老总笔谈１ ＬＡＯＺＯＮＧＢＩＴＡＮ 探析女性时尚杂志的新风尚 “时尚杂志”现在变得越来越 难被定义，因为随着时尚／消费影 响力的无所不在，媒体在编辑品位 与书写角度上有了新的风貌，不论 是商业财经型、生活风格型，或是 文学文化型的杂志，都学着与“时 尚”挂钩，让时尚杂志存在很多的 可能性。 例如给人规矩形象的（（ＴＩＭＥ｝和 《经济学人》，也在他们定期发表的 ｛Ｓｔｙｌｅ＆Ｄｅｓｉｇｎ｝和（（Ｉｎｔｅｌｌｉｇｅｎｔ Ｌｉｆｅ））上 谈论起巴黎ｕｐ ｃｏｍｉｎｇ的时装设计 师、谈论Ｐｒａｄａ的布料科技、谈论米 兰家具设计展与生活趋势、谈论ｆａｓｔ ｆａｓｈｉｏｎ的经济影响。当这些传统媒 体进入时尚领域，原先的写作取向 与编辑策略就变得很不传统，他们 用经济学的角度切入时尚趋势，用 时尚品位的语言报导全球产业发 展，我认为这一波媒体现象的最大 贡献。就是让这些媒体称为最 ＳＥＸＹ、最具诱惑力的杂志。 另外，这些媒体现象中，“时尚” 不是一个ｉｎｄｕｓｔｒｙ，而是一种ａｔｔｉｔｕｄｅ 和ｓｔｙｌｅ，我们已经进入了一个新的 时代，我们不可能还停留在给时尚 一个传统定义，正如传播行销广告 也已经和以前大不一样。 时尚有一种取向，在时间上是 通过回应当下的变动来提出三个层 次的东西，一是什么是存在的？二是 什么是可能的？三是什么是好的、可 取的？时尚工业就是在这三个层次 ④２０１０．０８ 传媒 ◇袁倩 上提出它的构建，而几乎所有的媒 体在往这方面做题目，当今的女性 时尚杂志普遍在做的一件事情就 是：贩卖生活方式。过什么样的生 活，你才是幸福的、快乐的、跟上时 代潮流的女人。 你需要：看时尚杂志。 大多数女人看杂志的目的，就 是寻找认同感。至于要问到这个问 题：女人为何热衷于读杂志？我更愿 意理解为她们是在时尚产业的链条 下无法逃掉、无法避开的消费行为。 杂志，尤其是女性杂志是消费社会 与时尚链条中的关键一环，它给予 的是一种值得信赖的指南、一种近 乎完美的诱因以及一种让她们去消 费的倾情、刺激和满足。 看过《穿着ＰＲＡＤＡ的恶魔》的 观众都会感受到时尚杂志的威力， 是杂志全球时尚产业美金１２００亿元 的制胜关键，这些杂志告诉我们要 拥有什么样的房子、开什么车、用什 么手机、去哪里旅行、吃什么食物， 甚至告诉我们谁才是理想对象，值 得共度一生，时尚及设计杂志决定 了我们的价值观及幸福观，而它们 也是解读品牌及消费者购买行为的 最佳参考。 从上世纪９Ｏ年代到现在，时尚 的势力在不断壮大，并且透过商业 的影响力增强着对文化的感染力， 间接或直接地改变了当代文化工业 的思考策略，同时产生一些文化现 象。比如，以往的“时尚”和“文化”分 属于不同的领域，（（ＥＬＬＥ）与《ＰＡＲＩｓ ＲＥｖＩＥｗ》绝对是老死不相往来，但 是现在所谓的“新品种杂志”已经抛 离这种思考逻辑，例如早期的《Ｐｕｒ－－ ｐｉｅ））会把Ｍａｒｔｉｎ Ｍａｒｇｉｅｌａ的大衣、边 缘作家的ｃｒｅａｔｉｖｅ ｗｒｉｔｉｎｇ、独立摄影 师的另类作品……完美地融合成一 道美味的杂志大餐，而且这些新品 种杂志已经不被认为是一种奇怪的 产物，特别是对于都会里的专业、创 意产业人士和波西米亚一布尔乔亚 阶级而言，“新品种杂志”更能博得 这些原本就对时尚消费具敏感度、 同时兼具文化知性生活族群的认 同。这样的刊物，对编辑的生活美学 观念与文化品位的养成，有很密切 的关系。 虽然，目前对于平媒，有很多危 机说法，但我个人认为，期刊在５一ｌＯ 年内，还是有它的市场。支撑的理由 是中国的城市化和国际化两大推 力——无论是解决农业人口出路， 还是经济发展拉动内需，城市化是 必由之路；专家预测未来十年中国 将出现４５０座超百万人口城市，其 中京广沪这样的超级城市将增加到 １０座，新增城市人口将有待于“教 化”或称“进化”，城市人需要国际元 素和国际身份，正如《时尚》杂志的 母本所标称的，对于这种既是世界 的又是大都市的情怀，杂志就是最 好的载体。 ＬＡＯＺＯＮＧＢＩＴＡＮ●老总笔谈 在某种程度上读者如患者，病 症是现代都市病，特别是女性，她们 需要一个ｔｅａｍ来关爱和治疗，这个 自发的回归自然和重新发现田园 的思考。 