一、选择题
1、新媒体是指区别于报纸、杂志、广播、电视等传统媒体之外的媒体，这个概念是一个( )的概念。 [单选题] *
A、时间 B、相对* C、变化 D、发展
2、传统媒体是一种( )传播。 [单选题] * A、单向* B、双向 C、货币 D、服务
3、新媒体的本质在于：人人都可以是生产者，也可以是( )。 [单选题] * A、观赏者 B、传播者* C、制造者 D、复制者
4、手机博客、手机微博、各种社交媒体手机版、移动社交媒体等构成了( )。 [单选题] *
A、传播媒体 B、社交新媒体* C、报纸、杂志 D、广播、电视
5、( )因其普及、快捷、方便等特点，成为移动新媒体的典型代表。 [单选题] * A、网站 B、广告 C、促销 D、智能手机*
6、下列与微博话题相关的说法中，错误的是( )。 [单选题] * A、微博话题可以为品牌不断积累声量 B、运营者要提高话题参与门槛* C、内容的互动性要强 D、话题标签采用“#”
7、新媒体用户分析就是( )。 [单选题] * A、人口属性分析 B、地域属于分析 C、性别属性分析 D、将用户标签化*
7、( )标签是用户基础的信息要素，通常自成标签。 [单选题] * A、人口属性* B、心理属性
C、社交属性 D、地理属性
8、问答平台营销是企业常用的一种新型的( )推广方式。 [单选题] * A、专家论坛 B、互动营销* C、写作软件 D、小助手
9、新媒体内容的扩散速度很多时候取决于扩散的( )。 [单选题] * A、网站 B、广告 C、促销 D、渠道*
10、( )是一切用户行为的入口，同时也是获取用户信任的第一步。A、价值 B、内容* C、系统 D、定位
11．下列不属于直播特征的是( )。 [单选题] * A．真实性 B．实时性 C．互动性 D．严肃性*
单选题] * [12．如果没有特殊说明，微博一般指的是( )。 [单选题] * A．腾讯微博 B．搜狐微博 C．网易微博 D．新浪微博*
13．下列不属于微博的传播特征的是( )。 [单选题] * A．传播主体大众化 B．实时性强 C．私密性强* D．高聚合性
14．通过( )功能可以将拥有相同兴趣爱好的用户聚集在一起。 [单选题] * A．标签功能* B．搜索功能 C．用户服务 D．数据助手
15．在微博上发起话题时，都是以( )号标记开头、以#号标记结尾的。 [单选题] * A．@ B．#* C．*
D．以上都不是
16．在进行微博账号设置时，下列行为不恰当的是( )。 [单选题] * A．在简介中直接介绍公司概况
B．经常更换微博头像* C．在背景图展示新产品 D．微博昵称与企业相关
17．下面选项不属于微信营销模式的是( )。 [单选题] * A．朋友圈 B．微信群 C．微信广告 D．微信受众*
18．直播营销就是一场( )。 [单选题] * A．专家论坛 B．事件营销* C．写作营销 D．小助手营销
19．微信是( )公司2011年推出的一个为智能终端提供即时通信服务的免费应用程序。 [单选题] *
A．阿里巴巴 B．百度 C．腾讯* D．搜狐
20．微信中的朋友圈属于( )。 [单选题] * A．微信公众平台 B．第三方接入平台
C．微信个人账户* D．以上都不是
21.下面选择不属于社群营销的特点是( ) [单选题] * A.弱中心化 B.情感优势 C.多向互动 D.领导人控制*
22.社群规则一般经( )确定 [单选题] * A.群成员共同讨论* B.专家 C.创始人 D.小助手
23.关于社群营销弱中心说法正确的是( ) [单选题] * A.彻底没有中心 B.只能围绕中心进行 C.只有一个组织 D.一对一或多对多互动*
24.社群营销以( )为中心 [单选题] * A.人* B.用户心理 C.用户行为 D.消费者行为
25.下列不属于社群的结构的是( ) [单选题] * A.组织成员 B.交流平台 C.注册账号* D.管理规范
26.下列不属于社群营销的群组是( )。 [单选题] * A．追求科技与前卫的小米社群 B．具有独立和思考标签的逻辑社群 C．追求办公技能提升的秋叶PPT社群 D．方便沟通交流的公司社群*
27.网络视频营销是“视频”与( )的结合，这种创新营销形式具备了两者的优点。 [单选题] *
A 广告 B互联网* C 富媒体广告 D 文字链接广告
28.病毒式营销是指通过网民的( )宣传，信息就像病毒一样传播和扩散。 [单选题] * A 手机 B 计算机 C 口碑* D QQ群
