…………………………………………装………………………………订………………………………线……………………………………… 武汉民政职业学院
《
广 告 策 划 》课程
课时计划（教案）
（ 2010 至 2011 学年第 二 学期）
系（部）： 艺术设计系
授课教师： 唐映梅
适用的专业与年级： 广告设计与制作 二年级
课程负责人： 审核人： 钱明学 编写时间； 2010-10
武汉民政职业学院教务处制
武汉民政职业学院 2008 至 2009学年第 一 学期
教师学期授课计划 （首页）
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教师 唐映梅 系（部）_____艺术设计系________
课程名称__现代广告策划______ 学分____4______ 专业班级 广告0091 教 学 大 纲 名 称 版 本 文 号 大 纲 总 时 数 （ 64 ） 学时分类 讲 授 理论教学 习题课 复习课 小测验 实验（训）课 实践教学 实（见）习 课程设计 社会调查 机 动 考试（不计入学时数） 异动及说明 大纲学时分配 36 24 4 广告策划 名 称 教 版 本 材 编 者 教 学 计 划 现代广告策划 首都经济贸易大学出版社 2007年第二版 卫军英 著 计 划 总 时 数（48） 已授 学时数 （ ） 本学期 周 数（4 ） 时数（48） 周时数（64） 本学期学时分配 注：异动课时量超 过4课时，必须报 教研室及所在系批 准 已授学时分配 武汉民政职业学院教务处制
教师学期授课计划
续页（ 1 ） 周 次 第一章 策略广告之道 第一节 广告策划概念 1 第二节 广告策划原则 第三节 广告策划流程 第二章 广告策划理念 第一节 广告策划观念的演进 第二节 广告策划的营销导向 第三节 广告策划的传播导向 1 第三章 营销广告思维 第一节 市场营销观念的发展 第二节 广告及营销沟通模式 第三节 营销战略与广告策略 第四章 消费行为研究 第一节 消费者决策过程 第二节 消费者行为动因 第三节 消费行为与营销沟通 1 编写市场调查报告 第五章 市场细分策略 第一节 市场细分观念 第二节 市场细分方法 第三节 目标市场策略 第六章 广告目标决策 第一节 规划广告任务 第二节 广告目标设定方法 第三节 DAGMAR法 2 第七章 广告定位策略 第一节 定位观念的形成 第二节 定位成为必然策略 第三节 定位执行方式 第八章 广告信息战略 第一节 广告信息决策 第二节 广告信息促动 第三节 广告信息战略模式 2 第九章 创意表现策略 第一节 广告创意思维方法 第二节 信息战术与文案创作 第三节 广告创意表现形态 授课章节及内容摘要 需 要 教 学 学 用 具 时 4 执备课外作业 行注 （有或无） 情况 有 4 8 有 4 4 第十章 公共关系策略 第一节 公关传播属性 第二节 营销公共关系 第三节 公共关系过程 2 第十一章 销售促进策略 第一节 促销发展趋势 第二节 基本促销方法 第三节 促销活动策划 第十二章 整合营销传播 第一节 整合营销传播观念 第二节 营销传播的互动关系 第三节 整合营销传播方法 2 第十三章 广告媒体策略 第一节 媒体战略与媒体分析 第二节 媒体战术与媒体组合 第三节 媒体排期与媒体购买 第十四章 广告预算管理 第一节 广告预算的经济学分析 第二节 广告预算编制方法 第三节 新老产品不同的广告预算模3 式 第十五章 策划书与提案 第一节 完整广告策略方案 第二节 广告策划书的写作 第三节 从文本到提案说明 4 4 有 4 3 策划书撰写 4 策划书撰写 12 16 有 有 教研室主任 唐映梅 系、部主任 江广城
…………………………………………装………………………………订………………………………线………………………………………武汉民政职业学院课时计划（教案） 序号 1
授课教师_ 唐映梅 课程名称__广告策划_____ 授课时间 授课节次 授课班级 授课类型 2月22日 1-4 广告0091 理论性课（ √ ） 实践性课（ ）
授课章节及课题： 第一章 策略广告之道 第一节 广告策划概念 第二节 广告策划原则 第三节 广告策划流程
教学目的及要求：通过学习要求了解广告策划的基本内容和工作要点,明确广告策划的思
维方式,对广告策划的轮廓有一个比较清晰的认识。
教 学 重 点： 1.广告策划的原则,
2.广告策划模式。
教 学 难 点： 广告策划的思维方式
教 学 用 具： 教材、范例
