科技・探索・争鸣 Ｓｃ科ｉｅｎｃｅ＆Ｔｅ技ｃｈ视ｎｏｌｏｇｙ界 Ｖｉｓｉｏｎ 新媒体环境下的广告创意研究 于剑昀 （吉林动画学院广告分院，吉林长春１３００１２） 【摘要】随着新媒体的出现，新媒体环境下的广告也随之出现，并以其内容的个性化和传播手段的多样化得到了肯定，马上占据了广告市 场的主要地位。新媒体广告的出现对广告业造成了极其巨大的影响，传统广告模式受到了极大的冲击，传统广告模式、传播手段、广告创意都已 经不适用于新媒体环境。如何适应新媒体的广告环境．并且在新媒体环境下生存成为了广告业面对的一个重大难关。很多已经适应了新媒体环 境的广告已经取得了很大的效益。但是取得效益的同时也存在着一定的不足 如何才能从根本上在新媒体广告潮流中生存，并且得到一定的发 展．成为了现在广告业最重视的问题。 【关键词】新媒体：新媒体环境：广告创意；新媒体广告 手法．正是为广告提供了一个最好的发展环境。根据新媒体的不同的 优势以及表现手法，对广告进行全方位的创新，这样才可以使广告创 传统媒体的出现从很大程度上改变了我们的生活．而新媒体的出 意进行创新，所以说新媒体的出现是对广告业的挑战，但并不是对广 现对我们影响最大的应该是思想上的改变。新媒体与传统媒体相比有 告创意的挑战．反而为新创意的出现提供了一个良好的契机。 个最根本的优势．就是没有像传统媒体那样受到国家、社会群体和 产业的边界限制．真正的可以做到信息的无边界无距离的传播。这种 ３广告创意可以借助新媒体进行多元化表现 ０前言 一情况下对广告业来说是一个很大的机遇．传统的广告会因为受到限 ３．１网络媒体表现出的广告创意 制．只能在较小的空间内起到广告作用，而新媒体的出现则解决了这 一随着网络技术发展．网络平台已经不再简单的只是一个信息的存 空间上的限制 虽然解除了这种限制．但是传统广告的模式在新媒 储地．而逐渐转变成了一个受众互相交流的平台，甚至是一个广告商 体的环境下是难以取得良好的传播效果．要想使广告在新媒体环境下 与受众交流的平台 由于网络具有着独特的交互式体验．所以说在网 得到更好的发展．起到广而告之的作用．就必须在广告创意上进行本 络上投放一个广告．如果广告的创意够新颖、够独特、够吸引受众的眼 质的创新 １新媒体的特点 作为一种新媒体．其本身必定有着传统媒体所不具备的特点．而 且在某些方面远远超过传统媒体 新媒体具有传统媒体所不具有的数字化的特点．随着网络技术的 飞速发展．这也使新媒体具有更像的表现力．生活中所有的数字产品 都成为了新媒体传播信息的平台，如手机、ＬＥＤ屏幕、还有生活中常常 出现的“扫一扫”二维码．都是新媒体数字化的体现．这种数字化特点 是传统媒体不可能拥有的。 新媒体可以根据不同定位．投放不同的广告信息 比如某个ｌＤ的 用户经常浏览同一类型的网页或者是网站．那么通过对这位用户的兴 趣定位，则可以筛选出这位用户比较感兴趣的信息和广告进行投放＿ｌ１。 新媒体具有传统媒体所不具备的互动性．例如传统的电视媒体． 我们在观看电视节目的同时并不能做到其他信息的接收 新媒体却可 以在传递广告信息的同时．使受众也可以参与到广告当中．例如．将广 告内容结合到某些小游戏当中．受众可以一边参与游戏另一边对广告 内容进行了解．达到了互动传播的效果。 球那么随着越来越多的受众参与到这一广告创意的活动中．随着受众 交流的增多．那么就可以从中看出受众对广告接受类型的倾向，可以 对下一步的广告创意起到一个指向性作用 。 ３．２通过新媒体表现手段展现新创意 在新媒体环境下，可以根据新媒体强大的表现能力。