29.视频剪辑完成后，视频将被压缩成一个很小的文件并且转换成合适的( ) [单选题] *
A 格式* B 内容 C 文字 D 信息
30.微电影即微型电影，是指能够通过互联网新媒体平台传播( )分钟的影片 [单选题] * A 1~5 B5~10 C几分钟~60* D 大于60
31.网站的生存之道在于网站的( ),为网民提供优质的网络资源是视频网站的根基。 [单选题] *
A 格式 B 内容质量* C更新速度 D 编辑水平
32.如果无法有效( )，自媒体就没有意义和价值 [单选题] * A.快速传播* B.互动 C.表达情感 D.降低成本
33.下列不属于微博营销活动的策划要点的是( ) [单选题] * A.活动目标
B.活动时间 C.活动费用 D.活动效率*
34.自媒体文章的重复率和安全性会影响平台的( ) [单选题] * A.阅读量* B.推荐量 C.转化率 D.安全性
35.一个身份证只能注册( )今日头条账号 [单选题] * A.2个 B.1个* C.5个 D.10个
36.“耳朵经济”指的是( )营销与推广 [单选题] * A.视频 B.社群 C.音频* D.微博
37.自媒体用户年龄属于( ) [单选题] * A.用户属性* B.用户概况 C.用户兴趣
D.用户探索
38.在策划微博营销活动时，下列做法错误的是( )。 [单选题] * A.活动规则应清晰、简单 B.激发用户的参与欲望 C.控制传播渠道* D.引导粉丝尽量多@好友
39.与传统媒体相比，自媒体不具备下列哪个特点？( ) [单选题] * A、多媒体化 B、碎片化 C、权威性* D、灵活性
40.在自媒体商业模式中，下列属于衍生服务付费模式的是( ) [单选题] * A、演讲收费* B、付费阅读 C、版权付费 D、投放广告
41.今日头条在审核文章时，如果判定为( )，就不会通过。 [单选题] * A、不够新颖 B、不够流量 C、非原创* D、非营销
42.一篇文章有可能被网站收录，其中重要的一点就是( ) [单选题] *
A、视频好 B、产品好 C、服务好 D、原创*
43.要想提高头条号的账号权重，下列表现不符合要求的是( ) [单选题] * A、坚持写原创内容 B、内容尽量处于同一领域 C、信用分下降* D、内容首发在头条号
44.企业新媒体运营的最终目的是 ( )。 [单选题] * A、吸引用户 B、愉悦群众 C、愉悦自己 D、转化*
45.( )可以增加文章的“曝光率”。 [单选题] * A、社群 B、自媒体 C、关键词* D、微信
46.用户运营中促活的目的是( )。 [单选题] * A、提升用户总体数量 B、提升用户活跃度*
C、提升用户留存率 D、提升转化率
47.活动总结的步骤可以用四字诀来概括，即埋、算、析、盘。其中 “算”指的是( )。 [单选题] *
A、数据预埋 B、过程复盘 C、 效果分析 D、数据统计*
48.在创作知乎号的内容时，下列做法不太恰当的是( ) [单选题] * A、利用长尾效应 B、注重内容垂直度 C、一板一眼地回答问题* D、资源枚举要尽量全面
49.新媒体平台内容中，最先吸引用户浏览的是( ) [单选题] * A、正文开场白 B、正文中间 C、正文结尾 D、标题*
50.一个优秀的、吸引眼球的( )胜过千言万语。 [单选题] * A、社群 B、自媒体 C、微博
D、头像*
1、与传统媒体相比，新媒体不仅具有信息载体功能，还具有( )。 * A、信息识别* B、信息处理* C、信息制作* D、信息需求
2、从发展演进时间顺序看，新媒体大致可分为( )。 * A、数字新媒体* B、网络新媒体* C、移动新媒体* D、第一媒体
3、在移动互联网时代，几乎人手一部智能手机，用户行为习惯发生了显著变化( )渐成常态。 *
A、移动化* B、碎片化* C、交互式体验* D、社会利益
4、微博营销方式注重( )，这使其营销效果尤为显著。 * A、价值的传递* B、内容的互动* C、系统的布局* D、准确的定位*
5、直播互动的具体玩法包括( )。 * A、弹幕互动* B、参与剧情* C、直播红包* D、礼物打赏*
6．调查显示，商业新闻媒体发展呈现出以下特点( )。 * A．加强优质内容争夺* B．重塑内容分发机制* C．支付方式更为多元* D．第一媒体发展迅速
7．给用户打上不同的行为标签，可以获取到大量的( )。 * A．网络行为数据* B．网站行为数据* C．用户内容偏好数据* D．用户交易数据*