教 学 参 考 书： 《广告策划》 张翔 著 中南大学出版社
《广告学原理》曾振华//胡国华//黄清华 译 暨南大学出版社
教 学 小 结：
课 堂 组 织 一 导入新课：介绍课程特点及大纲，强调学习广告策划对于广告专业的意义 二 讲授新课： 第一章 策略广告之道 第一节 广告策划概念 1. 策划概念：形成、发展 2. 广告策划的内容： 广告运动方式、广告运作策略、广告策划的战略意义 前期准备-市场调查与分析-广告战略策划-广告创意与表现-广告媒体策略-广告预算策略-效果评估 第二节 广告策划原则 1. 广告策划的思维方式： 1）根据调研材料，脚踏实地 2）纵观全局，定位 3）抓住关键 2. 广告策划的原则： 目的性、整体性、效益型、集中性、操作性 第三节 广告策划流程 1.广告策划的4个阶段:市场分析、战略规划、制定计划、撰写文稿 2.策划流程与人员构成： 1）策划流程： 2）人员构成 ①小组负责人②客户执行③调研人员④策划人员⑤文稿和美工⑥媒体人员 三 启发同学们思考并布置练习 结合案例，讨论对于广告策划的认识
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武汉民政职业学院课时计划（教案） 序号 2
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授课教师 唐映梅 课程名称____广告策划_______ 授课时间 授课节次 授课班级 授课类型 2月23日 1-4 广告0091 理论性课（ √ ） 实践性课（ ）
授课章节及课题： 第二章 广告策划理念
第一节 广告策划观念的演进 第二节 广告策划的营销导向 第三节 广告策划的传播导向
教学目的及要求：1.广告策划理念发展中不同广告理论的发展脉络,及其相互影响的发展继
承关系,
2. 广告策划中营销导向和传播导向两种基本的广告策划思维方式。 3.从瑞夫斯、奥格威、伯恩巴特一直到定位理论和整合营销传播,其间的发展和继承关系,并对广告观念所产生的背景有所了解,能够以发展的眼光
和理论的高度确立广告策划思想。
教 学 重 点： 广告策划观念发展
教 学 难 点： 广告策划观念发展
教 学 用 具： 范图 多媒体
教 学 参 考 书： 《广告策划》 张翔 著 中南大学出版社
《广告学原理》曾振华//胡国华//黄清华 译 暨南大学出版社
教 学 小 结：
课 堂 组 织 一 复习巩固：广告策划的阶段和原则 二 新课讲解 第二章 广告策划理念 第一节 广告策划观念的演进 1. 从感性到实证： 2. 产品到品牌 3. 实效到注意力 第二节 广告策划的营销导向 1. 强销的广告观念确立 第一代广告大师 约翰·肯尼迪 广告是“印在纸上的推销术” 2. 从瑞夫斯（USP）、奥格威（品牌）、伯恩巴哈（促销）一直到定位理论和整合营销传播，其间的发展和继承关系 3. 注意广告的直接效果: ①利益诉求 ②在广告内容与表现形式之间，更加注意内容 ③深谙广告重复的作用：好创意不如用钱砸 第三节 广告策划的传播导向 1. 伯恩巴哈：广告传播应有冲击力（简洁、个性、幽默） 2. 广告信息环境的变迁：媒体和受众的发展与变迁 背景： 1936年11月2日，英国广播公司创建电视台，开始定期播出电视节目，每周13个小时，通常认为是世界电视事业开端。1954年，美国全国广播公司率先播送彩色节目；70年代广播卫星。肯尼迪是一位改行从事文案写作的前加拿大警察，他提出关于广告的第一个概念：广告是“印在纸上的推销术” 确定商品推销的特质。人们至今还找不到比它更好的定义。即使是现在，地球上无论哪个角落的文案撰稿人都在他创立的原则指导下工作。” 3. 注重受众信息的收集 传播的过程归纳为：信源――编码――信号――译码――目的地。 武汉民政职业学院教务处制
武汉民政职业学院课时计划（教案） 序号 3
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授课教师_ 唐映梅 课程名称___广告策划________ 授课时间 授课节次 授课班级 授课类型 2月24日 1-4 广告0091 理论性课（ √ ） 实践性课（ ）
授课章节及课题： 第三章 营销广告思维
第一节 市场营销观念的发展 第二节 广告及营销沟通模式 第三节 营销战略与广告策略
教学目的及要求：通过本章学习,要求认识市场营销基本概念,明确营销与广告之间的关系以及
营销对广告的要求;了解广告的营销沟通价值,掌握营销传播的基本模型和促销组合方式,并根据不同的营销需要进行广告策划.
