网络谣言图像化传播的形式和特点研究

网络谣言图像化传播的形式和特点研究

作者：赵建东

来源：《传播力研究》2018年第23期

摘要：随着网络技术的不断发展，网络谣言传播的手段不断增加，网络谣言正向着图像化传播发展。图像化的谣言传播有着它独特的语言内容和传播形态，还有着不同于文字信息传播的传播特点：图像化谣言独特的叙事结构，图像化谣言特有的图像意识，还有就是图像化谣言的复杂性和鉴别上的困难性等。

关键词：网络谣言；图像传播；图像谣言；辟谣 一、网络谣言图像化传播的概念和形成 （一）网络谣言的概念

谣言，从本质上讲，是一种真实性没有被相关机构进行确认，但是在社交中广泛传播的言论形式。网络谣言是谣言的一种新的形式，与普通谣言不同的是，网络谣言是以互联网媒介技术为依托在网络空间中传播的谣言。 （二）图像传播的概念

图像传播是一种具有视觉符码特征的非语言传播形式，这种传播形式有着浅层化、感性化和直观化等特点。这种传播形式在某种程度上，是反理性反逻辑的，同时也是丰富且富有差距的，是一种可以超越国家、民族、文化和语言的沟通形式，单从这一点上看和网络谣言还是有共同点的。

（三）网络谣言图像化的形成

正是在这种互联网技术的不断发展，才使得网络谣言这种长时间以文字为主要方式的传播形式，开始向图像化传播转型。图像传播从一开始对文字传播的辅助和补充，到现在已经成为信息传播的主要方式。在网络谣言方面，图像化传播也改变了网络谣言的生成和传播规律，也改变了人们的认知和使用习惯。 二、网络谣言图像化的主要形式 （一）根据真实图像编造谣言

顾名思义，这种形式就是根据真实的图像信息，辅之以相关的文字进行谣言的编造。依据真实图像的具体情况，凭空捏造或者故意强调部分重点的形式编造谣言，这也是网络谣言图像

龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn

化最常见的一种形式。这种根据真实图像编造谣言的形式，大多是以微博和微信等社交媒介为平台广泛传播。

（二）根据谣言来寻找图像信息

这种网络谣言一般是以文字信息为主，再配以图像信息，简单的说就是先有文字形式的谣言，再配上一些看似和这个有关的旧图片，不明真相的群众也很难分辨出两者是不是同一件事情。而且确实是一些图像画面非常契合一些谣言，真假难辨，而这类谣言多是一些夸张的引人注目的事件，所以非常容易在一些平台上传播。 （三）根据谣言修改图像信息

这种形式的图像谣言是通过各种图像处理软件，对现有的图片进行编辑处理，改变图片原来的含义，通过这种虚假的图片，造成有图有真相的错误认识。随着图像技术的不断发展，尤其是各类图像修改软件应用的不断成熟，使得对图片的修改变得越来越简单，导致各种通过修改图片和合成图片的方式进行图像化谣言的传播。 （四）根据谣言制作图像信息

在某些事件中，这种现象又叫做摆拍。造谣者在编造谣言的过程中，造谣者根据编造的谣言进行表演或者场景搭建，再对预先准备好的场景进行摄录，再将配上这种虚假图片的信息进行传播。当然还有很多人为了炒作，故意摆拍来传播一些所谓的“正能量”信息，这时候图片所表现出的就是虚假的信息。

三、网络谣言图像化传播的主要特点 （一）图像化谣言独特的叙事结构

单纯的文字谣言更像是一种线性叙事，而且一般是封闭式的判断结构，目的和过程都比较简单明了。图像不同于文字信息，它是一种空间性的传播符号，更容易表明含义，而且容易让信息接受者产生联想。图像传播有着它独特的叙事方式，它可以明确的展示人和场景的空间位置，可以展示人和物的存在，但是不能清楚的告诉接受者具体表达的含义，这种情况就造成了图像信息具有多重的解读空间。 （二）图像化谣言特有的图像意识

在如今的网络环境中，网民的图像使用意识越来越高，在网络谣言的传播中，无论是造谣者、传谣者，辟谣者都在使用图像化的语言进行传播。目前，很多网民可以通过图片上的蛛丝马迹来判断信息的真假，但是这种方法本身也是一把双刃剑，有时候不专业的辟谣更容易助推谣言的传播，需要人们更加警惕。

龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn

（三）图像化谣言鉴别的困难性

图像化谣言作为一种具有证据性的视觉语言，很容易得到接受者的认同。谣言中的图像信息与真实的新闻信息不同的是，真实信息中的图像的时间地点、前因后果都交代的非常清楚，每一条图像信息都是真实的。而谣言中图像信息不同，造谣者往往会隐去这些信息，这就给谣言的鉴别带来了巨大的困难。 四、总结

在当今的社交媒体中，网络谣言的图像化传播给谣言的鉴别和澄清工作带来了巨大的困难，也对这个时代的谣言应对机制提出了新的要求。没有一劳永逸的辟谣方法，只有将谣言的传播规律和具体事件相结合，才能找到合适的应对方法。 参考文献：

[1]姜胜洪.网络谣言的形成、传导与舆情引导机制[J].重庆社会科学，2012 （12）：12-20. [2]周勇，黄雅兰.从图像到舆论：网络传播中的视觉形象建构与意义生成[J].国际新闻界，2012 （9）：83-89.

[3]施爱东.图像谣言：数字时代的谣言新宠[J].民族艺术，2016 （5）：119-124.

[4]杨虹，宋祖华.网络谣言的图像化转型及使用规律初探[J].新闻爱好者，2013 （8）：84-86.