---------------------- 20 19 －20 20 学年第 1 学期武汉体育学院体育科技学院
期末考试试卷(闭卷)
10. 视频网站的主要特点有：（ ）
A.用户互动 B.高度专业性 C.内容生产速度快 D.内容来源多样化 E.视频可以植入网页 11. 新媒体具有如下特征：（ ）
专业：网络与新媒体 年级：2019 课程：新媒体概论
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题号 一 二 三 四 五 六 总分 总分人 得分
一、多选题(每小题2分，共40分，每题有2-4个答案，多选或错选不得分；少选，每选对一个得0.5分) 得分 评阅人 1. Web2.0的主要特征有：（ ）
A．微内容 B.开放性 C.社会性 D.娱乐性 E.新闻性 2. 以下哪些是网络舆论的的主要特性：（ ）
A.丰富性 B.商业性 C.互动性 D.及时性 E.专业性 3. 影响谣言产生、传播的因素主要有：（ ）
A.事件的重要性 B.事件的模糊性 C.信息的不对称性 D.公众的教育水平 E.造谣者的水平
4. 影响网民上网的心理和行为的主要因素有：（ ）
A.是否会外语 B．教育水平 C．年龄 D.教育水平 E.性别 5. 电子商务的一笔交易一般包含着：（ ）
A.资金流 B.信息流 C. 人才流 D.物流 E.交易流 6. 网络舆论的主要功能有：（ ）
A.交流思想 B.信息传播 C.舆论监督 D.商业盈利 E.娱乐大众 7. 手机媒体作为新媒体的延伸，具有以下哪些新媒体特性：（ ） A.互动性强 B.信息获取快 C.传播快 D.更新快 E.价格低廉 8. 以下哪些是正确的电子商务模式：（ ） A.C2C B.B2B C.B2C D.K2K E.D2D
9. 近年来，网络舆论存在的不良现象主要表现为以下几点上：（ ） A.谩骂与攻击 B.虚假信息 C.民事侵权 D.游戏成风 E.娱乐至上
A.开放性 B.及时性 C.隐蔽性 D.信息海量性 E.检索便捷 12. 以下哪些是衡量新闻价值大小的价值要素：（ ）
A.重要性 B.显著性 C.趣味性 D.接近性 E.娱乐性 13. 以下哪些属于新媒体著作财产权：（ ）
A.复制权 B.发行权 C.传播权 D.出版权 E.修改权 14. 电子邮件的主要特点有：（ ）
A.传输速度快 B.便捷 C.成本低 D.信息多样化 E.需要邮局 15. 网络安全包括哪四个层次：（ ）
A.国家安全 B.人身安全 C.商业安全 D.个人安全 E.自身安全 16. 手机传播能够真正实现信息传播的5W，以下哪些属于5W：（ ） A.Whicherver B.Whoever C.Whenever D.Whatever E.Whomever 17. 以下哪两个是新闻的两块基石：（ ）
A.真实性 B. 新鲜性 C.重要性 D.趣味性 E.接近性 18. 以下哪些是电子商务的基本特征：（ ）
A.方便性 B.普遍性 C.娱乐性 D.开放性 E.安全性 19. 评估网络广告效果的标准主要有：（ ）
A.被动浏览 B.主动点击 C.交互性 D.销售收入 E.广告价位 20. 以下哪些广告形式属于网络广告：（ ）
A.文本链接广告 B.电子邮件广告 C.视频广告 D.户外广告 E.电梯广告
二、判断题(每小题1分，共20分)
得分 评阅人 1. 可以对他人的作品或已处于公共领域的作品设定技术保护。（ ） 2. 将下载后的电子图书重新放到网上发送出去，属于侵权。（ ） 3. 信息的保密性指信息在传输或存储过程中不被他人窃取。（ ） 4. 京东商城的模式是C2C。（ ）
5. 教育水平直接影响网民上网获取信息的心理和行为。（ ） 6. 微信与微博是具有相同基因属性的产品。（ ） 7. 纸质媒体比新媒体更有权威性、更真实。（ ）
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--------- 8. 网络导致了网络舆论的混乱。( ) 9. 电子邮件是一种即时通信方式。（ ）
四、分析题(每小题10分，共20分） 得分 评阅人 ---名----------姓------------ ---- ---- ------ ---- ---- ------ ---- ---- ---------：- --------号----------学--------- ---- --线 线- ----- ---- ------：---------别----------组------- ------ ---- ----- ----- ---- ----订 封---- ---- ----- ----- ---- ------：---------业----------专-------- ----- ---- ----- ----- ---装 --：密--------级---------年-------- ----- ----- ---- ------ ---- ---- ----- ----- ---- ------ ---- -----：----------别---------系------------- -10. 淘宝网的模式是B2C。（ ）
11. 随着新媒体技术的发展，人类的阅读行为会消失。（ ） 12. 新媒体的作者不享有署名权。（ ） 13. 一次只能给一个人发送电子邮件。（ ）
14. 新媒体将大众传播和人际传播融为一体。（ ） 15. 电子商务的本质是商务活动。（ ）
16. 新出现的媒体形态都可以被称为新媒体。（ ） 17. 电子邮件是一种终端到终端的服务。（ ）
18. 搜索引擎中，每次搜索都会真正的搜索整个互联网。（ ） 19. 微信是国内第一款移动互联网即时聊天工具。（ ） 20. 网络负效应靠法律和技术手段就能够解决。（ ）
三、名词解释题(每小题4分，共20分） 得分 评阅人 1. 避风港原则
2. 网络广告 3. CPM 4. O2O 5. 网络作品
1.