教 学 重 点： 营销与广告之间的关系以及营销对广告的要求
教 学 难 点： 营销传播的基本模型和促销组合方式
教 学 用 具： 范例
教 学 参 考 书： 《广告策划》 张翔 著 中南大学出版社
《广告学原理》曾振华//胡国华//黄清华 译 暨南大学出版社
教 学 小 结：
课 堂 组 织 一 复习巩固：广告策划理念的发展与特点 二 新课讲解 第三章 营销广告思维 第一节 市场营销观念的发展 1. 生产观念（多生产物美价廉的产品） 2. 产品观念（追求高品质的产品） 3. 推销观念（强推） 4. 营销观念（发现欲望并满足它，生产消费者真正需要的产品） 第二节 广告及营销沟通模式 1. 基本传播模式 2. 营销沟通模式：认知---情感---行为 3. 营销沟通组合： ① 广告→媒体付费→互联网直接营销 ② 销售促进→陈列、展示、展览、示范表演 ③ 公关宣传→新闻→可信度高、有利于塑造形象 ④ 人员推销→直接 ⑤ 直接营销→咨询、购买（综合性） 第三节 营销战略与广告策略 1. 产品状态与广告策略 ① 营销战略：对产品、市场等的总体规划 ② 产品形态划分：民用、工用、日用、家电、医疗、家庭服务 ③ 概念策划： ④ 产品周期 2. 市场形态与广告策略 3. 营销策划与广告策划
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武汉民政职业学院课时计划（教案） 序号 4
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授课教师_ 唐映梅 课程名称___广告策划________ 授课时间 授课节次 授课班级 授课类型 2月25日 1-4 广告0091 理论性课（ √ ） 实践性课（ ）
授课章节及课题： 第四章 消费行为研究
第一节 消费者决策过程 第二节 消费者行为动因 第三节 消费行为与营销沟通
教学目的及要求：通过学习,要求理解消费者决策和行为过程以及有关的基本概念,明确影响消
费者态度和购买行为的主要因 素,能够结合消费者分析的实际情况对广告和促销策略提出合理建议。
教 学 重 点：消费者决策和行为在广告与促销中所扮演的角色,论述消费者决策和行为过
程及其变化,集中叙述这种决策过程对购买决策和购买行为的影响
教 学 难 点：消费者决策过程对购买决策和购买行为的影响
教 学 用 具： 范图
教 学 参 考 书： 《广告策划》 张翔 著 中南大学出版社
《广告学原理》曾振华//胡国华//黄清华 译 暨南大学出版社
教 学 小 结：
课 堂 组 织 一 导入新课：营销传播过程涉及哪些基本要素 二 新课讲授 第四章 消费行为研究 两大问题：购买动机的产生、购买过程中任何做决策 第一节 消费者决策过程 1. 消费行为概念 2. 消费行为发生过程 3. 消费者决策变化 第二节 消费者行为动因 1. 人际因素对于消费行为的影响 2. 非人际因素的影响 第三节 消费行为与营销沟通 1. 消费者与产品的关系 2. 与消费者沟通的相关概念 三 思考:用实际案例分析消费者行为对于广告策划的影响 武汉民政职业学院教务处制
武汉民政职业学院课时计划（教案） 序号 5
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授课教师_ 唐映梅 课程名称___广告策划________ 授课时间 授课节次 授课班级 授课类型 2月28日 1-4 广告0091 理论性课（ √ ） 实践性课（ ）
授课章节及课题： 第五章 市场细分策略
第一节 市场细分观念 第二节 市场细分方法 第三节 目标市场策略
教学目的及要求：通过学习要求掌握细分市场和目标市场概念,认识到细分市场的价值以及目
标市场营 销的必然性所在;了解市场 细分方法的多样性,对不同形式的市场细分方法能够基 本运用,并能够把细分市场和目标市场策略应用于广告策划中。