将刨意进行 最大的展现．从而达到更好的广告效果。例如一个广告创意，在初步设 想的时候就考虑加入了３Ｄ立体式呈现方法，那么当广告成为成品之 后．表现力可想而知 这种将广告创意与先进的表现手段进行结合的 方式．可以大幅度的促进广告创意的创新。 ３＿３新、旧媒体相结合 在新媒体环境下．原本的传统媒体依然有着不可替代的地位，并 且发挥着重要的作用 如何将一些旧的媒体资源与新媒体环境下的新 创意进行一个有机结合。从而产生一种“化学反应”呢？目前解决这一 问题最好的办法就是“引导模式”，这一模式就是指在传统媒体上制作 些传统创意上优秀的广告，但是这个广告的目的并不是完全的向受 众介绍这一产品 其目的是通过这一种传统广告把受众引导到另一个 平台上。 一２新媒体环境下的广告新创意 ２．１新的媒体环境需要新的创意 随着新媒体的出现．传统媒体的广告逐渐步入了危机．这种危机 则是由传播手段和传播理念单一并且缺乏互动性所引发的。受众已经 不再满足于传统的广告了．并且已经厌倦了那种别人向自己介绍某一 种产品．而自己只能去听，去被动的了解的传统广告了。一直以来广告 都没有像今天这样好的发展环境，拥有这么丰富的载体．新媒体环境 是非常适合广告进行良陛发展的 如果想从本质上解决传统广告的危 机，那么只有进行广告创意的创新。创意是广告的灵魂．而广告的载体 则是广告的身体．只有灵魂强大起来才可以更好地驾驭这个有力的躯 体 只有将广告创意与新媒体进行有机结合．将先进的数字化手段和 高端的表现手法作为广告创意的重要组成部分．才能做出新媒体环境 下让受众更容易接受的新广告。广告的创意要从受众出发，多考虑受 众想看到什么样的广告．受众想通过什么渠道得到什么样的广告信 息．这样才能使广告创意进行创新［２／ ２．２新媒体为新创意的产生提供了契机 新媒体作为一种新兴媒体．本身就是受众感到一定程度上的好 奇，新媒体本身具有丰富的表现手段，以及多种方式的传播手段和传 统媒体所不具备的覆盖性。新媒体以先进的数字化技术为基础．并且 可以做到将多种传统媒体进行媒介融合。这样丰富的传播手段和表现 ４广告创意评价标准的转变 随着新媒体环境的到来，广告也随之做出了一系列改变，随着广 告内容、广告传播形式、广告表现手法的转变，显然原本对广告创意的 评价标准已经不适用了。以前单纯的从广告的表现力而出发对广告创 意进行评价的标准已经演变成了。通过互动程度、可参与性、搜索性这 三项基本内容来衡量一个广告创意是否优秀 。 ５结论 随着数字化技术的飞速发展．广告也将面临的难题也越来越多， 但是．变动的同时带来的也是机遇。在新媒体环境下，广告创意的发展 将不再是单一的向更高的表现力发展。互动化将是未来广告创意的一 个主要发展方向．随着互动化的加强．未来的广告必定会带给ＡＣｐ＇￣更 多的感官和精神上的享受。ｅ 【参考文献】 ［１］闫琼．新媒体环境下的互动广告策略研究［Ｄ】ｌ北京印刷学院，２０１３． ［２ｉｒａ琰新媒体环境下的广告传播策略研究叨．新闻知识，２０１２，１２：５５—５６＋９５ ［３］陈鹏．新媒体环境下的科学传播新格局研究［Ｄ】．中国科学技术大学，２０１２． ［４］边婧 探讨新媒体环境下的广告设计叨．美术界，２０１３，０７：１０２． ［责任编辑：汤静］ 作者简介：于剑昀（１９７９～），女，吉林长春人，讲师，吉林动画学院广告分院艺术设计专业，研究方向为艺术设计学及广告创意学。 ２０８｝科技视界ｓｃｉｅｎｃｅ＆ ｃｈｎ。 。ｇｙ Ｖｉｓｉ。ｎ