第３５卷第９期 绍兴文理学院学报 ＶｏＩ．３５ Ｎｏ．９ ２０１５年９月 ＪＯＵＲＮＡＬ ＯＦ ＳＨＡＯＸＩＮＧ ＵＮＩＶＥＲＳｎ＇Ｙ Ｓｅｐｔ．２０１５ ｄｏｉ：１０．１６１６９／ｊ．ｉｓｓｎ．１００８—２９３ｘ．ｋ．２０１５．０９．１４ 转型升级背景下绍兴文化创意产业发展研究 肖维歌 （绍兴文理学院经济学院，浙江绍兴３１２０００） 摘要：绿色、低碳的发展战略要求绍兴制造业转型升级加快进行，在此背景下，文化创意产业成为绍兴经济新的增长 点．分析了绍兴文化创意产业发展现状．结合绍兴实际，从主要优势、主要劣势、现实与潜在威胁和发展机会四个方面对绍 兴文化创意产业进行ＳＷＯＴ分析，指出绍兴文化创意产业的发展方向与空间，即发展内容创意，推进产业深度跨界融合和 积极融入“一带一路”．发展文化产品贸易． 关键词：转型升级；文化创意产业；ＳＷＯＴ分析 中图分类号：Ｆ４２６ 文献标志码：Ａ 文章编号：１００８－２９３Ｘ（２０１５）０９－００６３—０６ 津认为文化创意价值链的嵌入和延伸助推传统产 １ 问题的提出与文献综述 业转型升级和新兴产业发展［３］．此外．文化创意产 在经历了三十多年的快速发展后．制造业特别 业对于增强创新意识、集聚创新要素、转变经济发 是纺织业已经撑起绍兴经济的半边天．２０１４年绍 展方式、引领产业向高端发展、实现制造业产业结 兴纺织业产值规模仍占地区ＧＤＰ的三成以上①， 构升级具有重要的基础和推动作用Ｈ］．作为全国 但是纺织业发展依然没有摆脱高投入、高消耗、高 首批历史文化名城，绍兴被称为“没有围墙的博物 排放的粗放式发展模式．随着资源与环境问题的逐 馆”，素有水乡、酒乡、桥乡、名士之乡等称号，２５００ 步显现。绿色低碳成为绍兴制造业转型升级的重要 年的建城历史，赋予了绍兴源远流长的人文基因， 方向． 文化积淀非常深厚，文化资源相当丰富，发展文化 转型升级是产业发展实现从低附加值到高附 创意产业有着得天独厚的底蕴和成长基因．而在当 加值、从低技术含量到高技术含量、从传统产业到 前制造业转型升级的压力下，文化创意产业是保持 新兴产业的低成本提升模式．根据配第・克拉克定 理．人均收入水平的提升对产业转型升级的影响具 经济顺利转型、持续向好的助推剂．如何在充分利 有不可逆性。随着劳动力收入水平的提升，社会主 用绍兴既有条件的背景下以最有效的方式激发文 导产业会呈现由农业到工业乃至服务业的序次演 化创意产业发展，助推产业转型升级。保持地区经 进．绍兴是我国东南沿海重要的经济强市．人均收 济可持续发展成为当务之急． 入较高，２０１４年人均ＧＤＰ为８６１３５元②，居全国前 ２绍兴文化创意产业发展现状 列．人均收入水平的提升为绍兴制造业转型升级奠 定了物质基础． ２．１产业发展增速快，潜力大，对地区ＧＤＰ贡献不 文化创意产业是经济增长重要的支撑点之一． 断增强 对经济增长有正向的促进作用…『２］．王庆金，侯英 ２００３年，浙江省被列为全国文化体制改革试 收稿日期：２０１５—０６—１５ 基金项目：绍兴市哲学社会科学研究“十二五”规划２０１５年度重点课题“转型升级视角下绍兴文化创意产业发展研究” （批准号：１２５５０８）． 作者简介：肖维歌（１９７５－），女，陕西礼泉人，讲师，硕士，主要从事国际经济学与服务贸易研究． ①绍兴统计调查信息网ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｓｘｓｔａｔｓ．ｇｏｖ．ｃｎ／ ②２０１４年绍兴市国民经济和社会发展统计公报 绍兴文理学院学报（自然科学） 第３５卷 点省份。借此良机，绍兴文化创意产业开始起步．到 ２０１０年，绍兴创意产业总体位列全国非省会重点 城市第五名①．文化创意产业增加值从２００８年的 的比重不到１０％，文化消费潜力大．巨大的文化消 费潜力带来了旺盛的文化消费需求，２０１４年．文化 用品及服务消费价格同比上涨３．２％②，超过同期 ６２亿元上升至２０１２年的１３４．３４亿元，年均增速 ４７．３５％，占地区ＧＤＰ比重平均为３．１６％，而同期。 浙江省文创产业增加值年均增速为４６．６９％，占地 区ＧＤＰ比重平均为３．９２％．尽管绍兴文化创意产 ＣＰＩ增速，旺盛的文化消费需求又拉动了文化创意 产业的发展，这一良性循环机制是绍兴文化创意产 ６＿ 业发展的重要推动因素．与此同时。文化创意产业 快速发展也促进了绍兴产业结构的优化和升级． “二三一”的产业结构虽然没有彻底转变．但是第 一■■ 昭■ ＿ 业增加值总量偏小，占地区ＧＤＰ的比重落后于全 省平均水平（图１），但是文化创意产业增速高于全 一一 ３一一 第二产业比重下降，而第三产业地位上升（图 省平均水平．而且增长潜力大．此外，根据国际经 验。人均ＧＤＰ达到３０００美元后，文化消费应占消 费总支出的２３％，达到５０００美元以后，文化消费 占总消费支出比重应在４６％以上，２０１４年绍兴人 均ＧＤＰ为１４０２２美元，而文化消费占消费总支出 ２００８ ２０１０ ２０１２ ＿绍兴文创产业增加值（亿元） ｌ浙江省文创产业增加值（亿元） 一 市史刨产业增加值占地 ＧＤＰ 重（％）一浙江省立刨产业增加值占地 ＧＤｐ 重（％ 图１ 绍兴市文化创意产业发展情况 ２．２产业发展结构有待提升 ２００４年４月１日国家统计局发布的《文化及 相关产业分类》中将文化产业分为三个层面．一是 文化产业核心层，包括新闻服务，出版发行和版权 服务，广播、电视、电影服务，文化艺术服务．核心层 是文化创意产业的灵魂。是高度体现文化的知识和 技术属性的领域．也是文化创意产业竞争力提升的 基础和关键．二是文化产业外围层，包括网络文化 服务．文化休闲娱乐服务。其他文化服务．外围层主 要是文化服务，服务于产业核心层的需要，按照现 代服务业分类，核心层和外围层更多体现文化的服 务属性及文化作为服务的价值．三是相关文化产业 层．包括文化用品、设备及相关文化产品的生产和 销售．相关层更多体现的是文化创意的产品属性， 是文化创意产业和制造业的融合，体现文化创意作 ①中国文化创意产业２０１１年度报告 ②２０１４年绍兴市国民经济和社会发展统计公报 ２），三次产业结构从２００４年的６．９：５９．７：３３．４转 ＿ 变为２０１４年的４．６：５１．９：４３．６，第三产业增速明 显，对地区ＧＤＰ贡献度不断增强．２０１３年绍兴第 三产业对ＧＤＰ的贡献度为４２．１％． ２０１４年上升至 ４３．６％．ｊ 晰 粕５ ｌ＿ｇ 。 。 煳坤 ｓ × ０ ２００４ ２００５ ２００６ ２００７ ２００８ ２００９ ２０１０ ２０１１ ２０１２ ２０１３ ２０１４ 图２２００４—２０１４年绍兴市三次产业结构演变图 为商品的价值．文化创意产业发展．就是要实现产 业从相关层到外围层再到核心层的演进，在此过程 中，产业发展的文化创意属性不断上升．文化创意 价值不断得到体现．文化创意产业结构不断优化． ２０１３年绍兴文化服务业（核心层和外围层）的增加 值仅占２２．