着力提高主流媒体的舆论引导能力 口白季钟迎晓叶伟 （红河日报社，云南蒙自６６１０００） ２０１２年，又将是云南红河州近年发 问题，主流媒体在此格局中所起的作用， 笔者认为，提高舆论引导能力，应从 展历程中较为困难的一年。伴随着国际 树立的新闻观、价值观以及把握社会舆 三个方面加以重视： 金融危机造成的经济发展负面影响日趋 论导向的正确与否至关重要。主流媒体 坚持正确的舆论导向 加剧，红河州经济社会生活中的不稳定、 只有通过强化社会责任感，把提高舆论 不确定因素明显增多，尤其是长期积累 引导能力放在突出位置，才能为推进红 坚持正确的舆论导向，是加快推动 的一些深层次矛盾更加突出。面对这些 河新发展做好宣传服务工作。 红河新发展有力的思想保证和舆论支 ●“２２岁打工妹搭便车回乡帮孤寡 境，多亏众工友捐助给我１．３７万元，他 ５．审读成稿，检查错误，检查报道是 母亲干活，出意外摔出车门颈椎骨骨折 们的爱心令我感动。”今天上午，躺在市 否做到了准确、简洁、明确。 陷入困境众工友爱心捐款１．３７万元感 人民医院骨科医房的２２岁临高县籍打 第四，设置一个引人人胜的场景。 动伤者” 工姝林筱容，含泪对记者说。 设置一个引人人胜的场景，可以把 这三个标题，就看不出记者的“推 （修改后的导语）打工妹林筱容搭车 读者带进新闻现场，产生“如见其人、如 敲”用心。再来看下面三个标题： 回临高帮母亲干农活，被摔出车外致颈 临其境、如闻其声”的效果。 ●“‘我是领导，不便出面”’ 椎骨折，正当全家陷入困境之际，多亏众 ★“党员６年未过组织生活；预备党 ●“ 陷水’干部激起民愤” 工友捐助１．３７万元。 员７年无法转正；党费短则２８个月、长 ●“残疾人难登残联大门” 导语这样一修改，简洁明了，信息交 则６４个月未交。”——《英文村的“战斗 这些标题就很吸引人，不读下去不 代清楚。 堡垒”垮了》。 行。 一些初入门的记者，不太重视导语 ★“今晨，坐惯了１７路公交车的市 做标题不光是编辑的事，也是记者 的写作，随意写，把主要观点、主要事实 民在候车亭左顾右盼，却始终看不到熟 的基本功夫。做消息标题的要义有五点： 淹没于报道的某个角落，需要编辑费很 悉的１７路豪华大巴的车影。”——《１７ 一是突出核心事件，如“捡垃圾捡到尸 大的工夫才能“搜”出来。 路车今晨说再见》 体”；二是突出对比，如“门票３０元回 第三，处理好文章结构。 ★“今晚１Ｏ时，在海口市公安局的 扣２５”；三是反向作题，如“‘我是领导， 新闻报道的结构包括：标题、导语、 第一看守所一间普通的办公室里，林雪 不便出面”’；四是突出个性，如“张九精： 主题、结尾。 博坐在椅子上。１０多个小时前，他也是 自立自强感动校园”；五是突出感情，如 组织报道的五个步骤： 坐在椅子上，不过不是警方的看守所，而 “东方有个好书记”。 １．从采访笔记中找到报道的中心内 是儋州市建设局副局长的办公室里。那 第二，一定要写好导语。 容，并作简要概括； 时，他手上还没有带着手铐。”——《“我 写好了导语，就完成了９０％的报道 ２．找出与中心内容相关的材料，把 是领导，不便出面”》 内容。好导语是新闻写作伟大的开头。我 它与别的材料分开； 这些新闻的开头，都不是平铺直叙 们来看一下这条导语的“演变”： ３．根据重要性程度的差别组织其他 的，而是记者精心设置了一个场景，展现 （原稿导语）“我搭老乡的便车回家， 材料； 给读者一个画面，一种状态，一种隋景，使 本想帮母亲干些农活，哪知途中出意外 ４．开始写作，注意报道各部分的承 读者有一种如在眼前的感觉，从而引起 被摔出车门外，颈椎骨摔断全家陷入困 上启下，起承转合过渡； 读者的阅读欲望，继续读下去。■ ４２中国地市报人２０１２／Ｏ９期 持。 力展示红河社会发展中兴旺的、积极的、 的温暖。 当一个新闻发生以后，读者一般都 认为只要是媒体报道的都是真实的。面 对复杂的新闻情况，作为党的喉舌的主 流媒体就应该起这样的作用：全面、宏 健康的内容，大力营造良好的舆论氛围， 要改进会议新闻宣传报道的方式方 法。要把会议的宣传效果达到最大化，那 就必须解决读者对会议新闻关注的问 题。