长沙市户外休闲体育产业现状及发展策略研究

摘要院本文通过对长沙市户外休闲体育产业的发展现状进行调查研究袁发现制约长沙市休闲体育产业的因素袁分析解决这些问题的方法袁并提出发展策略遥关键词院长沙市户外休闲体育中图分类号院G812

现状策略文献标识码院A

文章编号院1006-02-渊2019冤-05-022-2-ZQ

地区户外休闲产业在全国的影响力与竞争力也具有十分重要的意义遥

3尧长沙市户外休闲体育产业发展现状及问题分析

长沙户外休闲体育产业而言遥发展早期袁长沙市第一家户外运动俱乐部一喜马拉雅户外运动俱乐部成立,陆续有野凌鹰冶尧野畅行天下冶尧野潮约冶尧野爬山虎冶尧野五湖四海冶尧野始祖鸟冶尧野飞鹰冶等十几家比较有影响力的户外运动俱乐部相继出现遥此外袁在长沙金嘴地商场尧高桥大市场等地方还活跃者一些户外用品专营店,但规模相对较小遥这些户外俱乐部在一定的程度上促进了长沙市户外运动休闲市场的快速发展遥虽然有了巨大的发展袁但我们仍应明确认识到长沙市户外休闲体育产业仍处于初步发展阶段这一事实遥它的受众比例仍然较少曰产品创新能力存在不足曰在长沙体育产业中所占比重依旧很小曰价值挖掘不够深入有效曰没有形成完善的产业链遥因此袁通过研究运用价值链理论基础分析袁长沙市户外休闲体育产业发展过程中存在的问题袁对发展过程中呈现的问题进行解决袁以促进长沙市户外休闲体育产业的发展袁提出切合实际的发展建议遥

3.1尧户外产品多样化袁缺乏品牌

现有的户外产品而言袁较偏向于大众休闲性袁户外产品的盈利性质尚未完全挖掘出来袁只是依靠组织消费者进行专业性弱尧技能要求低的户外项目袁促进基础户外用品的销售袁这种产品模式只能小范围的拉动交通尧餐饮尧旅游业的发展袁盈利性较低遥而诸如航空尧水上尧水下尧高尔夫等一些高装备尧强技能要求的项目开展的少之又少袁这些项目装备价格高袁开展起来能够带动多个产业的发展遥户外企业多受企业规模袁产品单一袁不能满足消费者多样性的消费需求袁产品的数量结构尧层次结构尧内容结构等有待调整遥由于南京市户外休闲体育产业的产品在开发设计和高新技术运用上的水平较低袁使得各户外企业产品之间的差异程度不明显袁户外产品这种过低的差异化在一定程度上阻碍了户外产业整体发展的速度遥

3.2尧企业管理不科学袁经营服务水平低

户外休闲企业内部管理对整个户外休闲产业的未来发展具有一定的影响袁在企业的发展过程中袁需要具有明确的目标发展方向袁对于风险性的户外运动需要专业的指导人员尧设备尧救援人员遥前文

湖南省官网发布了叶关于加快发展体育产业促进体育消费的实施意见曳通过推进体育场馆设施建设袁发展体育用品制造业尧竞赛表演业尧健身运动休闲业等袁带动体育消费遥叶意见曳明确袁到2025年基本建立布局合理尧功能完善尧门类齐全尧具有湖南特色的体育产业体系袁体育产业总规模超过2000亿元遥湖南省对与加快体育产业的重视袁进一步推动户外休闲体育的发展成为一个必然趋势遥长沙作为湖南省的政治经济文化中心袁这里的各种资源为户外休闲体育产业的发展奠定了坚实的基础遥首先袁长沙风景秀丽袁又素有野山水名郡冶之称遥岳麓山耸立西岸袁湘江纵贯全城袁浏阳河逶迤东来袁桔子洲和月亮岛伏卧江心袁12座公园和诸多绿地点缀城中袁水光山色和洲景城廓浑然一体遥其次袁作为湖南省会城市袁经济发展速度快袁市民生活水平不断提高遥根据有关数据显示袁截止到2018年底袁长沙市城镇居民人均可支配收入为50792元遥近年来袁长沙市户外休闲体育产业有了巨大的发展袁但我们仍应明确认识到长沙市户外休闲体育产业仍处于初步发展阶段这一事实袁它的受众比例仍然较少袁产品创新能力仍然不足袁在体育产业中所占比重仍然很小袁没有形成完善的产业链条袁价值挖掘不够深入有效遥因此袁要对长沙市户外休闲体育产业进行分析袁对发展过程中呈现的问题进行解决袁以促进长沙市户外休闲体育产业发展袁提出切合实际的发展策略遥

1尧研究目的

通过对长沙市户外休闲体育产业的现状进行全面的了解袁分析长沙市户外休闲体育发展优势袁深度剖析长沙市户外休闲体育产业发展过程中存在的问题袁探索解决户外休闲体育产业的一个突破口遥并据此提出相应的建议袁基于加速户外体育产业的发展的基础上袁进一步加快长沙体育产业的发展遥

2尧研究意义

长沙市的各种资源充足袁优势明显袁通过分析户外休闲体育产业的构成环节袁有利于完善长沙市户外休闲体育产业体系遥运用系统的方法来考察发展长沙市户外休闲体育产业各项活动之间的关系袁找寻具有竞争优势的环节袁为长沙户外休闲产业的发展提供参考性意见遥同时袁以长沙市户外休闲产业发展研究为借鉴袁对湖南省其他地区户外休闲市场发展提供研究基础袁对提升湖南省乃至华中