３９％．而作为补充的文化产品制造业、 批发零售业（相关层）则占７７．６１％，这说明绍兴文 化创意产业还是制造业占主体，文化商品和文化服 务发展比例不协调，文化旅游、影视、广电等核心文 化服务创意产业规模较小，创意设计、信息软件、动 漫游戏等新兴文化创意服务产业还处于萌芽状态， 整个产业结构还处于产业链的底端。文化创意产业 发展结构有待提升． ２．３产业发展集聚效应逐渐显现 文化创意产业发展的特征之一就是集聚发展， 第９期 肖维歌：转型升级背景下绍兴文化创意产业发展研究 ６５ 文化创意产业园区是文化创意产业集聚发展的重 媒、平面摄影等创意产业人士．当前．园区已经人驻 要表现形式，事实证明，以集群的方式发展文化创 工业设计、装饰设计、服装设计、环境设计、工程设 意产业园区，可以促进园区内文化创意企业之间产 计、广告设计、平面摄影、电子商务、对外贸易、软性 生合作竞争效应、创新扩散效应、知识外溢效应等 装饰、融资担保、休闲会所、酒店餐饮、艺术家工作 集群效应［５］．绍兴当前已建成一个创意产业基地 室等近３００家企业与机构，汇聚８０多个服装品牌， （同类园区的聚合）和多个功能各异的文化创意产 从业人员３７００多人．在吸引创意企业和创意人士 业园区（表１），在促进文化创意产业发展上，园区 人驻的同时，金德隆也在积极搭建技术创新平台， 具有积极的外部规模经济效果．主要体现在。第一． 比如“设计浙江”年度品牌大讲堂“创意陈设软装” 园区能够聚集同类企业，扩大产业规模；第二，园区 绍兴站的首讲在金德隆开讲，这样的活动一方面向 具有产业发展导向和引领技术创新的作用：第三． 企业介绍行业前沿技术和研究成果．另一方面也有 园区加剧了创意企业的竞争与合作。促进了创新与 助于增强企业的创新意识，推进创新与研发，提升 知识外溢．比如绍兴市金德隆文化创意产业园聚集 行业技术水平．作为文化创意产业集聚的重要组织 了绍兴市区三分之二以上的品牌装饰设计企业．园 形式，绍兴文化创意产业园区经历了多年的发展和 区的建成和发展不断吸引相关的工业设计、广告传 积淀，规模经济效应已逐步显现． 表１绍兴市文化创意产业部分基地及园区概况 数据来源：根据创意时代网和绍兴网资料整理 绍兴当前共有普通高校９所，各类中等职业学校 ３绍兴文化创意产业的ＳＷＯＴ分析 ２ｌ所，独立设置的成人高等教育即电大开放教育 ３．１主要优势分析 学校６所。２０１３年全日制普通本专科在校生７７５３２ 一是文化资源丰富．作为具有２５００年历史的 人，中等职业学校在校生６０６７２人。成人高等教育 全国历史文化名城。绍兴文化资源丰富，产业发展 注册学生１３０３６人，人才储备丰富．另外，２０１３年 基础扎实．２０１４年，绍兴拥有国家级非物质文化遗 绍兴高校图书馆藏书总计６５５．２４万册．电子图书 产２４处，国家级文保单位ｌ６家，建成文化馆（站） ３７５６９．２ＧＢ；计算机３５４５１台；固定资产总值４２．３２ １２５家。艺术表演团体７家，电影院２４家，博物馆 亿元，其中教学、科研仪器设备资产６．２４亿元．优 文物藏品量９０７５３件，公共图书馆总藏量３３６．６７ 质的文化创意产业发展研究平台和丰富的人力资 万册．丰富的文化产业资源奠定了绍兴文化创意产 源．是绍兴文化创意产业发展的重要支撑． 业发展的基础． 三是文化创新成果突出．文化创新成果主要体 二是文化创新基础雄厚．