大数据背景下东莞电子商务产业链构建研究

大数据背景下东莞电子商务产业链构建研究

在大数据逐步走向普及的时代环境下，电子商务也随之在世界范围内得到了广泛应用，这更进一步对我国的产业转型升级起到了促进性作用。近年来，东莞市凭借自身工业经济发展条件优势，电子商务产业得到迅速发展，并于2014年3月被评为“国家级电子商务示范城市”。文章对东莞地方电子商务产业链发展现状进行分析，发现基于大数据的电子商務产业与东莞地方原有的商业契合度相当高，电子商务的发展具有较强优势，继而对东莞电子商务产业链进一步构建提出对策建议。

标签：大数据；电子商务；东莞

2012年以来，大数据作为高科技时代的产物，越来越广泛的被提及并被应用到各项产业当中。而与此同时，作为一个资源输出大国，我国凭借较为成熟的科学研发技术、精湛的生产加工工艺、及时高效的物流供应管理等条件，已成为全球制造业中的翘楚，这一系列的功能优势无疑对电子商务的开展与推广起到了促进性的作用。

在大数据时代下，电子商务行业也逐渐成为网络经济市场投资的热点领域，电子商务的竞争已经逐步演变为基于数据形式的竞争。对于中小型电子商务企业来说，拥有大数据的挑战将显得尤为的突出与严峻。直面这样的挑战，电子商务企业首先应该从思想上认识到大数据的价值，高度重视数据的收集工作。其次，企业应当对其IT架构进行重构，加强承载基础设施的能力，进一步扩大信息化投资与建设。

善于利用大数据的电子商务企业必将获得新的发展方向和动力。

一、东莞电子商务产业现状分析

“世界工厂”东莞，地处珠江口东岸，是广东省重要的交通枢纽和外贸口岸，且为广深交流的必经之路。2014年3月，东莞紧跟广深步伐，被评为“国家级电子商务示范城市”。据东莞市电子商务联合会数据显示，东莞2015年度全市电子商务交易额约占广东省总额的10.6%，逾3000亿元。凭借其自身地理位置及产业结构优势，近年来电子商务得到了快速稳定的发展。尽管如此，在调研过程中，仍发现各企业电子商务发展不均衡，知识产权问题存在隐患，市场定位造成价格战，尚存在部分用户对电子商务认识程度不够，电子商务人才缺乏等若干问题的存在。

二、构建东莞电子商务产业链对策分析

基于上述分析，结合东莞地方发展现状，指出以大数据为基础的电子商务产业与东莞地方原有的商业契合度相当高，电子商务的发展具有较强的优势，继而提出构建东莞电子商务产业链对策：

2.1创新个性营销的大数据电子商务产业链

实行单对单的营销战略用来优化大数据电子商务产业链营销的各个环节。优化大数据电商产业链的战略导向应是提高社会的整体福利水平，并非仅仅局限于满足大数据电子商务领域人士的创新渴求。大数据电子商务产业链建构，其目标应是让消费者切身处地的感受到大数据为生活所带来的便利，为此，电商企业应当着力凸显大数据电子商务模式属性的社会化，增强大数据电商服务水平的人性化，让消费群体切身实地的领悟到基于大数据的电商方式所带来的优越感。在产品营销等方面，电商企业可以着力于020、C2B等商业模式的开发，建立适合大数据的信息收集与精算中心，从数据中大规模收集客户及潜在客户的历史消费信息。

2.2优化大数据电子商务产业链的物流环节

建立适应大数据电子商务产业的快速响应型物流机制。物流是链接电商产业链商家与消费者的桥梁。大数据时代的电商产业竞争聚焦于电商企业对需求响应的能力培养上。因而，大数据电商企业应该改革传统的经营方式，着力于适应客户多元化、个性化需求的快速响应型物流机制的建立，从而适应电商企业日趋柔性化、多元化的模式。在信息交互方面，大数据电商企业应当基于诚信来完成跨行业的物流信息共享机制的实现，通过分享大数据电子商务物流关键信息的手段来促进其企业与物流双方的合作。电子商务对大数据相关技术的广泛应用为其与物流企业双方的信息实时化传输与高效共享提供了技术上的支撑，以此有力地避免了企业之间的双输型利益博弈。

2.3建立起支持大数据电子商务的产业聚集区

产业聚集区建设是支持大数据电商产业发展的实体平台，它能够围绕大数据电子商务企业重点发展项目来有针对性的引进项目，为加速传统商业向大数据时代的产业转型升级提供广袤的发展空间。从制度成本角度分析，大数据电子商务企业在产业聚集区内相对集中，既能够缩减政府对其行政管理的成本，又能够降低各个企业在响应政府行政管理过程中所消耗的制度成本。从生产组织成本角度分析，消费者对电子商务所提供的产品和服务的需求既有差异，又有共性。另外，推动电子商务产业聚集区的建设有助于大规模定制业务的落实，同事兼顾电子商务市场中消费者对个性化产品和质优价廉商品的多重需求。

三、结语

电商产业链的发展将成为东莞特色产品进入全国，甚至于世界各地的主要渠道。加快东莞地区电子商务发展是政府和企业、人们共同的任务，电子商务的发展将使东莞的法律法规更完善，广深地区可以利用相对成熟的电商产业链帮助推动东莞地区人民的共同发展与繁荣，从而促进各地区经济共同发展、协调全省区域经济协调发展，这是减少区域经济发展差距的一个有效途径。

参考文献：

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