能让读者在看完杂志后，做到三个 Ｂ—ＢｅＴｈｏｕｇｈｆｆｕｌ（会思考），Ｂｅ Ｃｏｎ— 我们发现真的有很多女性回归 ｉｆｄｅｎｃｅ（会自信），Ｂｅ Ｙｏｕｒｓｅｌｆ（会做 自己）。 组合是：记者＋受访人＋专家学者 ＋意见领袖＋精神领袖，时尚杂志 特别需要给读者提供看问题的角 度，绝非繁杂的资讯和购物指南；提 绿色和自然了，对于时尚人群来说， 这种生活方式很重要。重量级的派 对动物也需要重量级的疗养。没有 比蓝天白云和一亩三分地更加能 我们都知道，中国目前很多时 尚杂志媒体还停留在借助国际品牌 的操作阶段，主要还是扮演了一个 供忠告和见解，提供对海量信息的 够达到彻底心灵休息的目的。《女 资讯的转移平台，看不到能在时尚 甄别和把握，绝非海量资讯的汇总 和拼盘。时尚媒体告诉我们时尚的 坐标是什么，帮读者解读、选择并过 滤掉越来越多的品牌产品以及资 讯，让读者的资讯不至于ｏｖｅｄｏａｄｅｄ， 时尚媒体带给读者病症的同时又给 了读者解药。 ２０世纪的时尚是贩卖“穿衣风 格”，２１世纪的时尚则是贩卖“专业 知识”。时尚品牌找什么人合作、发 展什么新业务、推出什么限量款商 品线、推行什么新计划或者有什么 概念新店等等，拥有这些元素的单 品才是最热门、最性感、最受追捧的 潮品。例如Ｒｅｍ ｋｏｏｌｈａａｓ与ＰＲＡＤＡ 合作，一度成为检视个人时尚与否 的基本考量；又或者你可以分辨出 Ｌｖ御用建筑师青木淳与ＰＲＡＤＡ东 京旗舰店建筑师Ｈｅｒｚｏｇ＆ｄｅ Ｍｅｕｒｏｎ 在色彩使用上的差异性？又或者你 能说出川Ｉ久保玲所有合作过的品 牌／设计师？又或者你知道哪些精 品的时尚图书最抢手？为什么？现 在读者看时尚杂志是在以阅读时 尚工业的专业话题来决定自我时 尚化程度，这些变化颠覆了什么是 ｆａｓｈｉｏｎ ｏｒｉｅｎｔｅｄ。 今天，金融危机让全世界的人 开始怀疑资本主义的生活模式，从 环境污染到就业危机，似乎市场并 不是万能的，都市不是唯一的时尚 居住地。这种怀疑已经在今年秋冬 的Ｔ台上流露出来，比如Ｐｒａｄａ这 季的主题就是回归乡村。所以我们 想也许金融危机会带给我们一次 友・花园》就介绍了很多这样的女 性，她们吃的小白菜、菠菜都是自 己种的。她们喜爱园艺，分享自然 的给予，而且她们视野开阔，不仅 是某某品牌的台湾代理或者中国 代理，而且还是某大学社会学的研 究生，我似乎看见一种新的、中国特 色的时尚生活正在酝酿中：有隐士 的传统，有时尚的节奏，有自然的介 入，也有读书、看书、念书的机会。也 许我们可以暂时告别一下莺歌燕舞 的复制照搬的国际都市女性生活， 转向一种更中国、更独立的、更有持 续生命力的时尚生活。 我个人比较认同这样的时尚媒 体，对生活有一种主张，有一种他们 现在可能还没有达到、但正在追求 的一种生活方式，时尚媒体应该代 表一种时尚背后的文化脉络。比如 看日本的杂志会觉得他们对生活美 学是有感知的，他们会在一本杂志 里给读者介绍６个东京的职人和作 坊，包括鞋匠、丹宁布工房、钟表匠、 洋服裁缝……，当中国时尚杂志还 在介绍今季必买的７款ＬＶ包包，１３ 本时尚杂志已经告诉你如何过一种 有质感的生活方式。 作为女性时尚杂志的出版人， 也常常会被问：你的杂志要告诉女 性什么？你希望她们看到什么？不希 望她们看到什么７ ． 我的回答是，一本真正好的时 尚杂志更应该深度关注女性，唤醒 其内在的力量，提倡一种能营养女 性的、有氧的、有机的生活方式。 智商、文化智商、生活美学智商上引 领风骚与具有原创性观点的演出， 对中国生活品质具有使命感与分享 性审视观点的时尚杂志还很稀有。 当全世界都在关心中国什么时候出 现时尚人、创意大师、生活行家的时 候，中国的时尚杂志更应该成为一 种媒介、成为挖掘本土生活美学资 产的重要推手。越是有自己的文化 理念，就越有时尚的能力。 在这样的背景下，《女友・花 园》应势而生。作为中国第一本分 享式花园生活美学杂志，翻开杂志 的每一页，都希望读者能倾听到内 心积极和自由的声音。它引导、培 育、培养读者时尚意识，挖掘和提 炼中国本土的生活美学资产。