中国游戏市场分析

中国游戏市场分析

作者：杨泽圻

来源：《经营者》2015年第08期

党的十八大报告提出，“要丰富人民精神文化生活，加强和改进网络内容建设。”作为网络文化产业中的重要组成部分，十八大精神无疑为网络游戏行业的发展创造了极大空间。而庞大的用户群体也成为网游产业不断走高的最有力支撑。据中国互联网络信息中心发布的数据显示，2015年6月底，中国网络用户人数为5.38亿，中国网络游戏用户达到3.31亿人，这意味着在中国，每两个网民中就有一个人通过网游这种形式参与过文化娱乐活动。与此同时，网络游戏的社会影响力也大大增强。 一、网络游戏的推动力

文化是网络游戏最重要的推动力之一，像中国拥有五千年的历史，拥有丰富的文化底蕴，很多游戏是根据其历史背景而改编的，如三国志，还有一些是根据小说改编的，如斗战神，梦幻西游。基于这些背景，玩家通过完成一系列的任务，使自己角色的等级，能力得到提升，获得自己想要的游戏成果，不仅如此，玩家还可以在此期间了解一些历史，充实自己的精神世界。

根据历年发布的文化产业相关行业的统计数据不难看出，网络游戏产业当仁不让地成为中国文化产业中最具活力的一支，其市场规模已经远超电影、音像出版等传统文化行业，去年网络游戏市场总产值超过当年中国内地电影票房的4倍，影响力可见一斑。在这样的大背景下，2015年，基于承担社会责任、改变网络游戏行业社会形象的目的，以知识传播、技能训练、情志养成等应用需求为主要目的，集趣味性、知识性、功能性等特征为一体的应用游戏获得了较大规模的发展。

随着移动互联网、手机科技的发展，人们不仅仅只能在电脑上玩网游，还可以通过手机来实现，手游诞生。手机到触屏手机的跨越，大大提升了手游的玩法和乐趣。触屏游戏使玩家的体验感更强，操作更简便，游戏的欢迎度大大提高。科技的发展推动着网游的传播。 二、游戏行业的成功因素

制作精良、游戏平衡度高、画面精美是一个游戏成功的必要因素，此外，游戏的潜在人群，游戏运营商和游戏制作才是一款游戏成功游戏的三个关键因素。 （一）游戏的潜在人群

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早期游戏行业的盗版曾经非常严重，但同时也培育市场。其中盗版的暗黑破坏神和仙剑奇侠传培养了一大批潜在用户，而且这个市场培育过程长达50年以上。当传奇和奇迹进入中国市场时，大批玩家以及他们带动一大批PRG玩家，就成为中国网游用户的中间力量。这个巨大的潜市场成就了盛大和九城。 （二）游戏制作

以一款名为《地下城与勇士》的游戏为例，是一款2D卷轴式横版格斗过关网络游戏，既有点像街机中拳皇和街霸等格斗游戏，又有点像“真人快打”、“三国志”等横版过关游戏的特色。《地下城与勇士》实现了网络领域的格斗体验，游戏玩法也多种多样，有角色成长系统、玩家交互系统，更有大量的经典街机中的特色内容。把街机家用机游戏搬上网络，创造了泡泡堂、劲舞团的用户奇迹。 （三）游戏运营商

如果你现在打开腾讯游戏大厅，你会看到多个以QQ开头的国内网游，如QQ魔域、QQ华夏，QQ侠义道等等。这些游戏都是国内一流制作团队的精心制作，如QQ魔域是福建网龙公司的作品，QQ侠义道的制作核心是国内有名的西山居三剑客。在没有加入QQ游戏平台时，这些游戏在业界的名气并不大，而在与腾讯合作后，腾讯的用户可以凭借QQ号登陆时，这些游戏的同时在线数字都高达数十万人，令人刮目相看。 三、游戏的生命周期

