探讨网络直播对传统媒体的影响及策略

作者：杨建平

来源：《新闻传播》2020年第16期

[摘要]随着新型技术的兴起，计算机技术与网络技术、互联网技术以第四媒体出现了人们的生活与生产中。网络媒体具备高速度、高容量、交互性及时效性的优点，随着其应用范围的扩大，对传统媒体产生了较大的冲击。本文主要探討的是网络直播对传统媒体的影响，结合实际，提出了一些针对性策略，所得结论仅供参考。 [关键词]网络直播;传统媒体;影响;改进策略

20世纪末，互联网技术迅速发展，在全球范围内得到了2r泛应用。作为一种新兴媒体，其选择的是数字信息传播方式，可展现出视频、声频及文字”。新媒体直播具有高速度、时效性及开放性的特点，可吸引更多人的注意力。本文重在探讨网络直播对传统媒体的影响及策略，从优势入手，分析其传播影响，结合实际总结针对性策略，分析如下。 一、网络直播的优势

网络本身具备较大的应用效力，组建成的数据库，能够便于新闻储存、资料检索，可为社会提供一个庞大的数据库，且该数据库为开放性数据库，可确保新闻使用率。传统媒体与新兴媒体差距逐步增加，新兴媒体通过应用信息技术，在计算机上波动鼠标，按下键盘，就可检索、查询出自己需要的资料。 （一）实时性

新闻本身对时效性与真实性要求较高，传统的报纸与杂志，需要经过一番编辑、排版后才可发布，读者才可看见内容，即便是电视、电台也有一个编排的过程叫。而新媒体网络直播不同，可随时在网站上发布新闻，短时间受众即可看见，能够随时随地呈现新闻资料。比如：一些知名的网络媒体，新浪或央视新闻就国内外重大新闻，均是实时播报。 （二）大容量

网络媒体本身信息量较大，在该媒体上发布的信息，不仅仅可储存到硬盘内，还可显示相关新闻、关键词等链接，扩展新闻范围，且延长新闻保存时间，形成数量巨大的数据库。网络媒体还具备较强的打印、复制及粘贴功能，通过借助搜索工具，可在网络上找到所需信息，并长期保存。 （三）全球性

网络传播不会受到国界与空间，传播范围较大，是传统媒体无法比拟的。网络媒体具备显著的全球性

特点，能够提升我国媒体在全球媒体界的影响力。不管是何种类型的新闻，一旦使用网络技术发布，可在几分钟内传播到全球网站，只要有电脑，大众就可看到信息。如此，可扩大网络传播范围，跨越传统媒介。

二、网络媒体传播方式对传统媒体传播的影响 （一）网络新闻信息容量影响

网络新闻媒体运行，要借助互联网技术，网络也拥有较大的数据库，能够突破空间及时间的。所有新闻，均可在网络媒体上随时随地发布，随时随地更换，受因素较少。网络直播本身具备较强的时效性，不会受到传统媒体的。通过引入网络媒体技术，运用其中的储存技术，可增加容量，促使受众者发表自己的意见及见解。 （二）网络媒体传播方式影响

网络直播的传统方式多样，且形式各不相同，能够突破传统媒体带来的。通过合理应用网络媒体技术，扩展媒体传播范围，能够将视频、文本及图像集中，扩展报告范围，增强信息时效性。传统传播方式，一般是记者全权负责，编辑人员进行排编、撰写，以文本、电视、电台形式出现。而将其与新媒体结合，可增加电脑、手机传播。 （三）网络媒介对读者传统阅读方式的挑战

传统印刷媒介，读者的阅读形式为自，上而下，循序渐进。读者的阅读范围会受到，网络媒介则对阅读要求比较随意，网络阅读可快速、跳跃阅读，读者可一目十行以。读者能够依照自己的喜好，设置阅字体及背景，调整字体的颜色及大小。还可以听书的方式呈现，促使阅读变成一种享受。

