泗阳县华盛文化传媒有限公司品牌形象推广计划 品牌形象推广计划 目录:
第一章市场环境分析
第一章户外广告市场环境分析第二章竞争对手分析第二章目标定位 第一章户外广告的特点第二章受众目标定位第三章媒体竞争战略 第四章华盛品牌分析和品牌战略 华盛品牌价值
3，华盛品牌形象推广计划四，华盛品牌形象广告策略第五章华盛户外广告创新思路 |第一章市场环境分析 1。 户外广告市场环境分析
1。华盛文化传媒有限公司:户外广告装饰传媒
任何能通过户外或公共场所的广告表现形式同时吸引众多消费者，并能达到促销商品目的的材料都可以称为广告装饰传媒。广告装饰可分为两大类:平面和三维:平面广告牌广告，海报广告，墙壁广告，海报，横幅等。；立体广告分为霓虹灯、广告栏和广告塔灯箱广告等。在广告装饰中，路标、招牌和灯箱是最重要的表现形式，影响很大。设计精美的户外广告带将成为一个地区的象征。
媒体多元化的时代早已到来。作为一个广告装饰市场，户外媒体有着巨大的潜力和无限的发展空间，这吸引了越来越多的人来关注这一
媒体。然而，它的现状、优势、创新和不足正是有待研究的方向。
2。户外广告发展趋势 a .广告量将继续增长
近年来促成广告装饰持续增长的几个主要因素，如媒体多元化、城市形象的大幅提升、人们生活方式的改变等。在可预见的未来，这种变化趋势将继续下去。因此，广告装饰在整体广告量中的份额将继续增长。
b。接入终端的户外媒体呈现
c的整合趋势。手机、视频、数码、动态等新材料、新技术成为新趋势 页共8页
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过去，广告装饰产品给人的印象是平面单一信息传递简单。目前电子技术的应用使户外“移动”，具有动态大屏幕和数字视频网络广播系统。例如，地铁车厢和公共汽车中的液晶显示器，用三维全息成像技术制成的显示台，许多户外媒体已经开始多样化，并且通过新材料和新技术，它们已经从平面媒体的单一肖像过渡到电声媒体的多样化形式。
d。随着越来越多的规范户外管理法规的出台，城市户外装饰的市场价格已经加强了
，大型户外媒体的发展已经放缓，甚至在人口密集地区的数量可能会有所减少。户外媒体的网络化将进一步发展和完善，户外媒体的年广告量也将进一步增加。城市中的“室外污染”将减少，单一媒体的成本将相对增加，但同时媒体的质量将提高，交付的风险将显著降低。
3。泗阳县户外广告市场环境分析
面对众多的宣传媒体，我们的受众正逐渐被分流随着城市化的发展、交通的发展、县域经济的不断完善和新商圈的建立，广告和装饰产品的受众量也呈现出稳步增长的趋势，户外广告市场将继续扩大。华盛文化传媒有限公司是文光新区局的国有单位。它拥有民营广告公司无可比拟的优势和资源条件。其在当地广告业的竞争力是不可替代的，市场前景广阔。
2，竞争对手分析 1。媒体竞争对手
媒体多元化竞争激烈随着苏北各县区经济的快速发展，除了网络、电视、广播、报纸等传统媒体日益繁荣之外，户外广告本身的传播类型也越来越复杂。为了集中资源和竞争力，户外媒体广告公司变得越来越单一和集中在他们的业务。然而，从宿迁市的情况来看，在公交车和其他车辆上可以看到美国运通的媒体，它们主要经营发光二极管，在县城商业街和中国广场也有专门为发光二极管户外显示屏做广告的公司。一家从事户外广告牌的广告公司。
2。激烈的地区竞争
从数量上看，客户资源是有限的。顾客只会在同一媒体上做一个广告，但他们会在不同的媒体上做广告。华盛目前的业务集中在户外运输工具上，如公交车站、道路标志和高射炮。除了不同媒体上媒体广告的普通客户之外，类似的媒体运营商之间没有竞争。更多财力有限的顾客只会选择对他们有利且有良好宣传效果的广告媒体。特别是在该地区，大客户是有限的。此外，广告业务的不断扩张肯定会触及其他广告媒体的客户，因此竞争是不可避免的。 第二章目标定位 1。户外广告的特点 A .强烈的视觉冲击 第2页，共8页