游戏的生命周期是指游戏制作人敲定游戏成长方向，由策划和运营讨论细节确定下来游戏世界的成长周期，包括引入期（新手）、成长期（熟悉）、成熟期（沉迷）、衰退期（流失），在引入期时，新服开启，是一个游戏生命周期的开始。网游早期，新服开启的原因一般是由于游戏火爆，玩家太多，一个服务器无法满足玩家游戏的需要，故而不断开新服，分流用户。

现今，运营人员发现一款网游生命周期由于运营活动，玩家行为（刷bug，外挂）导致网游玩家在未有新的游戏内容开放的情况下，很快就从沉迷阶段走向流失。为了减少游戏玩家，特别是付费玩家的流失，就以开新服的方式引导新玩家进入新服，而老服中老玩家也会因为老服游戏世界的繁荣走向衰落，进而也进入新服，进而在一定程度上将新服中新老玩家的游戏差距拉近，重新将玩家们引入新的，相对公平的环境中重新开始竞争。合服也是如此，合服更多的是从忠诚玩家、付费玩家的利益角度考虑，将他们放在一个新的环境中竞争，刺激冲动性付费，拉升收入和在线。 四、游戏竞争力

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以大宇资讯公司为例，它是国内自制游戏软体开发商的代表，成立于1987年，大宇资讯坚持以本身自治方式开发精致的游戏以娱玩家，在此坚定理念与实力坚强的研究团队带动下，大宇出品的游戏已让市场渐形成一种品质保证的预期，玩家对其产品认同度相当高。而公司著名的游戏包括了大富翁系列、轩辕剑系列、仙剑奇侠传系列等，皆是倍获好评与脍炙人口的佳作。而由上述的畅销作品的题材遍及各类型，可得知公司在企划能力上的优势。 以下SWOT分析大宇资讯online game竞争的优劣势 强势 劣势

具有开发不同题材游戏的技术与能力 可以利用以前PC game的优势来推出新产品 研发团队富有经验，合作默契 公司知名度与市场认可度高

公司具有跨平台的整合能力 连线技术与3D技术仍须提高 产品推出市场的时间延长，可能错失商机 公司的行销企划与促销能力仍须提高 五、决定网络游戏成功的因素 （一）游戏的特色

网络游戏有着许多的特性，其中最重要的是“互动性”。玩家是游戏中的一员，掌握着人物的命运。现在的网络游戏题材广泛，有科幻类，武侠，言情，冒险类等可以满足不同用户的需求。随着科技的进步，网络游戏的制作越来越精美，优美的画面，动听的音乐，震撼人心的电影特效等等，丝毫不逊色于好莱坞大片。玩家本事就是故事的主角，用自己的方式推动故事的发展。随着在线的时间越来越长，“经验值”——玩家的成果也会越来越多，使得玩家不愿理离开游戏。而且优秀的玩家会受到别的玩家的尊敬，这使得人们的依赖度上升。因此，优秀的网络游戏有着相当高的客户忠诚度。 （二）盈利方式

这点就如同上文说的免费运营模式一样，选择大多玩家喜欢的模式容易吸引用户。

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（三）营销模式

在中国市场，网吧可以说是网络游戏的主要消费场所，网络游戏也为网吧吸引了大量的顾客。如果与网吧结盟的话，网吧会用海报，以及网页首页推荐等方法来为你推销你的游戏，成为网络游戏公司免费的销售终端。盛大公司的《传奇》正是依靠网吧营销一年内占领中国一半的网络市场，创造了中国网络游戏历史上的一个传奇。2014年暑假上映的《龙之谷》，正是盛大网络代理的游戏《龙之谷》改编的电影。

网络游戏并不是一次性的消费品，它的价值随着用户使用次数和时间的累积不断增长，聪明的商家会利用打折、积分、礼品、美女主播宣传等的方式让更多人接触自己的产品。甚至游戏的人物可以做成玩具，拍成电影。 （作者单位为澳门科技大学）