8．主播在粉丝运营时，下列方法能够提升粉丝黏性的是( )。A．引导粉丝加入粉丝团* B．打造人格化IP* C．创作优质内容* D．高效互动*
9．以下选项中，属于也去开展微博营销的优势的是( )。 * A．成本低*
* B．传播快* C．群体广* D．多样化*
10．通常来说，企业微博定位的类型主要包括( ) * A．品牌推广型* B．内容互动型* C．业务型 D．官方产品型
11．在微博营销活动中，一个好话题应具备有( )等特征。A．往往能引发更多人的关注* B．具有很大的影响力* C．传播的范围很广* D．带来巨大的讨论量* 12.微博上的互动功能包括( ) * A.转发* B.点赞* C.私信* D.评论*
13.微信营销的特点包括( ) * A.点对点精准营销* B.形式多样* C.曝光率高*
* D.收益高
14.微信群营销的特点包括( ) * A.便于沟通，吸引客流* B.便于创作场景销售* C.便于互动，提升复购率* D.便于提升营销效益* 15.下列属于微信功能的有( ) * A.朋友圈* B.聊天* C.游戏* D.支付*
16.微信平台的账号包括( ) * A.微信个人账号* B.企业微信* C.服务号* D.小程序*
17.微信公众平台定位主要包括( ) * A.用户定位* B.服务定位* C.内容定位* D.产品定位
18.社群建立的目的包括( ) *
A.销售商品* B.提供服务* C.打造品牌* D.拓展人脉*
19.用户画像一般有( )组成 * A.性别* B.年龄* C.地域* D.兴趣*
20.网络视频营销的3个趋势即( ) * A 品牌化视频化* B 视频网络化* C 广告内容化* D 手段超前化
21.网络视频具有( )等特点 * A 互动性* B 主动传播性* C 传播速度快* D 成本低廉*
22.企业的视频制作通常包括( )两种 * A 企业宣传片* B 企业文化片
C 企业经济片 D 产品宣传片* 23.创意营销能够( ) * A 吸引用户的注意* B 促成购买行动*
C 给广告主带来意想不到的收获* D 影响网络广告制作
24.你认为以下哪些工作是新媒体文案的工作内容( )。 * A、新媒体渠道的文案写作* B、策划产品或品牌推广活动* C、为一个海报写宣传主题*
D、根据时事热点撰写品牌借势营销文案* 25.音频平台有( ) * A、荔枝FM* B、喜马拉雅FM* C、豆瓣FM* D、抖音
1.数字电视基于电视，属于__________ [填空题] * _________________________________(答案：新媒体) 2.网络视频制作的种类__________ 和 __________ [填空题] *
_________________________________(答案：企业宣传片 产品宣传片)
3._________指用户的自身分类属性，包括性别、年龄、身高、职业、住址等基本信息。 [填空题] *
_________________________________(答案：用户属性)
4.___________是用户行为、动机、和个人喜好的一种图形表示，它能够将用户的各种数据信息以图形化的直观形式展示出来，帮助运营人员更好地进行用户定位。 [填空题] *
_________________________________(答案：用户画像)
5.家庭环境、生活环境、职业环境、经济因素等属于_________ [填空题] * _________________________________(答案：环境因素) 6.视频营销发布平台包括________ 和 _________ [填空题] *
_________________________________(答案：传统的视频平台 新型的移动微视频平台) 7.__________是基于用户兴趣、爱好而形成的社交圈子，其定位直接影响社群规模 [填空题] *
_________________________________(答案：社群)
8.视频平台根据视频的长短和智能终端可分为___________和___________ [填空题] * _________________________________(答案：网络视频平台 短视频平台) 9.问答平台的特点有___________ 和___________ [填空题] * _________________________________(答案：互动性 针对性)