网络广告是什么？请简述网络广告的特点。
2.
谈谈你对社交网站与个体的边界管理的理解。
- ---- ---- --：----------名----------姓------------ ---- ---- ------ ---- ---- ------- ---- ---- --------：- --------号----------学--------- ---- --线 线- ----- ---- ------：---------别----------组------- ------ ---- ----- ----- ---- ----订 封---- ---- ----- ----- ---- ------：---------业----------专-------- ----- ---- ----- ----- ---装 --：密--------级---------年-------- ----- ----- ---- ------ ---- ---- ----- ----- ---- ------ ---- -----：----------别---------系------------- -新媒体概论--试卷C--参考答案与评分标准
一、多选题
1.ABC; 2.ACD; 3.ABC; 4.BCDE; 5.ABD; 6.ABC; 7.ABCD;8.ABC; 9.ABC; 10.ACDE;
11.ABDE; 12.ABCD; 13.ABCD; 14.ABCD; 15.ACDE; 16.BCDE; 17.AB; 18.ABE; 19.ABCD; 20.ABC;
评分标准：每题2分，多选或错选不得分；少选，每选对一个得0.5分。
二、判断题
1.×;2.√;3.√;4.×;5.√; 6.×;7.×;8.×;9.×;10.×; 11.×;12.×;13.×;14.√;15.√; 16.×;17.×;18.×;19.×;20.×;
评分标准：每题1分，答错不得分。
三、名词解释
1.“避风港”原则是指在发生著作权侵权案件时，当ISP（网络服务提供商）只提供空间服务，并不制作网页内容，如果ISP被告知侵权，则有删除的义务，否则就被视为侵权。如果侵权内容既不在ISP的服务器上存储，又没有被告知哪些内容应该删除，则ISP不承担侵权责任。 2.以互联网为媒体发布、传播的商业广告。
3.网络广告的计价模式，指广告显示1000次所应付的费用。 4.线上线下模式
5.网络作品是指互联网上出现的符合著作权法规定的文字、艺术和科学作品。
评分标准：每小题4分，有卷面分，但胡乱作答不得分，意思表达清楚即可，但必须回答正确、字迹工整、卷面整洁才能得小题满分。
四、分析题
1.
定义：网络广告就是以互联网为媒体发布、传播的商业广告。简言之，网络广告只利用数字技术制作和表示的基于互联网的广告。 特点：
（1）互动性与主动性强 （2）实时性
（3）无时间基地与限制、传播范围极大 （4）受众数量可准确统计 （5）针对性强
（6）形式多样，多媒体广告日益增多 （7）成本低。
（8）计价方式更为科学 2.
1）所谓的“边界”指的是在思想上和感情上是否愿意和他人分享的界限，或者可以理解成私密性和非私密性实务之间的界限。 2）保持一个封闭的边界可以带来更大的自主权和更多的安全感，而开放的边界会导致更为亲密的关系和更多的共享信息。
3）社交网站提供给人们比较有效的边界管理手段。
评分标准：每小题10分，有卷面分，但胡乱作答不得分，意思表达清楚即可，但必须回答正确、字迹工整、卷面整洁才能得小题满分。
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