姿本运营 搞活巾 油画市场的民涧资本运营 ■季宏伟 滨州学院 随着中国经济 文化实力的逐步提高．国内外出现了中国美 马来西亚、泰国等地的油画经销商，非常看好中国油画市场。术史上从未有过的 中国画派油画热”。在文化全球化的世界大 趋势中．大力发展中国油画学派势在必行。中国油画市场具有文 化市场巨大．文化资源丰富的优势 但也存在着产业规模小 市 场运作经验不足的缺点．中国油画市场发展的真正出路应当是建 设健康规范的油画市场．充分搞活民间资本运营，走向国际市场。 三．如何搞好中国油画市场的民间资本运营 １ 加大支持力度 健全市场运行机制 在市场建立与繁荣之时 加大支持力度是繁荣油画市场 的重要因素。比如．制定一系列的市场运行制度．让市场运 作从原始自然状态走向正轨．走向有明确规则可以来的规范之 一、中国油画市场的现状 中国油画市场自２Ｏ世纪初开始形成．１ ９４９年～１ ９７８年之间． 曾经一度中断。自８０年代始．油画品进入市场 价格逐渐上涨。 在９Ｏ年代中．走八了国际市场的油画家的作品 被国外较有影响 的拍卖行、收藏家、画廊画商看中，在国外拍卖走势极好，创造 了中国油画史上当代油画艺术品拍卖的”惊诧 价格。但大部分 中国油画家画品的价格也是仅相当于国际市场价格的二十至三十 分之一。吃“皇粮 的高校教师或画院画师 其油画品的价格 无市场参考．一般更低。 ２１世纪油画逐渐成为中国传统绘画的一部分，显露出成熟的 东方中国风情．形成了深具东方文化神韵的面貌．已经成为了中 国传统艺术的一部分。成为了属于中国艺术的”符号 。其文化 品位、学术品位之高．已经具有了走向国际市场的条件和可能． 成为西方人了解中国的一个重要渠道。同时也是搞活中国文化产 业的重要阵地。投资油画市场搞活油画市场的资本运营，会获得 文化价值和市场价值的双赢。其劣势是整体的国际竞争力小，大 部分画家还是处于展览型状态。即使进入市场的画家的作品的定 价论价也是处于“羞答答”的阶段。油画价格与国外相当水准的 作品价格相比低得可怜。但国外好多艺术品投资商把跟光投向中 国油画市场 在世界经济开始复苏的新世纪，萨奇开始了新的 风险投资，他把赌注重又压在绘画：中国油画，这种最古老最传 统也是最保险的买卖形式上。 中国油画在未来的时间里，随着中国经济的进一步提高．艺 术品市场将进一步保持火爆的状态。会受到青睐。随着国内人民 生活的不断提高．国民文化审美素质的不断提升，油画原作开始 纷纷进入高水准家庭美化室内空间，籍此，为油画市场将迎来阳 光灿烂的时光。 二 中国油画市场的民间资本运营 资本运营是指企业将拥有的一切有形和无形的存量资产，转 为可以增产的活化资本，以货币化的资产为主要对象进行购买． 出售 转让、兼并等资产重组行活动，实现资产流动、优化配置 等有效运作和经营．其全部活动都是为了最大限度地实现资本的 增值。而通俗的理解为”指以追求最大利润和促进资本最大增值 为目的．对资本进行综合运营的一系列经营活动。 在中国油画市场中．从投资的角度来看，资本运营也分为政 府资本运营和民间资本运营两种。资本运营表现为国家各级 博物馆 美术馆 公共单位等对油画作品进行购买、收藏的活动。 民间资本运营．即以外的民间企业．团体．个人的油画投资 或资本运营，大致通过画廊．拍卖公司、博览会进行。资本投放 数目散．单个数目量小．但总量丰厚．比较活跃，资本运营速度 较快 是油画市场的主体力量。从近几年的资本运营情况看．国 外民间资本投入大于国内民间资本投入．尤其是欧美 新加坡． 路，使市场中的每一个因素 都按规则行动 这样才能使市场健 康发展，并为走向国际市场建立良好的运行环境。加大支持 力度，带头对中国油画产业进行支持，加大对油画的宣传、 收购，增加对优化的购买力．另外．可通过制定一系列 的与企业的税务．提倡企业于油画结缘，来鼓励企业对 中国油画的收藏与购买，增加油画的购买力。 ２．完善服务体系，文化生产力 “根据２００６年公布的经济普查数据测算 我国２００７年将接近 甚至超过人均ＧＴＰ２０００美元，如果消费没有实质性的启动和结构 性的生机，将是发展更加不平衡．启动文化消费成为一项战略性 任务。强调通过改革文化．达到文化生产力，满足人民 群众有效文化需求的目的。”为此 为了释放文化生产力 满足 广大公众的文化精神需要．加大文化产业及油画产业的投入是很 有必要的。而增加文化消费能力，主要依靠的是建立一整套的文 化服务体系．宣扬中国油画的美的渗透力．让国人认识到中国油 画的潜力和魅力．将公众的文化需求现实化．才能拉动油画产业 的发展，释放文化产业的生产力。因此，应 ｆ导公众投资于油画 品，拉动消费。打造一批企业成为具有核心竞争力的油画产业的 “战略投资者 。培养一批新生代的油画生产消费者。 ３借“力”发展 走向国际 随着中国改革开放的深入．中国旅游业从东部到西部．广泛 而又深入地发展起来。旅游业的发展与繁荣带动了中国民族文化 的发展．油画市场可借助旅游业的发展．努力打造出具有中国新 时期民族特色的油画作品．与旅游业结合，借助旅游业大力发展 民间资本运营．搞活中国油画市场．弘扬中华民族文化精神。在 全球化”的世界艺术市场格局的推动下，中国艺术市场尤其是 油画市场有着巨大的潜力．画廊业主们与画家们扩大阵营．团结 合作 走出国门，走向国际市场 经营一种全球化布局的油画品 经营模式。 ４融会贯通，以”我“为主 油画属于舶来品，在中国经历了百余年的民族化发展后，逐渐 呈现出融会中西文化精神的面貌。文化是历史积淀的产物和民族 精神的重要体现．它一定会在中国画派绘画作品中表现出来。但 不能将中国文化与欧洲的油画简单的相加．而是应融汇中西油画 精神．保持中国油画画派的民族特色。中国油画是融汇中西文化 艺术精神的精华．中国油画与学术研究结合．与民间艺术结合，与 社会支持力量结合 创造出属于中华民族的优秀油画作品．独具 中国文化神韵，以崭新的面貌呈现于世界艺术之林，成为中国当 代艺术的形象。走向中国油画繁荣的境地，走向世界艺术大市场。 参考文献： ［ｉ Ｊ邵亦扬：绘画又回来了．世界美术，２００６．５ ［２】陈雨扬：消费时代优化的变异．美术观察，２００ ７０２．Ｐ１ ０５ 《商场现代化 ２００９年１月（上旬刊）总第５６２期