泗阳县华盛文化传媒有限公司品牌形象推广计划
在黄金地段设置巨型广告牌是任何公司打造持久品牌形象的必备条件许多著名的户外广告牌因其持久性和突出性而成为某一地区的著名地标。 b。高接触频率
广告装饰产品可以通过战略媒体安排和分销创造理想的到达率和频率时间和地点的正确选择，加上正确的户外媒体的使用，可以达到与几乎所有人群的理想接触范围，甚至与观众的生活节奏完美匹配。C.它能综合运用广告的大小、形状、载体形式、色彩、立体感等多种因素，为广告创作提供创意的灵活性和强大的表现力；
d，容易体现社会公益和人文关怀，在服务社会方面有很强的辅助作用二。受众目标定位
华盛品牌形象系列推广的受众分为两类:一类是华盛的潜在客户，即企事业单位、公司、工厂等。第二类是普通受众，其目的是建立华盛在普通受众中的影响力，获得认同。
1。市场目标定位-大众
每个广告都有它的受众。一些广告采用一揽子促销策略，但仍然失败。除了广告本身的宣传效果的原因，更重要的是，没有对广告目标，即受众进行差异化定位。
现代广告装饰是繁华都市中的一件时装，是一个迷人的现代梦。“广告装饰才是真正的大众媒体不是所有的人都看电视、看报纸或上网，但是任何离开家的人都会看到广告和装饰产品。” 2。市场目标导向-企业
华盛文化传媒公司的市场目标是:为大企业品牌提供传播服务项目，为中小企业品牌建设提出系统解决方案，打造更加“优秀”的品牌形象 找到了具有差异化品牌战略定位和品牌形象的“企业”,结合企业现状整理出合适的品牌，并找到了最佳的品牌建设和品牌价值管理模式此外，通过一系列的媒体传播和公关策略，在目标市场区域形成良好的口碑传播和品牌声誉 3。推广目标定位
提高华盛传媒有限公司在区域市场的知名度和影响力，形成品牌建设
规划理念
开拓广告市场，与客户建立沟通渠道，让客户了解华盛 ，第3页，共8页
泗阳县华盛文化传媒有限公司品牌形象推广计划 提高华盛的创收能力，促进华盛的发展壮大 第三章媒体竞争战略
1。户外广告是梳理企业品牌形象最有效的方式它们不仅能有效传递大量商业信息，展示企业形象，还能成为美化城市的文化艺术作品和城市生活的一道亮丽风景线。此外，它日益成为现代城市商品经济发达程度的标志，也是展示城市精神风貌和文化素养的窗口。 2，与电视、互联网、报纸、广播等其他媒体相比。首先，到达率高
。通过战略性媒体安排和分发，户外广告可以创造一个理想的到达率根据电力通信的调查，户外媒体的到达率目前仅次于电视媒体，排名第二。其次，
视觉冲击力强的巨大广告牌让人久久难忘。第三，发布周期为 。许多户外媒体是全天候永久发布的。他们一周7天，一天24小时都站在那里。这一特性使观众更容易看到它，也更容易看到它，因此它将根据客户的需求而持续下去。第四是1000人的低成本。第五是 的高城市覆盖率。结合某个城市的目标人群，选择合适的出版地点和使用合适的户外媒体，可以在理想的范围内接触到多层次的人，并且可以很好地匹配观众的生活节奏。
3、提升户外资源载体，科技创新，提升媒体竞争力，与其他媒体即联合又竞争
发光二极管全彩、公交车视频、霓虹灯等户外视觉载体具有类似电视媒体的广告效果。该地区大型户外路标的广告效果甚至超过了当地报纸广告。从单个地区来看，户外广告在媒体竞争中具有相当大的优势但是，从广告的角度来看， ，第4页，共8页
，泗阳县华盛文化传媒有限公司的品牌形象推广计划
任何媒体都有其自身的局限性，无法达到所有层次的受众，需要补充其他媒体，即联合和竞争。第四章华盛品牌分析与品牌战略 1，塑造品牌价值
品牌价值的提升离不开自身服务质量的提高。不断提高自身服务质量是塑造品牌价值的根本途径