三、网络直播对传统媒体的影响及策略 （一）发挥自身优势，增强吸引力

现代阅读受众划分越来越细致，专项网络信息服务随之诞生。未来报纸肯定会持续扩版，电视频道也会增加，还会开设专栏，以此丰富电视节目，并为观众提供更多专业化的节目，以此满足受众的不同需求。为适应媒体传播需求，满足其个性化要求，市面上也出现了便携式收音机、液晶屏幕等，在听电台节目的同时，还可在屏幕上观看体育比赛。电视媒体的清晰度也不断增加，引入了数字化技术，制作出了一些精良电视剧，各类新技术的应用产生了令人想不到的画面效果，强化媒体竞争力。传统媒体要充分利用自身的人力资源，借助其信誉与

口碑，创新传播方式，在有限的时间内，呈现精制新闻内容。在有限的时间内从无限的信息中去粗取精、去伪存真。确保人们可在海量信息内，挑选自己所需信息，为大众提供营养、丰富的新闻快餐。

新闻导读、新闻信息摘要收集工作，创建良好且真实的文风。在保障受众便捷获取信息的同时，确保信息的真实性。

（二）开辟第二阵地，加速建设步伐

由于网上信息来源的过多过乱，观众想要获得可靠的信息，必须要要去知名网站搜索。而这些网站上的信息，是传统媒体经历多年获得了的信誉。地方媒体要发挥自身优势，凸显品牌精神。或在网络上创办自己的书刊，增加网站访问量，加大新闻普及率。可将地方媒体推向卫视媒体，产生全球性影响。借助信息技术进行信息采集，信息编辑，选择信息出版形式，可扩展媒体深度，扩大媒体宽度，提升传播效果，促使资料库朝着全球化方向发展。信息技术，能够为传统媒体提供实时资料，为传统媒体工作者新闻事件的揭示提供助力。 （三）传统媒体与新媒体的融合发展

当前，传统媒体也开始应用数字化技术，传统的报氏、杂志、电台也开始选择信息技术传播形式。电视也开启了超清、宽屏，可为观众提供逼真、动人的信息，呈现一些惊心动魄的画面，数字化的传统媒体已经成为一种全新的媒体。这类媒体的应用，能够扩展媒体功能，挖掘新功能，以此满足人们的信息要求。获得最佳的交流方式，确保信息获取质量。 未来信息时代是将网络媒体作为重心，从单一媒体向多元化市场媒体转变，可促使信息相互融合。传统媒体当前发展不比新型媒体，但其自身优势较大，其特点较足，传统媒体不会消亡。笔者认为，传统媒体想要得到更好的发展，要强化先进技术的应用，注重网站建设，强化网络新闻的使用。主动与新媒体寻求合作，将压力转变为动力，提出针对性措施，应付时代发展，积极接受挑战，适应时代发展需求，构建和谐融合发展局面。 （四）调整心态，树立受众服务观念

传统媒体应当顺应时代发展需求，树立观众服务观念，切实满足受众新闻需求，及时调整其发展战略。同时，还要树立良好的大众服务意识，将真实新闻作为工作目标。传统媒体传播阶段，受到发布方式的影响，大部分媒体工作者自身优越感较强，不会顾及大众的感受，一般是自说自话。很多记者也是如此，部分记者成为了部门的公告板。

网络上，言论不再由媒体安排信息发送，网民可结合自身需求，搜索网络信息。网络信息数据库本身资料丰富，可扩大受众选择面。同一类信息，若你不播放，自然会有人播报。原本通过控制信息发布，以此控制的方式不可行。媒体为确保新闻效应，应当结合受众需

求，搜集受众意见，及时调整策略，紧抓报道重点。改变传统思维方式，树立良好的新闻传播观念，更好的适应市场新闻需求。还要改变传统办刊、办台形式，树立良好的竞争意识、大众服务意识。

为适应新形势的发展需求，更好的应付未来的竞争与挑战。必须要注重新闻人才培养。结合市场需求，培养适应新网络时代的新型人才，强化科学技术的应用，不断创新成果，切实发挥网络作用。注重新闻传播手段的更新，保障媒体时效性、针对性，提升新闻传播高度。 结语

综上所述，随着市场竞争激烈，网络媒体与传统媒体要强化自身优势的应用。传统的媒体不会消失，也不会停滞不前，传统媒体要依靠自身优势，形成针对性的发展方案，更好的适应新媒体发展需求。两者协同发展期间，要扬长避短，相互扶持。传统媒体要认知网络直播带来的挑战，结合发展阶段，制定针对性策略，吸取优点，壮大自己。 参考文献：

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