教 学 重 点： 广告目标明确的关键是对细分市场和目标市场的确认
教 学 难 点： 目标市场的确认
教 学 用 具： 范图
教 学 参 考 书： 《广告策划》 张翔 著 中南大学出版社
《广告学原理》曾振华//胡国华//黄清华 译 暨南大学出版社
教 学 小 结：
课 堂 组 织 第五章 市场细分策略 第一节 市场细分观念 1. 市场细分概念 2. 市场细分策略 第二节 市场细分方法 1. 两种思维： ① 逻辑细分 ② 经验细分 2. 基本细分方法 ① 利益细分 ② 心理细分 ③ 地理细分 ④ 人口统计细分 第三节 目标市场策略 1. 把握细分市场机会 2. 目标市场必然走向 3. 目标市场的选择与评价 武汉民政职业学院教务处制
武汉民政职业学院课时计划（教案） 序号 6
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授课教师_ 唐映梅 课程名称____广告策划________ 授课时间 授课节次 授课班级 授课类型 3月1日 1-4 广告0091 理论性课（ √ ） 实践性课（ ）
授课章节及课题： 第六章 广告目标决策
第一节 规划广告任务 第二节 广告目标设定方法 第三节 DAGMAR法
教学目的及要求：要求清醒认识培乔和强化苦来戈tj甲町 识到广告的目标功能和目标价值,
理解不同的广告目标体系,并基本掌握制定广告目标的方法,尤其是了解中间变量在设定广告目标中的意义,初步掌握对中间变量的运用;要求能够结
合具体案例,说明广告目标的具体所在及其设定方式.
教 学 重 点： 阐述广告的目标价值和确立广告目标的方法,
教 学 难 点：可操作性目标的基本要求。
教 学 用 具： 范图
教 学 参 考 书： 《广告策划》 张翔 著 中南大学出版社
《广告学原理》曾振华//胡国华//黄清华 译 暨南大学出版社
教 学 小 结：
课 堂 组 织 一 复习 二 新课讲授 第六章 广告目标决策 第一节 规划广告任务 1. 广告目标价值 2. 以销售为目标 第三节 广告目标设定方法 1. 广告金字塔 2. 目标的多种表述 第三节 DAGMAR法 1.广告的沟通任务 2.广告的具体目标 3. DAGMAR法案例 4. DAGMAR法面临挑战 三 启发同学们思考并布置练习 武汉民政职业学院教务处制
武汉民政职业学院课时计划（教案） 序号 7
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授课教师_ 唐映梅 课程名称____广告策划________ 授课时间 授课节次 授课班级 授课类型 3月2日 1-4 广告0091 理论性课（ √ ） 实践性课（ ）
授课章节及课题： 第七章 广告定位策略
第一节 定位观念的形成 第二节 定位成为必然策略 第三节 定位执行方式
教学目的及要求：通过学习要求认识定位思想的核心价值，了解多种不同的定位方式,并能够
结合具体广告操作运用定位手法。
教 学 重 点： 各种不同的定位模式的相对优势
教 学 难 点： 各种不同的定位模式的相对优势
教 学 用 具： 范图
教 学 参 考 书： 《广告策划》 张翔 著 中南大学出版社
《广告学原理》曾振华//胡国华//黄清华 译 暨南大学出版社
教 学 小 结：
课 堂 组 织 一 讲授新课 第七章 广告定位策略 第一节 定位观念的形成 1. 观念的演变 2. 定位的基本含义 3. 定位的超越价值 第二节 定位成为必然策略 1. 实体定位 2. 观念定位 如Devis汽车租赁公司定位于美国汽车市场第二。脑白金，定位于“礼”观念。 3. 竞争定位 第三节 定位执行方式 1. 确定对手 2. 正确评价对手 3. 明确对手的定位 4. 分析消费者状态 5. 提出定位决策 二 启发同学们思考并布置练习 武汉民政职业学院教务处制
