成都三圣乡土香生态农业观光、体验园SWOT分析

成都三圣乡土香生态农业观光、体验园旅游发展SWOT分析

张林梅

四川农业大学风景园林学院 风景园林硕士 S20115662

摘要：在了解生态农业旅游的基础上，根据生态农业旅游未来发展面对的机遇和挑战，以成都三圣乡土香生态农业观光、体验园为例，在对它的现状进行了解后，用SWOT分析法对它的优势、劣势、威胁、机遇进行分析，找出不足并提出了相应的解决策略。

关键词：生态旅游；SWOT分析；解决策略

Abstract:It is based on interpreting the concept of ecological agriculture tourism.At the same time,as an example of Chengdu Sansheng country ’s Tuxiang garden about ecological agriculture for sightseeing and experience.First,to understand its present situation;second,to use the SWOT analysis method to analyze its advantages, weaknesses, opportunities, threats;at last,find out the deficiency and put forward the corresponding solution strategy.

Key words: Ecological agriculture tourism;SWOTanalysis;Solution strategy

一、国内生态农业旅游的现状

1、生态农业旅游的概念

随着城市现代化进程的加快，人们内心对生态型田园风光的向往越来越强烈，庞大的

社会需求使得生态农业旅游发展迅速。[1]生态农业旅游在国外起源较早，直到1993年，在北京召开的第一届东亚国家公园自然保护区域会议上我国才提出“生态旅游”的概念：即倡导爱护环境的旅游，提供相应的设施以及环境教育，以便旅游者在不损害生态系统或地域文化的情况下访问、了解、鉴赏、享受自然及地域文化。[2]目前，我国大多数学者认为“我国的生态农业”是根据生态学、经济学、生态经济学原理、应用现代化科学技术体系成果和现代管理手段进行生产经营，可获取良好经济效益、社会效益的现代农业体系。“农业旅游”是以传统旅游方式为向导，以当地农业生产为资源，在响应国家新农村建设政策下开发的农村农业创新型发展方式。

我国农业生态旅游是把农业、生态和旅游业三者结合在一起，利用田园景观、农业生产活动、农村生态环境和农业生态经营模式，吸引游客前来观赏、品尝、习作、体验、健身、科学考察、环保教育、度假、购物的一种新型的旅游开发类型。

2、发展生态农业旅游的意义

首先：生态农业旅游促进了当地农村经济的快速发展、满足了人们的精神生活水平；其次：农村经济的发展增加了当地的财政收入，对社会主义新农村的建设起了促进作用，符合城乡一体化发展的要求；最后；生态农业旅游保护了环境，为社会的可持续发展提供了条件。

二、三圣乡土香生态农业观光、体验园的现状

三圣乡土香生态农业观光、体验园位于四川省成都市锦江区三圣乡，全乡面积14.17平方公里，总人口1.55万人，辖有10个行政村，73个合作社东与龙泉驿区接壤，南与双流县相接，西连柳江办事处，北邻成龙办事处。它的花卉种植历史源远流长，以花闻名，

是成都市政府指定的鲜花生产基地，被国家林业局、中国花卉协会评为“中国花木之乡”。。土乡农业观光、体验园就在它的东边，占地600多亩，主要包括川西小院、彩虹花园、乐果园、开心农场（蔬菜）、小茶园、四色农田园、乡土植物园……2009年开始对外运营，由于它为游客提供吃、住、玩、赏、体验劳动为一体的综合服务，自开园以来，生意一直都不错。

二、三圣乡土香生态农业观光、体验园的现状

1、SWOT分析

[3]SWOT分析是一种综合考虑企业内、外部环境中的各种因素进行系统评价，从而选

择最佳经营战略的方法， 现已被广泛应用于各种旅游开发的决策中。SWOT是四个英文字母的缩写，即优势（Strength）、劣势（Weakness）、机会（Opportunity）、威胁（Threat），其中S和W是内部因素，O与T是外部因素。

采用SWOT分析法对三圣花乡土香农业观光、体验园进行定性分析。首先，找出三圣花乡农业观光、体验园开发的优势、劣势以及核心竞争力，并对其进行详细分析；其次，通过三圣土香农业观光、体验园的外部环境和内部资源进行整合分析，得出系统的结论，提出解决策略，使它未来的经营发展更加顺畅、科学化。

1.1、优势分析

交通便利 ：因它位置处于成都东三环外，坐公交车到城中心只需半个小时，周围有绕城高速、成渝高速、成宜高速，再加地势平坦，所以它的交通是相当的便利。

现状自然风光美丽 ：它所在地是城市的郊区，所以这里自然风光美丽、多了些安宁、淳朴的田园生活。大环境又是已经成功转型的三圣乡农业，近可 选择观五朵金花——幸福梅林、荷塘月色、东篱菊园、江家菜地、花乡农居，远可望东边的丘陵和小山。

乡村建立历史悠久：从清乾龙末期到现在已经有三百多年的历史。

政策关照：区域优势使得政府关照提前，发展需要的资金，人才等资源源源不断的流进来。

土香园子本身的体验特色突出：在一个小的空间游客就能享受和体验到所有田园生活的风光。

1.2、劣势分析

由于土香生态农业观光、体验园离成都很近，缺乏完善的配套实施，晚上难以留住游客。宣传力度的不到位导致知名度不高、游客以成都周边为主，外地游客较少。周围小型农家乐较多导致客流量分散。没有充分挖掘当地的旅游资源，缺乏对相关延伸产品的开发。

1.3、机遇分析

母体（三圣乡）地区知名度已建立，自身的市场体系形成。城市人流量的不断增长、游客消费观念的转变使得生态化旅游在未来仍然能保持良好的发展；成渝经济圈的建立为市场发展提供了更大的机会；创新的、可持续发展的经营理念能适应未来市场竞争的需求。

1.4、威胁分析

竞争激烈的旅游市场给园子带来更大的生存压力，游客审美意识的提高使得景区必须不断创新；周边著名景点较多成为园子留住游客的绊脚石，开发程度与利益的矛盾在考验着园子管理者的智慧。

三、结论和对策

目前，已运营两年的土香农业观光、体验园的优势明显，能跟上市场的时尚需求，但知名度不高、市场竞争激烈、配套设施不完善限制了它做大、做强。因此，园子的管理者要加强创新、增加宣传力度、提高服务品质、开发不同类型旅游延伸产品才能保持强有力的竞争力，使之在未来保持良性、可持续的发展，力争在5年内成为全国生态农业旅游行业中的特色品牌。

参考文献

[1] 、[2] 谢雨萍、任冠文.生态农业旅游内涵及相关概念辩析[A].旅游论坛.（2009）03-0217-04

[3] 吴丹.镇江生态旅游发展SWOT分析[A].安徽农业科学.(2011)25-15538-03