旺旺集团湖南总厂对市场产品质量

旺旺集团湖南总厂对市场产品质量

调查方案

策划人：李 晓

策划时间;2012年9月日

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目录

前言 .............................................................................................. 3 一 市场分析 .............................................................................. 4 （1）优势 .............................................................................. 4 （2）劣势 .............................................................................. 4 （3）机会 .............................................................................. 4 （4）威胁 .............................................................................. 5 二 调查对象 .............................................................................. 5 （1）性别配额 ...................................................................... 5 （2）年龄配额 ...................................................................... 5 （3）文化程度配额 .............................................................. 6 三 调查目的 .............................................................................. 6 四 调查方式 .............................................................................. 6 五 调查内容 .............................................................................. 6 六 调查流程 .............................................................................. 7 （1）前期准备工作： .......................................................... 7 （2）人员安排： .................................................................. 7 七 调查经费 .............................................................................. 7 八 调查地点 .............................................................................. 8 九 调查时间 .............................................................................. 8

旺旺集团湖南总厂对市场产品质量

调查方案

前言

旺旺集团湖南总厂辖湖南旺旺食品、长沙旺旺食品、湖南大旺食品等三家子公司，其中湖南旺旺食品成立于1992年，是旺旺集团投资的第一家公司；长沙旺旺食品成立于1995年10月，湖南大旺食品成立于2000年6月，是一家独资公司。到目前为止，该总厂的投资总额已从1992年600万美元增至9070万美元，注册资本已从300万美元增至3878万美元。工厂占地面积也由初期的亩增至现在的339．96亩，拥有标准化厂房、办公楼、配套设施约77150平方米，员工人数逾1700名。

目前，旺旺集团湖南总厂已发展成为“全国高新科技百强企业”和“中国500家最大外商企业”之一，并获得卫生部颁发的“执行食品卫生法先进企业”称号，在湖南也获得“市场公认名牌产品”、“优秀企业会员”、“全省优秀企业”、“利税大户”等称号。在未来发展的道路，旺旺集团湖南总厂将因势利导，积极投入新产品开发和销售，立足湖南、服务全国，与集团各兄弟企业一起，努力开

创空前新事业，奔向“世界米龙”之终极目标。

一 市场分析

（1）优势

1、历史悠久品牌效应口碑好深入人心。 2、“深耕市场”产品口味独特及通路优势。 3、有大批忠实的消费者。

4、将原料本土化，以降低库存成本及符合消费者的饮食习惯，另一方面，在现有33家分公司之外，计划建置30～40家中小型生产基地，以贴近市场的需求。

（2）劣势

1、产品不完全成功的革新 2、本土化不够，品牌管理混乱。 3、新产品推广措施力度不大。 4、售网络和营销队伍不稳定。 5、售目标缺乏合理性 6、促销手段乏力 7、度集权与效率低下

（3）机会

1、食消费需求猛增，健康定位备受追捧。

2、品市场细分，规模发展持续走俏。 3、米果类食品发展前景好 4、生活水平的提高 5、果市场潜力大

（4）威胁

1、者的威胁及新品牌的出现，使竞争压力加大。旺旺、挑战派、黑皮、万事通、米太郎、“小顽子”等数个品牌。几个品牌价格由高至低，将整个雪饼市场的高中低各个层次一网 2、际竞争日趋激烈，低成本优势逐渐消失。

3、层次逐年提高，消费者个性消费趋势更加鲜明，国际知名品牌不断的进入国内市场，使消费者时尚品牌鉴赏能力的快速提高，企业产品跟不上流行趋势。

二 调查对象

（1）性别配额

男性50% 女性50%

（2）年龄配额

20岁以下10% 20—30岁20%

30—60岁50% 60岁以上20%

（3）文化程度配额

高中以下：20% 高中：30% 大专及以上：50%

三 调查目的

“中国第一世界第一”争当“世界米龙”

四 调查方式

制定出问卷，利用分层抽样和随机抽样两种方法对各层消费者按男女1:1比例进行问卷发放和收集调查。

五 调查内容

1、调查消费者在购买食品方面的支出以及个人喜好等 2、调查消费者对食品消费的基本情况

3、进一步推动旺旺产品质量的提高，了解社会公众关心和消费者对产品质量提高的不段需求，企业从而制定出相应的质量方针。

六 调查流程

（1）前期准备工作：

确定方案题目范围、人员安排、市场调查表格设计题目的拟定、调查群体划分，调查地点选择，讨论问卷实施难度的评估。

（2）人员安排：

1、营销总监 2、市场部经理 3、开发部领导 4、其他成员介绍

七 调查经费

1、 问卷纸张费 4000份*0.1总计400元 2、四名调查调查员工资 4*500总计2000员 3、员工补贴共计800元 4、杂费：500元 总计3700元

八 调查地点

湖南省连锁超市

九 调查时间

2012年9月10日-9月13日前期准备工作；讨论该问卷的题目内容，将问卷打印出来，对人员分配好任务，将分配到不同地点进行调查。 2012年9月13日-9月17日进行实地问卷调查和收集； 2012年9月18日-9月20进行问卷统计，并作出一份调查报告。