武汉民政职业学院课时计划（教案） 序号 8
…………………………………………装………………………………订………………………………线………………………………………
授课教师_ 唐映梅 课程名称____广告策划________ 授课时间 授课节次 授课班级 授课类型 3月3日 1-4 广告0091 理论性课（ √ ） 实践性课（ ）
授课章节及课题： 第八章 广告信息战略
第一节广告信息决策 第二节 广告信息促动 第三节 广告信息战略模式
教学目的及要求： 要求掌握广告信息是如何形成的，对其基本表现层次具有清晰的认识;要
悉心领会、切实理解有关广告信息的注意、理解、记忆等概念,进一步掌握广告信息对受众行为促动的 作用机制,把握受众行为反应的内在动因,明确在广告信息和受众行为之间的连接点何在;同时要掌握广告信息设计和信息传播中的一些比较普遍的操作模式，在充分理解的基础上,在具体广告策
划中加以运用。
教 学 重 点： 广告信息战略组合与信息创造、广告信息对消费者的情感态度和行为促动
教 学 难 点：广告信息战略组合与信息创造 教 学 用 具： 范图
教 学 参 考 书： 《广告策划》 张翔 著 中南大学出版社
《广告学原理》曾振华//胡国华//黄清华 译 暨南大学出版社
教 学 小 结：
课 堂 组 织 一 复习 二 新课讲授 第八章 广告信息战略 第一节 广告信息决策 1. 注意力的价值 2. 从注意力理解到信息创造 第二节 广告信息促动 1. 广告信息促动的利益原则 2. 情感反应与品牌联想 3. 品牌形象与产品个性 4. 参照群体与意见领袖 第三节 广告信息战略模式 1.工具 2.杠杠作用 3.情感与使用经历转移 4.广告偏好的要求 三 启发同学们思考并布置练习 武汉民政职业学院教务处制
武汉民政职业学院课时计划（教案） 序号 9
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授课教师_ 唐映梅 课程名称____广告策划______ 授课时间 授课节次 授课班级 授课类型 3月4日 1-4 广告0091 理论性课（ √ ） 实践性课（ ）
授课章节及课题： 第九章 创意表现策略
第一节 广告创意思维方法 第二节 信息战术与文案创作第三节 广告创意表现形态
教学目的及要求：通过学习要求明确广告创意的本质,理性地了解广告创意的本质,理性地了
解广告创意思维和表现构想以及不同思维方式的特点,对广告创意中的基本符号形式,尤其是对广告文案和图像表达要熟练掌握。认识到广告创意的思考前提以及在创意中必须优先考虑的各种关联元素,学会根据产品类型和表现特征完成相应的广告创意表现。
教 学 重 点： 制作技巧与方法
教 学 难 点：制作技巧与方法
教 学 用 具： 范图
教 学 参 考 书： 《广告策划》 张翔 著 中南大学出版社
《广告学原理》曾振华//胡国华//黄清华 译 暨南大学出版社
教 学 小 结：
课 堂 组 织 一 复习：举例说明不同信息战略模式在广告中的运用 二 新课讲授 第九章 创意表现策略 1、广告创意是创造性的思维活动。 2、广告创意是对具有针对性的广告信息的一种整合处理。 3、广告创意以艺术创作为主要内容的广告活动。 第一节 广告创意思维方法 1. 创意构思与创意思维 2. 创意思维方法 ① 头脑风暴法 ② 集思广益法 第二节 信息战术与文案创作 1. 广告信息符号的特征： ① 广告文案 ② 图形设计 ③ 电视广告 2. 广告文案的写作 ① 印刷媒体 ② 电视 ③ 基本类型的广告文案创作：广播、户外、网络广告 第三节 广告创意表现形态 1. 从构思到表现的指导思想 2. 创意目标与创意金字塔 3. 广告表现形态与广告分类： 三 启发同学们思考并布置练习 武汉民政职业学院教务处制
