茅的原因，是 ８００年王者品牌的支柱，是杏花村 中国白酒不是自古有之，在元 ４６ 写业存续至少５０００年的优秀基因。只有这个定位， 多体现汾酒的品牌价值，能够盘活汾酒的全部品牌 ，而且这个定位也是基于消费者和竞争对手基础 二的。汾酒品牌的价值回归，就是要回到“国酒之 清香之祖、文化之根”这个价值上来。 汾酒集团董事长李秋喜认为，汾酒作为中国历史 匕深厚的白酒品牌，不仅传承了千年的清香酿酒工 更是以最为纯净的口感，成为白酒行业价值的典 但是由于汾酒过去的战略定位是让老百姓喝得起 ∈酒，一再错过了消费升级带来的价值回归机会， 随着社会经济的大幅增长，老百姓的消费水平也 ｉ提升，汾酒现在要走的是一条价值回归之路，可 持企业发展的，就以匹配汾酒应有品牌价格的价 Ｅ略，夺回清香汾酒的市场定位。汾酒的信仰营销 营销就如同企业与顾客之间的桥梁，是个载体， “汾酒文化”从企业铺到顾客的心里面去。也就是 顾客认知汾酒、记住汾酒、消费汾酒、重复消费 ，感知到的不仅仅是产品本身，更是中国酒业的 心力量、核心精神与核心价值”，是“中国酒 ｝回归 据李秋喜讲，中国酒魂既是中国的汾酒文化定 也是品牌信仰。只有确定这样的品牌信仰汾酒才 出国门。正由此汾酒集团提出了２００亿、５００亿元 ｊ售目标，并提出把汾酒打造成为世界第一酒业品 最终把汾酒集团打造成创新、诚信、开放的跨国 文化式的酒业集团。 ２００９￣底汾酒集团进入品牌中国产业联盟，每年都 在这个平台上书写汾酒的激情与梦想。在整个白酒行 业，２００９￣前的十年被称为“黄金的十年”，目前行业 排名前几位的企业，在这十年中都取得了长足的发展。 但是，汾酒集团那个十年的大部分时间里，一直在二三 十亿元的水平上徘徊，汾酒也从原来“汾老大”的地位 沦为了一个普通的二线品牌，品牌影响力越来越弱。正 是在这个时候，新的领导班子提出了“追赶、超越、领 先”的三步走发展战略，制定了２０１５年销售收入达百亿 元的第一个战略目标。事实上，汾酒集团实现百亿元目 标比计划提前了整整三年１ ２０ｌ０年，品牌中国给李秋喜颁发了一个奖项一一 ２０１０年品牌中国十大年度人物。当时李秋喜曾讲： “这个奖不是颁给我个人，而是颁给杏花村汾酒集 团；这个奖也不是颁给现在的汾酒集团，而是颁给 未来的汾酒集团。这个奖是奖给了一种趋势，一个 希望。” 李秋喜谈到，品牌让中国赢得尊重，汾酒的酒魂 信仰，要让中国汾酒赢得世界的尊重。只要找到了 路，就不怕路远，汾酒新思维已经带领汾酒集团找到 了这条正确的路。过去三年汾酒集团销售收入从３０亿 元左右提高ＮｌＯＯ亿元。创造了发展史上发展规模最 大、发展最快、发展质量最优、经济效益最好的业 绩，并继续保持着强劲的发展势头。 中国酒魂信仰体系，是汾酒新思维的起点和归 宿。确立了中国酒魂信仰体系，确立了汾酒的品牌信 仰，那么如何从现实走向未来，如何让梦想照进现 实？“怎么做汾酒”？李秋喜认为，那就要实施信仰 管理，信仰管理的核心就是要突出：承担社会责任， 推广诚信文化，这也就是汾酒新思维的境界。 今天，中国白酒这个传承千载的中华传统产业瑰 宝，迎来了前所未有的“黄金发展期”，整体品牌意 识日渐觉醒，并已开始叩响国际酒类市场竞争的大 门。正是在这样的时代大背景下，拥有“国酒之源、 清香之祖、文化之根”巨大先天资源优势的“清香汾 酒”，凭借当仁不让、舍我其淮的勇气和责任，在回 归“王者大位”的迅猛崛起中，率先肩负起铸就“中 国酒魂”、开创“中国酒魂时代”的神圣历史使命与 时代重任。 一 ４７