1。改变销售策略。不同的媒体有不同的销售方式。虽然许多人标榜自己的媒体是强势媒体，但实际上强势媒体和弱势媒体是有区别的。一个强大的媒体依赖什么？依靠品牌、人流和经验弱势媒体依赖什么？依靠服务、价格和精度。您还可以将自己媒体中的高质量资源与一直被忽视的资源有机地结合起来。
2，为客户提供更多增值服务，如第三方监控、发布后效果研究等。3.增加灵活性机制，制定灵活的定价策略，适当延长发布周期等。虽然延长发布周期可能不会显著增加总发布量，但可以确保一定量的户外发布，这也有助于保持客户的信心。
4。优化你自己的媒体，在实用性和美观方面多下功夫。由于消费者变得聪明，不再接受所有的广告信息，但如果制作精美的媒体有他们关心的实用信息，消费者也会主动参与和互动，广告效果自然会提高，这也是消费者想要达到的效果。
5、加强类似客户媒体之间的联盟如果一些媒体拥有相同或相似的受众群体，媒体运营商不妨结成联盟，为客户提供全方位的服务并分享利益。例如，了解在其他地区使用高射炮的广告商，将该地区的广告业务打包到其他地区 2，华盛
的品牌价值在哪里？华盛的品牌到底在哪里，也就是说，在宣传中华盛的形象应该放在哪里它是国有的吗？还是户外媒体？还是政府部门？
1。国有-权威人们强调，国有企业的目的不是为了提升自己。在市场经济中，顾客的第一选择是对顾客有利的，并能真正服务于他们的利益。强调国家的目的是强调华盛文化传媒有限公司在发布广告方面的权威。换句话说，国有是被认可和认可的这种权威是私人广告公司无法比拟的。
2。户外广告——品牌形象规划户外广告本身被称为“三秒”经济。三秒钟绝对不是为了宣传某些产品的功能和功能，而是为了突出公司的品牌形象。品牌是什么？它是大的还是强的？当提到一家公司的名字时，另一个人回答说，“我知道这个品牌。”因此，华盛的另一个品牌
价值建设点是为客户树立品牌形象。 第5页共8页
泗阳县华盛文化传媒有限公司品牌形象推广计划 3。户外全方位广告
人们只要旅行就可以接触户外广告。这是户外广告的优势。通过时间(如春节、十一等节假日)、空间(从家门口、到工作场所、商场等街道)、类型(大炮、路标、路旗、站台)的协调组合，无论公众喜不喜欢，观众都可以随时接触到户外广告。华盛的另一个品牌形象塑造点在于户外广告的广告效果，这比网络、报纸、广播等媒体对广告受众的全方位介入要好。
3、华盛品牌推广计划
品牌形象推广广告投放需要更全面的投放计划在时间、空间、户外广告类型和媒体组合上需要协调和合作。
1。通过自有媒体进行品牌推广是提升品牌效应和社会知名度的主要渠道户外广告公司应该宣传自己。他们本身就是广告媒体。他们品牌推广的成功可以让广告商相信我们的广告效果。全方位、无差别的户外广告提升了华盛在广大受众中的影响力
2。媒体资源互补和组合策略，有针对性
单一介质分散但数量众多。这是对观众的无差别宣传和推广。但是，
由于地域的限制，需要配合其他媒体的攻击，加强综合传播效果。它对顾客有着相对强烈的目的。
a)通过电视媒体、报纸和其他传统媒体打造品牌形象b)建立华盛网站，通过互联网等新媒体宣传品牌形象
3。品牌推广的立体组合效果，时间、空间、类型的组合，各种户外媒体载体的组合应用
人的记忆可分为短期记忆和长期记忆这就是为什么学生必须带着书一遍又一遍地学习。广告也是如此。对于一个广告，相同的观众必须在不同的时间和不同的地点接触不止一次，然后才能在脑海中留下图像。
户外广告的时效性只有3-5秒，因此要想获得良好的广告效果，就必须在品牌形象宣传中努力将户外广告的时间、空间和类型结合起来。他们不仅需要带上自己的高射炮、路旗、路标和平台，还需要将它们安排在不同的位置、街区和其他空间方位，以及掌握宣传时间。 户外广告在时间、空间和类型上的结合能产生连续的立体印象，使宣传效果事半功倍，节约户外广告资源，避免盲目宣传。 4、华盛品牌形象广告策略一、户外形象广告口号 广告口号:泗阳华盛传媒——户外广告专家 广告语言:史圣华章华盛2:推荐媒体 第6页共8页