如果读者不喜欢看，会议新闻写得再 长再详尽也没有用。改进会议报道是一 个系统工程，需要红河州各级各界和新 更好地推动红河经济平稳持速健康地发 展。 按照“走、转、改”要求。认真落实 “三贴近” 观、科学地进行新闻报道，及时与读者沟 通，尤其在大家偏颇地看问题的时候，主 流媒体更加应该做正确的舆论导向，也 就是发挥自己的水平和能力，全面、公正 地分析问题，并且以具有公信力的声音 去引导民众。 《红河日报》作为红河州新闻传媒的 主流媒体之一，其导向的正确与否，非常 重要。目前，红河州委在贯彻科学发展观 的工作进程中，提出了“推进红河新发 展”这一引领和推动红河实现科学发展、 和谐发展的新理念、新目标。这一新的理 闻媒体共同下决心来解决，要改变思维 定式，切实尊重并遵循新闻规律，在“三 贴近”上狠下工夫。一要凸显会议价值的 宣传报道。要靠我们强烈的新闻敏感和 理性判断能力，从众多会议中发现、捕 捉、挖掘出具有价值的东西；二要强化读 者意识。要以受众最为关注的问题为出 首先，要把科学发展观作为新闻选 择的重要标准。新闻选择的标准涉及多 方面的因素。科学发展观是实现全面建 设小康社会宏伟目标的根本指针，也是 新时期统领新闻工作的根本指导思想。 作为党的喉舌的新闻媒体，必须 把科学发展观作为新闻选择的 重要标准，力求客观、真实、准确 地反映事实。这既符合市场规 律，也符合新闻规律；既是不可 念和目标却涵盖了红河州经济、政治、社 会、文化、生态等多个层面。面临这一新 的变化，怎样才能做好符合当前形势的 新闻宣传报道，这就需要主流媒体具有 发点，设身处地为他们着想，充分体谅他 们的需求和渴盼，报道他们应知欲知而 未知的信息；三是要改进作风 文风。增强会议新闻的可读性 和亲和力，使主流媒体真正成 为党和政府联系人民群众的桥 梁和纽带。 要在突发事件和社会热点 推卸的社会责任和神圣使命，也 是提升自身影响力和权威性的 出发点和落脚点。只有坚持把科 学发展观作为新闻选择的重要 标准，新闻宣传工作才能找准着 力点，更好地服从服务于工作大 局，才能不断提高红河州主流媒 的宣传报道上改进方式方法。 重大突发事件和社会热点、难 点问题，往往涉及发展和稳定 大局，涉及人民群众的根本利 益，群众广泛关注。对突发事件 和社会热点、难点问题，要在稳 体在干部群众心目中的地位和 声望。 妥、慎重的前提下，积极、大胆、 及时而充分地报道。在报道时， 把握正确舆论导向的能力，以全面、真 实、准确的新闻报道把党和政府的方针、 其次，要不断增强主流媒体 要考虑宏观形势，注意传播环 境，争取最佳的社会效益。要注意提高新 闻的时效性，掌握主动性。 要在开展舆论监督上改进方式方 法。媒体要从维护党和人民的根本利益 出发，从改进工作、惩恶扬善、增强团结 的角度出发进行换位思考和多方位思 考。要选准典型，扎实采访，准确把握时 机、尺度和分寸，减少发稿失误。要出以 公心，有始有终，以理服人，以情感人，使 的政治意识、大局意识、责任意识，深入进 行职业道德教育。新闻工作者要自觉遵守 政策广泛地传达到群众之中，让新闻宣 传产生良好的社会作用。 要使新闻宣传产生良好的社会作 用，首先媒体要在党的路线方针政策和 重大成就的宣传报道上改进方式方法。 要善于从读者角度选题，用朴实的语言， 以生动具体的事实，宣传红河州委、州政 府及各县市各部门在党的路线、方针、政 策指引下采取的改革措施，以及这些措 施给老百姓带来的利益。这样的新闻报 国家法律、法规和党的宣传纪律，维护党、 国家和人民的利益。同时，要坚守新闻宣 传阵地，明确岗位责任，层层把关守责， 堵塞各种漏洞，减少乃至杜绝新闻失误 和导向错误，确保舆论导向不出偏差，多 帮忙不添乱，多聚焦不散光，多鼓劲不泄 气，维护红河社会的和谐稳定发展。 再次，主流媒体要自觉当好党和人 民的喉舌。要紧密联系红河广大干部群 众的思想实际和发展建设实际，深入宣 传党的路线、方针、政策，努力反映全面 建设和谐社会的欣欣向荣的新气象，全 动机和效果相一致，努力使舆论监督的 方向更为准确，力量更为适度，水平有新 道才会不虚夸不走形式，读者就可从中 读到看到身边的变化，在体味着物质文 化生活水平提高的同时，感受政府给予 的提高。 