有趣 的话题、好看的实用性、迎合目标 读者的特别兴趣、符合读者的生活 方式和品位、像活生生的人一样影 响读者的审美和决定，提供身份认 同并帮助读者确认自己的气质，在 自我形象的提升和最优化中，发现 并享受职场有机、流行草本、生活 美学的生活方式，提供给读者成为 完美女性的一切所需，当谈及职 场、时装、美容、旅行、美食以及园 艺等领域的话题时，《女友・花园》 是可以真正告诉她们一个优秀的 现代女性应该做什么，能够做什 么，拥有什么的时尚杂志。 《女友・花园》在中国推出全新 的“分享花园生活美学”和“低碳女 人生活志”的杂志概念。倡导职场轻 盈、流行新鲜、生活盛放的女性生活 传媒２０１０．０８＠ 传媒实务●ＣＨＵＡＮＭＥＩＳＨＩＷＵ 试论电视法制新闻节目 故事化的叙事风格 以辽宁电视台法制新闻节目“正在行动”为例 ◇邱志强 王 懿 新闻故事化，就是新闻工作者在 新闻创作中发掘新闻事实中的潜在 道播出的一档法制新闻节目，由辽宁 题故事化，故事人物化，人物细节 籍主持人侯东升主持。播出时间为每 周一至周六２１：２０—２１：５０，重播时 化”的发展思路，在讲述故事的同时 进行普法教育，通过观众对故事的接 受达到普法的目的。下面笔者就以 “正在行动”为例，详述电视法制新 闻节目故事化的叙事风格。 电视法制新闻故事化的叙事手段 电视法制新闻要达到在有限的时 的故事因素，以讲故事的形式表现新 闻事件。而具体到“电视新闻故事 化”这一说法在国外最早出现于美国 ＣＢＳ的“６０分钟”栏目，即利用电视的 间次日ｌ１：３０，每期３Ｏ分钟。节目自 播出以来，联手公检法司，集纳刑事 民事各类案件，游走于法律与道德的 矛盾与交叉之中，强力打击犯罪，呼 唤救赎堕落的灵魂。节目内容构成包 括抓捕现场、重犯访谈、庭审记实、 试听手段从人们平常生活中看似平 凡的题材提炼出深刻的主题，挖掘新 闻事件背后的深意，从而达到情理相 交融的艺术效果，揭示出人性的闪光 点，激活了人类的情感，增强了新闻 间里，尽可能清楚地讲述案件内容，吸引 受众的眼球，并达到宣传普法、警示、教 育的效果，就必须在叙事手段上多做文 章。综观如今的法制类电视节目，设置悬 道德对话、律师视点等等。“正在行 动”是在晚间黄金时间播出的法制类 事件的趣昧性与可读性，从而实现新 闻传播的社会价值，优化了新闻传播 的效果。 节目，这也就意味着要把法制节目办 得比电视剧更加吸引观众。于是，在 叙事风格故事化的大趋势下，“正在 行动”遵循了电视法制新闻节目“主 念、情景再现和故事演绎相结合、运用 电影化的视听手段成为了比较常用的 “正在行动”是目前辽宁都市频 叙事手段，传播的效果比较理想。 理念；推崇有机＆有氧的绿色存在 方式；认为女性在职场中可以相互融 洽、彼此映衬，从而获得更多的机会 与机缘；希望女性懂得享受工作与生 ＜＜Ｓｏｔｋｏｔｏ》杂志等均是这种生活方式 的分享者和鼓动者。可以预见的是： 有机的、有氧的女性时尚杂志，应该 是未来～种新兴的潮流。它示范的是 一存在，作为以策划性、精英性聚集相 同趣味的人的平台，以后的杂志应该 是结合其他商业机会，向电子媒体出 售内容，贩卖更多元、更圈子化的、全 新的女性生活方式。 活，在两种场景间灵活切换，收放自 如。杂志提倡草本、有机的新鲜流行 种绿色、低碳、朴素但高品质的生 活方式，而不是将慢活只当成一种时 髦口号 有机杂志，生逢其时。女性时尚 杂志的有氧分享和有机精神，应该是 生活，对中国本土生活美学的挖掘， 对绿色女性时尚生活方式的提倡，具 有培育和示范力量。 现在，全球范围内关注健康、环 境、公益、个人发展和可持续发展的 生活方式，日本的《Ｍｙ ＬＯＨＡＳ》 要给予女性有氧的生活，作为女 性媒体的幕后制作者和推动者，编辑 的观念、态度、审美眼光和独特的价 值观，就显得尤为重要。另外，我认 高端时尚杂志值得去研究、开发和挖 掘的新大陆，也必将会成为影响未来 时尚媒体的新标尺。 国 （作者系《女友》杂志总编辑、 《女友・花园》杂志出版人） 为，以后的女性时尚杂志，不会孤立 ＠２０１０．０８ 传媒