…………………………………………装………………………………订………………………………线………………………………………武汉民政职业学院课时计划（教案） 序号 10
授课教师_ 唐映梅 课程名称___广告策划________ 授课时间 授课节次 授课班级 授课类型 3月7日 1-4 广告0091 理论性课（ √ ） 实践性课（ ）
授课章节及课题： 第十章 公共关系策略
第一节 公关传播属性 第二节 营销公共关系 第三节 公共关系过程
第十一章 销售促进策略
第一节 促销发展趋势 第二节 基本促销方法 第三节 促销活动策划
教学目的及要求：明确公共关系的基本特征以及在营销传播中的作用，尤其是在整合营销传
播中的价值，掌握公共关系的基本要素以及有关危机公关的关键原则 ;
了解促销的作用与局限性
教 学 重 点： 公共关系的目的和途径的认识
教 学 难 点：公共关系的策划与操作 教 学 用 具： 范图
教 学 参 考 书： 《广告策划》 张翔 著 中南大学出版社 《广告学原理》曾振华//胡国华//黄清华 译 暨南大学出版社 教 学 小 结：
课 堂 组 织
一 复习：探讨广告创意表现策略,着重论述创意思维方法和思维模式,以及创意表现作为信息战术的具体转化方式,并对基于不同类型的广告创意表现形式进行归纳。 二 新课讲授 第十章 公共关系策略 第一节 公关传播属性 1. 概念 2. 目的 3. 传播特征：① 影响对象不同 ② 途径不同 ③ 投资成本不同 第二节 营销公共关系 1. 营销公共关系的作用与目的 2. 营销公共关系的主动与被动 第三节 公共关系过程 1. 确定公众的态度 2. 制定计划 3. 实施 第十一章 销售促进策略 第一节 促销发展趋势 1. 促销作用及目的 2. 针对不同对象促销：消费者、中间商、推销人员 第二节 基本促销方法 1. 对于消费者的促销活动： 2. 中间商 3. 推销人员 第三节 促销活动策划 1. 促销活动策略的推展与运用 2. 促销的新发展，事件营销 三 启发同学们思考并布置练习 武汉民政职业学院教务处制
…………………………………………装………………………………订………………………………线………………………………………武汉民政职业学院课时计划（教案） 序号 11
授课教师_ 唐映梅 课程名称____广告策划________ 授课时间 授课节次 授课班级 授课类型 3月8日 1-4 广告0091 理论性课（√ ） 实践性课（ ）
授课章节及课题： 第十二章 整合营销传播
第一节 整合营销传播观念 第二节 营销传播的互动关系 第三节 整合营销传播方法
教学目的及要求：深刻理解整合营销传播的传播观念，认识其产生和发展的必然性；了解以
互动关系为核心的营销传播构架，以及相应的互动关系模式
教 学 重 点： 整合营销传播中的数据库营销、直接营销等基本策划方法
教 学 难 点：整合营销传播的不同手段的运用 教 学 用 具： 范图
教 学 参 考 书： 《广告策划》 张翔 著 中南大学出版社
《广告学原理》曾振华//胡国华//黄清华 译 暨南大学出版社
教 学 小 结：
课 堂 组 织 一 复习： 二 新课讲授 第十二章 整合营销传播 第一节 整合营销传播观念 1. 信息时代的竞争选择 2. 传播成为实效传播的依据 3. 整合营销传播的概念 第二节 营销传播的互动关系 1.创新营销核心 2. 整合营销传播的关系模式 3. 企业 4.如何整合信息 第三节 整合营销传播方法 1.概念引导方法变革 2. 整合营销传播策划 3.数据库与直接营销 三 启发同学们思考并布置练习 武汉民政职业学院教务处制
…………………………………………装………………………………订………………………………线………………………………………武汉民政职业学院课时计划（教案） 序号 11