加强学习，转变作风 ２０１２／Ｏ９期中国地市报人４３ 走基层本是党的新闻战线坚持多年 的优良传统，为什么中央五部门仍要大 张旗鼓的再次在全国范围组织开展这 样的活动？为什么要转作风、改文风？毫 无疑问，随着环境条件逐渐变化，我们 视为优良传统的“走基层”如今在文化、 新闻宣传等方面走了点样、变了些形， 文风、作风出了问题，这种问题必须通 宽视野的最好参照物。基层群众本身又 是读者，他们是检验作品成功与否的唯 一评判者。记者不深入基层群众之中自 然就无法写出被群众认同的作品；不深 入基层总靠道听途说“吃别人嚼过的 馍”，就很难发现事物的真实变化，辨 别事情的真伪；不深入基层对事物就不 会产生亲身感受，写出感人的文章；不 深入基层就难于挖掘出新的典型、写出 过走基层才能纠正扭转过来。“走、转、 改”活动涉及到我国新闻事业健康发展 有实际社会价值的作品。总之，作为新 的大局，而“走”是这一活动能否成功的 闻工作者，不断地拿出作品、拿出能作用 关键。 于社会被读者叫好的优秀作品是自己的 优秀新闻作品都是从基层“走” 职责和追求，也是其生命价值的具体体 出来的 现，而写出优秀新闻作品的唯一途径就 一走、转、改一活动一走一是关键 是深入基层。 屈指数一下，新闻界视为楷模的优 ●●秀新闻作品无一不是从基层“走”出来 浅谈新闻界走基层活动的意义 走基层是媒体自身生存发展的需要 的：魏巍在朝鲜战场上历时三个月，踏 其实，对于走基层的作用，新闻工作 过仍冒着硝烟的前沿阵地、蹲过低矮潮 者理论上对其持否定态度的人很少，但 湿的坑道，是深入战场和志愿军战士融 为何有些人走基层的观念会在内心逐渐 为一体的走基层经历让他写出了《谁 淡薄，在实践上会有所忽略呢？分析一下 是最可爱的人》；穆青跋涉过无数兰考 口 沙丘用“八路军的腿、老百姓的嘴”写 一开封日报社，河南芦 开封 其中既有客观方面的原因，更有主观方 ∽０００一 欣 面的因素。主观方面，新闻事业和我国各 出了《县委书记的榜样——焦裕禄》 科 项事业一样在迅速发展，各种新兴媒体 ……这些走基层“走”出来的作品鲜活 的涌现使信息量迅速扩张，信息传播的 真实、脍炙人口，鼓舞了无数人的斗 速度也越来越快，借助科学技术的进步 志。作为开封日报社新闻工作者中的 媒体使读者足不出户便知天下事已经成 一员，笔者翻阅了《开封日报》自１９８１ 为现实。同时，这种现实也让新闻工作者 年复刊以来获省级以上新闻奖一等奖 获悉信息的渠道和手段增多，采写报道 的数百篇消息和通讯作品，没有一篇不 的数量、速度加大却相对难度降低。电 带有深入基层的痕迹。为什么只有深入 话、传真、邮箱、手机信息、互联网等手段 基层才能写出优秀的新闻作品呢？众所 的采用，客观上能让一些记者可以不用 周知，新闻作品是由语言文字构成的。 身处基层也能写出报道。主观上，社会生 语言的表达与运用及观察事物的不同 活节奏的加快，造成个别新闻工作者工 视野和角度决定着作品水平的高与低， 作作风上的浮躁；生活水平的提高，工作 而基层广大群众是最好的语言老师，他 条件的改善也使一些人滋生畏惧艰苦、 们的眼光和想法则是记者选择角度拓 贪图捷径的思想。总之，客观上也好，主 新闻舆论处在意识形态领域的最前 新闻工作者要学政治、学经济、学文化、 体建设和新兴媒体建设，形成舆论引导 沿，对社会精神生活和人民思想意识有 学新闻业务，不断提高自身素质，切实 新格局；必须切实抓好队伍建设，增强 着重大影响。在如此情况下，需要发挥 打牢政治理论知识、政策法规、业务知 凝聚力和战斗力。只有这样，才能增强政 好新闻媒体的舆论引导作用，也需要新 识的基础“根底”。必须坚持以人为本， 治敏感性和政治责任感，自觉服务于当 闻工作者不断提高把握正确舆论导向的 增强新闻报道的亲和力、吸引力、感染 地改革、发展和稳定的大局，才能做到坚 能力。这就需要加强政治业务学习。 力；必须不断改革创新，增强舆论引导 定、清醒、务实、创新，圆满完成各项宣传 加强学习是实现“三贴近”的保证。 的针对性和实效性；必须加强主流媒 任务。● ４４中国地市报人２０１２／０９期