10.一个完整社群包括 _________ 、 _________ 、 _________ 运营、复制 [填空题] * _________________________________(答案：同好 结构 输出)
11.__________ 有服务号、订阅号、小程序和企业微信4种类型 [填空题] * _________________________________(答案：微信公众号)
12.__________是指一个人把一样事物分享、推荐给另一个人，让另一个人喜欢这样事物
的行为。 [填空题] *
_________________________________(答案：种草)
13.微信好友互动的方式有 __________ 、 __________ 、 __________ [填空题] * _________________________________(答案：转发 评论 点赞)
14.微博具有 __________ 、 __________ 、__________ 的特点。 [填空题] * _________________________________(答案：便捷性 传播速度快 原创性)
15．_________是指普通大众通过网络等途径向外发布与他们本身有关的事实和新闻的传播方式。 [填空题] *
_________________________________(答案：自媒体)
16．用户自发生产的视频，即网络营销中常常提到的 __________ 内 容（ User Generated Content ）。 [填空题] *
_________________________________(答案：UGC)
17．微博内容的表现形式有_________ 、 _________ 、 _________ [填空题] * _________________________________(答案：短微博 文章 话题)
18.自媒体内容创意简报需要梳理三个问题，即 _________ 、 _________ 、_________ [填空题] *
_________________________________(答案：向谁说 说什么 在哪说) 19．拥有 _________ 的人群是成立社群的前提 [填空题] * _________________________________(答案：志同道合) 20．社群价值的输出是社群持续发展的_________ [填空题] * _________________________________(答案：重要手段)
21．___________ 是一种以音频内容为载体的运营方式 [填空题] *
_________________________________(答案：音频运营)
22．创意视频是指内容新颖、创新的短视频，通常极富创意、幽默感和故事性，时长一般为__________ [填空题] *
_________________________________(答案：3-8分钟)
23．秒拍、抖音、美拍、快手、小咖秀属于 __________ [填空题] * _________________________________(答案：短视频平台)
24．土豆视频、爱奇艺视频、腾讯视频、优酷视频、百度视频、B站属于 _________ [填空题] *
_________________________________(答案：网络视频平台)
25．直播平台有__________ 、 __________ 、 __________ [填空题] * _________________________________(答案：淘宝直播 抖音 快手) 1．新媒体营销职业的工作内容就是推销和打广告。（ ） [判断题] * 对 错*
2．新媒体营销不属于市场营销的范畴。（ ） [判断题] * 对 错*
3．传统市场营销思想已经完全不能指导新媒体营销活动。（ ） [判断题] * 对 错*
4．新媒体营销就是市场营销简单的网络化。（ ） [判断题] *
对 错*
5．移动端营销是未来新媒体营销的主要阵地。（ ） [判断题] * 对* 错
6．新媒体用户分析就是用户画像。（ ） [判断题] * 对 错*
7．新媒体内容就是指新媒体文案文字部分。（ ） [判断题] * 对 错*