授课教师_ 唐映梅 课程名称____广告策划________ 授课时间 授课节次 授课班级 授课类型 3月9日 1-4 广告0091 理论性课（√ ） 实践性课（ ）
授课章节及课题：
第十三章 广告媒体策略
1.媒体战略与媒体分析 2 媒体战术与媒体组合 3.媒体排期与媒体购买
教学目的及要求：认识媒体特性，掌握不同媒体的特点及广告信息传播特征，具体认识媒体
策划中，有关广告效益等计算因素，选择媒体的基本原则，如何有效合理
运用媒体选择细分。
教 学 重 点： 不同媒体的特征 教 学 难 点：媒体组合 教 学 用 具： 范图
教 学 参 考 书： 《广告策划》 张翔 著 中南大学出版社
《广告学原理》曾振华//胡国华//黄清华 译 暨南大学出版社
教 学 小 结：
课 堂 组 织 一 导入新课 二 新课讲授 第十三章 广告媒体策略 第一节媒体战略与媒体分析 第二节媒体战术与媒体组合 第三节.媒体排期与媒体购买 三 启发同学们思考并布置练习 武汉民政职业学院教务处制
…………………………………………装………………………………订………………………………线………………………………………武汉民政职业学院课时计划（教案） 序号 11
授课教师_ 唐映梅 课程名称____广告策划________ 授课时间 授课节次 授课班级 授课类型 3月14日 1-4 广告0091 理论性课（√ ） 实践性课（ ）
授课章节及课题： 第十四章 广告预算管理
第一节 广告预算的经济学分析 第二节 广告预算编制方法 第三节 新老产品不同的广告预算模
教学目的及要求：了解广告预算形式与特点，并作出科学合理预算。
教 学 重 点： 广告预算管理的量化方法
教 学 难 点：作出科学合理预算 教 学 用 具： 范图 教 学 参 考 书： 《广告策划》 张翔 著 中南大学出版社 《广告学原理》曾振华//胡国华//黄清华 译 暨南大学出版社 教 学 小 结：
课 堂 组 织 一 复习 二 新课讲授 第十四章 广告预算管理 第一节 广告预算的经济学分析 第二节 广告预算编制方法 第三节 新老产品不同的广告预算模 三 启发同学们思考并布置练习 武汉民政职业学院教务处制
…………………………………………装………………………………订………………………………线………………………………………武汉民政职业学院课时计划（教案） 序号 12
授课教师_ 唐映梅 课程名称____广告策划_______ 授课时间 授课节次 授课班级 授课类型 3月3日 1-4 广告0091 理论性课（√ ） 实践性课（ ）
授课章节及课题： 第十五章 策划书与提案
1 完整广告策略方案 2 广告策划书的写作 3 从文本到提案说明
教学目的及要求：掌握广告策划书的撰写，进行有说服力的提案说明
教 学 重 点： 广告策划书的内容与格式
教 学 难 点：提案
教 学 用 具： 范例
教 学 参 考 书： 《广告策划》 张翔 著 中南大学出版社
《广告学原理》曾振华//胡国华//黄清华 译 暨南大学出版社
教 学 小 结：
课 堂 组 织 一 复习 二 新课讲授 第十五章 策划书与提案 1 完整广告策略方案 ① 广告策划书的内容要点 ②、广告策划书的一般模式 2 广告策划书的写作和技巧 ① 广告策划书文本写作的一般程序 ②、优秀广告策划书必备要素 ③、策划书文本写作的技巧 3 从文本到提案说明 4、广告策划书的一般格式 5、广告策划书的字体范例 6、广告策划书的版面范例 三 布置作业： 1. 分组成立广告公司，设计logo 2. 撰写一份广告策划书 武汉民政职业学院教务处制
…………………………………………装………………………………订………………………………线………………………………………武汉民政职业学院课时计划（教案） 序号 12