基金项目院课题名称院2018年度教育部人文社会科学研究青年基金项目袁课题编号院18YJC0029遥

22对于户外休闲企业进行整理袁长沙市现存的户外运动企业大部分属于私人的尧规模比较小尧户外运动产品较单一尧质量比较低遥针对这些企业内部管理问题袁对户外运动进行合理规范的组织袁明确各方的权利义务尧合理分配风险尧妥善处理好纠纷遥在此基础上形成优质尧稳定的服务体系遥

3.3尧人才资源建设管理不够优化

人才是企业的活力源泉袁人才资源的建设管理是蓬勃发展的企业的重要组成部分遥在长沙市户外休闲体育产业结果调查中发现袁相关专业人员专业知识储备欠缺袁对于一个高风险产业袁具备专业性强尧全面发展的指导员和救援人员袁在一定的程度上会降低产业风险遥按照登山协会的规定袁活动中每8名参与者要配备1名专业的户外领队袁同时俱乐部还要有专业的救援人员袁这样在事故发生时袁可以采取迅速有效地处理手段遥在长沙大多数户外俱乐部中袁专业领队和救援人员人数不足袁其中国家对于户外休闲指导员的资格认证尚未健全袁致使存在教练人无证上岗的现象普遍存在袁对户外休闲运动相关知识与技能继续学习的培训机构很少遥降低了服务质量袁提高了产品的风险袁影响企业的持续发展遥

3.4尧市场营销方法手段体系还不够完善

对于长沙市户外险体育产业袁经过调查袁大多数企业对于产品在市场上没有找着明确的定位标准袁没有企业的目标和主要针对消费对象袁在产品方面没有独创的特色的品牌袁缺乏市场竞争力袁其在宣传方面途经单一尧成效不够显著袁企业受众比例低袁从而影响到企业的未来发展袁所以袁对企业的市场营销方法手段体系还需完善和优化遥

4尧加快长沙市休闲体育产业策略分析

闲体育渊1产冤政业府遥户外休闲对户外产体育业资产源业的的整发展不合与引单单导袁加依大靠力自度身发展户外休

和社会市场的力量袁还要要靠对于户外休闲体育产业的支持与协助遥户外休闲主要是以服务型的企业为主袁依靠尧个人尧社会力量共同努力发展的产业遥建立健全的服务体系需要依靠对相关资源的整合袁在这样的基础上袁最大化的对户外休闲进行基础设施建设袁推动形成健全的服务体系遥除此之外袁还需要对市场的相关引导袁对于市场上存在的一些不规范尧违反市场发展规律的行为袁应该及时进行阻止与恰当的引导遥加大力度建设健全的服务基础设施袁顺应户外休闲产业市场发展规律袁在一定的程度上袁加快了户外休闲体育产业的发展曰

育产业渊2袁冤休闲增加体育休闲产体育品和产服务的供给品和服务袁拉是动关长沙键遥目体育消费前袁我国休闲遥发展休闲体育产体

业化的程度还比较低袁与发达国家的差距较大遥随着人均GDP和居民收入的提高袁增加休闲体育产品袁改善休闲体育的服务质量袁我国休闲体育产业提升的空间很大遥而且袁从我国休闲体育产业的消费

文体用品与科技2019年05月上

PHYSICALOBSERVATION

体育观察

结构看袁80%来自于体育用品尧服装鞋帽等相关产业袁体育赛事尧职业俱乐部尧健身培训等项目市场化程度比较低袁这就要求休闲体育产业加速开发相关项目袁挖掘市场潜力曰进一步优化体育服务业尧体育用品业及相关产业结构袁不断推出吸引大众的现代化休闲体育产品和优质的服务曰积极创新体育用品的制造袁借助区域高科技服务的优势袁采用新技术尧新工艺尧新材料袁提升传统体育用品的质量水平袁提高产品科技含量袁推动长沙休闲体育消费升级曰

等问题渊3袁冤针企对业长沙应该市就户外休闲产品与用体育品的体系产业产进品行单优一化尧袁缺需乏要创意把健与身特尧休色

闲尧娱乐尧时尚等产品元素全面的融合袁形成独具一格的户外休闲体育产品与用品遥在此基础上袁增加增值服务袁吸引更多的客户袁进而提高企业的市场竞争遥发展独有的活动袁并对用品进行相应的活动文化给予袁加强活动开展的全面性遥同时加强科学和专业技术的实践袁打造良好的品牌形象袁通过公关策划提升品牌的市场价值遥提高产品的创新袁更大程度的满足客户的需求袁产品的创新应该注重可实行性尧适用性尧健身性尧娱乐性这几个基本的原则袁在发展的过程中袁不断完善产品的功能袁促使产品进入成熟期遥延长产品的生命周期袁需要了解产品发展的优势与劣势袁跟紧市场的变化和相关的支持袁及时与消费者进行产品变化的交流袁并根据最新的反馈袁积极做好调整袁延长产品的寿命周期曰

三地协渊4同冤开发休闲发展休闲体育体育赛产事业袁推袁以休闲动新兴体育休闲赛体育项事作为目切的入发展点袁遥使长居民株潭在家门口看到更多精彩的比赛袁亲身感受休闲体育的魅力遥同时增加休闲体育健身场所的建设以及休闲体育健身俱乐部的建设袁使观赏休闲体育比赛与亲身体验休闲体育项目相结合袁鼓励发展水上运动尧射击尧马术尧滑翔伞尧攀岩等新兴运动项目袁特别是对于中尧高收入人群和年轻人的健身尧娱乐袁增加了更多可选择的项目遥开发休闲体育赛事袁推广新兴休闲体育项目袁既激发了居民参与休闲体育的积极性袁推动了长株潭地区休闲体育产业的发展遥

参考文献院

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