泗阳县华盛文化传媒有限公司品牌形象推广计划 1。户外媒体
媒体位置:人民路、中兴路、淮海路
媒体格式:公共汽车站酒吧、十字街、路标发布持续时间:一月期，共三月，各部分按月轮换(十字街，标志)根据使用的具体情况划分(2)电视媒体、报纸媒体
媒体形式:泗阳县电视台发布形式及持续时间:见华盛传媒附表(略)3。创建华盛文化传媒有限公司网站。4.促进有针对性的目标和改善虚拟仪器
推广专辑推出:企事业单位、展览、公园
第五章华盛户外广告的创新1。户外媒体表达的创新
我们经常看到的大多数户外广告都是印刷品和移植品，只有字体更大、品牌标志更明显、图片更醒目的广告无论是广告牌还是大柱子，都是方形的平面设计。在发达城市的街道上，街道和拐角处有许多广告栏，通常高2-3米，有圆柱形、三菱形和四边形等。顶部设计是多样的，并补充了周围的建筑风格从广告牌中伸出并产生三维效果的广告或代表性物体通常是可见的，吸引过路人的目光并具有强烈的视觉冲击。
2、表现内容的创新
户外广告受发布空间和位置的限制，传达的信息量有限，强制性差，难以引起观众的积极关注。在一个只有5秒钟停留时间和5分钟停留时间的环境中，在一个拥挤嘈杂的环境中，在一个安静优雅的环境中，人们坐在行驶的车辆上和站在购物场所前的心情完全不同，对广告的关注程度也大不相同。因此，我们应该有一个明确的目标和一个简单
而复杂的广告。有些人只能用大标语来强化品牌，有些人可以用图片和图片来介绍产品，有些人可以通过细节来加深理解。这就要求广告主深刻理解广告产品的特点，思考受众的接受心理三。表达方式创新 第7页、8页
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高科技的发展为户外广告的表达方式提供了空间。光电艺术的巧妙结合使户外广告的视觉冲击力得到充分展现。霓虹灯和电子广告牌在我国许多大城市被广泛使用，装饰着城市的夜空。另一方面，站在伦敦街头的吉尼斯啤酒广告利用昼夜交替，使两边的啤酒杯由空杯变满，充满诱惑，让人遐想，促进啤酒消费的黄金时段。 4。媒体应用创新
户外广告是一个大概念。常见的包括灯箱、路标、霓虹灯、海报、交通工具和橱窗展示等。不同的户外媒体有不同的风格和表现特征，应创造性地利用各种媒体的优势。户外广告载体的设计应符合城市的空间感和协调性。户外广告的设置位置、间距密度和大小比例应考虑城市的周边环境和行人密度，使人们感到温暖舒适，起到美化和装饰城市的作用。
户外媒体本身存在一些不足，如:宣传面积小，不适合承载复杂信息，传播时间短，被称为“眼球经济，三秒竞争”，信息更新相对滞后，广告发布不规范等。在很大程度上，这些缺陷可以通过广告商独特的创造力以及新材料和新技术的应用来弥补。户外广告管理机制也正在走向规范化和法制化。
5，资源升级
随着科技的进步，户外媒体有越来越多的创新手段可以调用例如，图像、句子、三维物体、动作、音效、霓虹灯、发光二极管显示屏、高科技等等，形成三维感官刺激。此外，精美的电脑喷绘、灯光等技术被用来使广告对观众更有价值和吸引力。
因此，除了不断提高华盛广告的设计和制作质量外，户外广告资源的升级将是提升华盛品牌形象和核心竞争力，持续创收的重要途径。 6，业务拓展和品牌服务
品牌规划，品牌诊断，品牌定位，品牌命名，品牌梳理，品牌形象设计，品牌包装设计，vi设计，CIS系统建设，品牌战略规划，品牌重塑，品牌管理品牌传播、品牌调查、品牌定位、品牌设计、年度品牌整合传播、媒体整合策略、平面设计、标志设计、虚拟设计、企业相册、投资推广、平面设计、海报、流行音乐、形象店公共关系策划形象、新闻发布会、公益活动、公共关系、政府公共关系、事件营销、体育营销 第8页共8页
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