授课教师_ 唐映梅 课程名称____广告策划_______ 授课时间 授课节次 授课班级 授课类型 3月3日 1-4 广告0091 理论性课（ ） 实践性课（ √ ）
授课章节及课题： 第十五章 策划书与提案
1 完整广告策略方案 2 广告策划书的写作 3 从文本到提案说明
教学目的及要求：掌握广告策划书的撰写，进行有说服力的提案说明
教 学 重 点： 广告策划书的内容与格式
教 学 难 点：提案
教 学 用 具： 范例
教 学 参 考 书： 《广告策划》 张翔 著 中南大学出版社
《广告学原理》曾振华//胡国华//黄清华 译 暨南大学出版社
教 学 小 结：
课 堂 组 织 一，汇集整理资料 1.汇集广告策划结果的所有的资料 2.对广告策划的全部内容的进行归纳整理 3.决定策划书文本的内容要素 二，拟定广告策划书文本写作提纲 1.各个部分的重点或核心内容 2.各个部分的重要程度 3.各个部分的次序 武汉民政职业学院教务处制
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授课教师_ 唐映梅 课程名称____广告策划_______ 授课时间 授课节次 授课班级 授课类型 3月3日 1-4 广告0091 理论性课（ ） 实践性课（ √ ）
授课章节及课题： 第十五章 策划书与提案
1 完整广告策略方案 2 广告策划书的写作 3 从文本到提案说明
教学目的及要求：掌握广告策划书的撰写，进行有说服力的提案说明
教 学 重 点： 广告策划书的内容与格式
教 学 难 点：提案
教 学 用 具： 范例
教 学 参 考 书： 《广告策划》 张翔 著 中南大学出版社
《广告学原理》曾振华//胡国华//黄清华 译 暨南大学出版社
教 学 小 结：
课 堂 组 织 三、撰写广告策划书正文部分 1.内容充实 2.表现形式美观悦目,具有一定视觉技巧 武汉民政职业学院教务处制
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授课教师_ 唐映梅 课程名称____广告策划_______ 授课时间 授课节次 授课班级 授课类型 3月3日 1-4 广告0091 理论性课（ ） 实践性课（√ ）
授课章节及课题： 第十五章 策划书与提案
1 完整广告策略方案 2 广告策划书的写作 3 从文本到提案说明
教学目的及要求：掌握广告策划书的撰写，进行有说服力的提案说明
教 学 重 点： 广告策划书的内容与格式
教 学 难 点：提案
教 学 用 具： 范例
教 学 参 考 书： 《广告策划》 张翔 著 中南大学出版社
《广告学原理》曾振华//胡国华//黄清华 译 暨南大学出版社
教 学 小 结：
课 堂 组 织 三、撰写广告策划书正文部分 1.内容充实 2.表现形式美观悦目,具有一定视觉技巧 武汉民政职业学院教务处制
…………………………………………装………………………………订………………………………线………………………………………武汉民政职业学院课时计划（教案） 序号 12
授课教师_ 唐映梅 课程名称____广告策划_______ 授课时间 授课节次 授课班级 授课类型 3月3日 1-4 广告0091 理论性课（√ ） 实践性课（ ）
授课章节及课题： 第十五章 策划书与提案
1 完整广告策略方案 2 广告策划书的写作 3 从文本到提案说明
教学目的及要求：掌握广告策划书的撰写，进行有说服力的提案说明
教 学 重 点： 广告策划书的内容与格式
教 学 难 点：提案
教 学 用 具： 范例
教 学 参 考 书： 《广告策划》 张翔 著 中南大学出版社
《广告学原理》曾振华//胡国华//黄清华 译 暨南大学出版社
教 学 小 结：
课 堂 组 织 四、排版打印装订 武汉民政职业学院教务处制
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