浅析民办高职院校招生宣传重要性

浅析民办高职院校招生宣传重要性

作者：李芬

来源：《读写算·教研版》2016年第09期

摘 要：随着我国高等教育事业的进一步发展，高校体质的不断改革，使普通高等院校在招生的竞争上越来越激烈，特别是民办高职院校形势尤为严峻，这就更突出招生宣传工作的重要性，本文结合具体工作实践，浅谈招生宣传工作的重要性、方针政策等。 关键词：民办高职院校；招生工作；宣传工作

中图分类号：G622 文献标识码：B 文章编号：1002-7661（2016）09-219-01

普通高校数量年年在增加，而生源数量年年在减少，作为我国高等教育重要组成部分的民办高职院校，生存在公办高校的夹缝中，举步维艰，其生存与发展面临机遇与挑战，谁能争取到丰富的生源，争夺到充足的高素质考生，谁就可能在日趋激烈的高等教育领域站稳脚跟，获得生存并实现可持续发展。因而，通过各种方式，开展卓有成效的招生宣传工作成为最重要的环节之一，每一所民办高职院校都要把招生宣传工作提到前所未有的高度。 一、招生宣传工作的重要性

1、招生宣传工作是社会发展的需要。

随着国内高等院校招生规模的逐步扩大，民办教育、高等职业教育和远程网络教育的迅速兴起，国家对考生限制政策的松动，以及学生自由选择院校、专业的时代即将来临，民办高职院校生源竞争将会越来越激烈。

2、招生宣传工作是民办高职院校自我展示、发展的需要。

民办高职院校要想在竞争中立于不败之地，就必须采取多种多样的方式来宣传自己，展现自己，让社会、考生和家长了解学校、信任学校，从而选报学校。 3、招生宣传工作是体现招生公开、公平、公正原则的需要。

招生宣传有利于进一步规范招生管理，是录取行为得到监督，增加招生工作透明度，更好地维护广大考生的合法权益，确保公平公正。还有，招生宣传工作满足考生及家长的需要，考生只有在填报志愿前充分了解民办高职院校的招生政策和实际情况，才能够按照自己的条件，正确、合理的选择。招生宣传工作能为学校创造一个好的有特色的品牌效应，而品牌就是让别人识别自己、选择自己的信息载体。

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有些民办高职院校盲目招生，走进了招生宣传工作的误区。为了更好的将招生宣传工作做好，民办高职院校要进一步落实招生宣传工作的方针政策。 二、招生宣传工作的方针政策 1、保证宣传的真实性和可信度。

招生宣传不同于做广告，是对学校基本情况和考生关注问题的介绍，尤其是民办高校发布的招生信息，必须全面、真实、准确。要实事求是地向社会公众以及广大考生介绍院校的环境、办学性质、硬件设施、师资力量、收费标准等备受关注的问题，让学生自己去比较、鉴别，从而根据个人兴趣爱好，家庭承受能力，做出判断和选择。如果招生宣传缺乏真实性，一旦新生入学，发现实际情况与宣传不符，学校将失信于考生，不但直接影响当年的报到率，而且还会影响下一年的报考率，社会对学校信任度降低，有损学校声誉，而且将造成学校招生乃至发展的恶性循环。

2、打造一支高素质的招生宣传工作队伍。

招生工作好坏的关键取决于招生宣传队伍的建设，招生队伍建设是学校选拔优质生源的重要方式和促进人才培养的关键环节。招生宣传队伍直接面对考生和家长，代表学校形象，直接关系到招生宣传工作的效果，其责任重大，意义深远。因此，学校要选拔政治素质高、业务精通、积极热情以及语言表达能力强的同志参与招生宣传，不能敷衍了事。

考生在报考志愿的时候，他们常常关注毕业后的去向，既希望在工作岗位上能发挥才能，又考虑经济利益和福利待遇，既希望毕业后有好的工作，又关注该地区的经济和文化教育的发达程度。这就要求招生宣传人员充分了解大部分学生关注的升学信息，面对有差异的学生，实施有差异的宣传。

3、建立全方位的招生宣传模式和多元化的宣传手段。

（1）利用品牌效应进行宣传。相信品牌的力量，一旦民办高职院校树立了品牌，生源肯定会源源不断。品牌得有特色做支撑，例如，我院的办学特色是面向所有在校生开设“第三学期”，将每年的6_8月变为“第三学期”——实习、实训学期，走理论和实践相结合、校企合一的道路，逐步增长学生自身的实践经验，让学生在毕业生就业市场上有更强的竞争力。学生一听每年都有实习、实训环节，能到真实的职业岗位上体验真实的职业生活，学生报考志愿时自然就会有所倾向。

（2）利用媒体广泛宣传。首先要全方面调查了解：哪些媒体有权威性，哪些媒体受众面广。权衡利弊之后，应该选择最佳的媒体及最佳的宣传时段进行宣传，来吸引学生及家长的眼

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球。在选择杂志、报纸时一定要选择面向学校发行量大、覆盖面大的媒体，这样就使考生、家长及关心高考的社会大众能够更加方便地了解学校的招生信息。

（3）利用高科技和网络技术进行宣传。随着电脑普及和因特网的飞速发展，网络宣传可以说是招生宣传中的后起之秀，宣传的灵活性和大量的信息弥补了招生专刊的不足。特点是高效快捷，可以满足考生的个性需求。在高考填报志愿前期，各高校招生信息网点击率明显提高，说明其招生宣传的效果越来越明显。因此，民办高校要想提高点击率，就必须重视招生信息网的建设，在网络上提供的招生信息要全面、真实和准确，内容要及时更新，特别是关系到考生报考的政策等信息要第一时间公布在网上。 参考文献：

[1] 谷进军 曹东方 蒋玉国.普通本科院校招生生源竞争的策略[J].教育理论与实践，2005（2）

[2] 朱海钧.强化民办高校职业指导工作的思考[J].培正商学院学报，2004（2）