8．新媒体内容营销活动就是新媒体推广宣传。（ ） [判断题] * 对 错*
9．新媒体数据分析可以帮助营销人员解决许多问题。（ ） [判断题] * 对* 错
10．第三方数据分析工具与自媒体数据分析工具的主要区别在于是否需要注册于授权。（ ） [判断题] *
对* 错
11．微博是一种通过关注机制分析简短实时信息的社交平台，用户通过微博发布信息，
实现实时分享。（ ） [判断题] *
对* 错
12．一般来说，企业开展微博营销，开通一个官方微博就足够用了，没有必要再开通其他的账号。（ ） [判断题] *
对* 错
13．在评论微博时，可以根据所根据所评微博的实际内容进行大胆评论，不用顾忌其他。（ ） [判断题] *
对 错*
14.微博热门话题的推广成本较低，可为企业省去高额的广告费用（ ） [判断题] * 对* 错
15.在微博营销活动中企业营销人员不能与用户开展互动。（ ） [判断题] * 对 错*
16.微信朋友圈营销与微信群营销没有什么区别，所以企业可以任意选择采用。（ ） [判断题] *
对 错*
17.微信营销成本很高。（ ） [判断题] *
对 错*
18.微信营销活动中企业不能够与用户开展互动。（ ） [判断题] * 对 错*
19.微信营销活动中，传播的内容需要有“痛点”、新鲜感。（ ） [判断题] * 对* 错
20.微信公众平台中的企业号主要是帮助企业进行内部管理。（ ） [判断题] * 对* 错
21.直播营销活动的场地分为室外场地和室内场地。（ ） [判断题] * 对* 错
22.社群与社群没有什么区别。（ ） [判断题] * 对 错*
23.与传统营销相比，社群营销成本较高。（ ） [判断题] * 对 错*
24.社群营销活动中社群运营者不能够与用户开展互动。（ ） [判断题] * 对
错*
25.社群营销就是粉丝经济。（ ） [判断题] * 对 错*
26.社群运营也是有生命周期的。（ ） [判断题] * 对* 错
27.网络视频与传统电视节目一样，传播范围受时空限制 （ ） [判断题] * 对 错*
28.视频网络化已经成为一种趋势。（ ） [判断题] * 对* 错
29.好的视频可以不依赖传统媒介渠道，网友自然会传播（ ） [判断题] * 对* 错
30.在网络上，网民不能创造、上传视频作品，只能观看已播出视频（ ） [判断题] * 对 错*
31.网络视频营销者可以利用热点事件，制造话题，利用口碑，引起目标人群的关注。（ ） [判断题] *
对*
错
32.自媒体与传统媒体没什么区别。（ ） [判断题] * 对 错*
33.与传统媒体相比，自媒体传播速度更慢一些。（ ） [判断题] * 对 错*
34.企业在自媒体营销活动中不能够与用户开展互动。（ ） [判断题] * 对 错*
35.自媒体营销属于社群经济的一部分。（ ） [判断题] * 对* 错
36自媒体内容可以随便写，随便发，只要平台通过就行。（ ） [判断题] * 对 错*
37.直播营销与社群营销没有什么区别。（ ） [判断题] * 对 错*
38.与传统媒体相比，娱乐媒体平台营销传播速度更慢一些。（ ） [判断题] * 对 错*
39.企业在娱乐媒体平台营销活动中不能够与用户开展互动。（ ） [判断题] * 对 错*
40.音频平台营销最重要的是可以随便写，随便发，只要平台通过就行。（ ） [判断题] *
对 错*
41.知识平台营销与社群营销没有什么区别。（ ） [判断题] * 对 错*
42.与传统媒体相比，知识平台营销传播速度更慢一些。（ ） [判断题] * 对* 错
43.在知识平台营销活动中企业不能与用户开展互动。（ ） [判断题] * 对 错*
44.知识营销属于内容营销的一部分。（ ） [判断题] * 对* 错
45.销售高手一定是一个优秀的带货主播。（ ） [判断题] * 对 错*
46.知识营销最重要的是可以随便写、随便发，只要平台通过就行（ ） [判断题] * 对 错*
47.悬念式内容的文章就是人们常说的“标题党”。（ ） [判断题] * 对 错*
48.与传统媒体相比，新媒体内容更活泼、更轻松一些。（ ） [判断题] * 对* 错
49.故事型内容也不能改变硬广告的植入方式。（ ） [判断题] * 对 错*
50.新媒体平台营销最重要的是可以随便写，随便发，只要平台通过就行（*
对 错*。
[判断题] ）
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