创新的基础是人才， 现在四个方面：即研发成果获奖情况；本地专利授 绍兴文理学院学报（自然科学） 第３５卷 权情况：高新技术企业发展情况；科技创新服务体 系建设情况．２０１０年至２０１３年，绍兴研发成果获 得国家级、省级和地方级科学技术成果奖总计年均 在百项以上；本地专利授权数年均一万多项，年均 增速９．２３％；年均新增高新技术企业国家级５５ 家，市级１２３家；到２０１３年末已建成国家生产力建 设促进中心３个，省级高新技术研发中心２４７个， 省级区域科技创新服务中心２４个，市级企业研发 中心８１７个．层级文化创意产业发展服务体系和丰 硕的文化创新成果为绍兴文化创意产业发展提供 了良好的条件． 四是文化创意产业跨界融合优势明显．跨界融 合是文化创意产业发展和提升未来趋势，因为其更 有助于企业做大和做强，也更容易获得私人投资． 跨界融合要求文化创意产业更开放，更包容，通过 和农业、工业、信息产业等的融合互补，文化创意产 业能够不断拓宽产业发展平台，提升产业发展空 间．比如与农业融合，发展创意农业，与工业融合， 发展工业设计等．绍兴文化创意产业跨界融合已经 初见成效，比如绍兴图书馆信息化工程，绍兴数字 图书馆盘活了绍兴地区所有公共图书馆的各种数 字资源；创意农业也是遍地开花，诸暨、上虞都建起 了各种农产品采摘基地，并形成了如“二都杨梅”、 “下管樱桃”等品牌效应，同时采摘基地都已经建 立起信息化平台．跨界融合是绍兴文化创意产业发 展的未来方向．并拓展了绍兴文化创意产业的发展 空间． ３．２主要劣势分析 一是文化创意产业发展不平衡．从文化创意产 业价值链上看，绍兴文化创意产业尚处于价值链的 底端，核心文化创意产业发展缓慢．文化创意产业 将原创性的文化规模化、产业化，使之成为具有高 度经济价值的产业，其产业链包括内容创意、生产 制造、营销推广等，其中内容创意和营销推广位于 “微笑曲线”的两端，附加值高，绍兴文化创意产业 增加值主要来源于生产制造环节，附加值较低．发 展文化创意产业，实现价值提升是关键，绍兴文化 创意产业发展不平衡，高附加值价值链环节亟待 提升． 二是文化创意产业结构升级缓慢．产业结构升 级是实现产业从低附加值向高附加值演进的有效 路径，文化创意产业结构升级表现为产业价值链向 “微笑曲线”的两端延伸．就是发展内容创意和营 销推广．绍兴文化创意产业的重心和基础还是生产 制造，虽然随着经济发展和消费者收入水平提高和 消费观念的变化，内容创意和营销推广的需求在增 加，但是这是一个缓慢的过程，毕竟绍兴经济的支 柱产业还是制造业，文化创意产业不管是从增加值 规模还是对ＧＤＰ的贡献上都远远落后于制造业， 在助推制造业转型升级的过程中，文化创意产业的 结构升级进展缓慢． ３．３现实与潜在威胁 一是文化创意产业竞争加剧．市场经济条件 下。竞争是产业存在和发展的基础．文化创意产业 的竞争不仅表现为产品和服务提供者数量的扩大 而导致的价格竞争．还表现为新观念、新思想、新技 术、新想法等内容的提升而引致的非价格竞争．到 ２０１３年末，绍兴市共有文化、体育和娱乐业法人单 位１００７个，从业人员１．３２万人，资产总计５４．２５ 亿元（ 文化创意产品和服务提供者数量的增长加 剧了价格竞争．以电影院线票价为例，绍兴市仅越 城区就有商业电影院５座，院线观影者通常都能以 五折或以下价格购买到电影票．从文化创意产业的 知识性与原创性特质方面看，价格竞争不是主流， 事实上，随着创意元素的渗透和融人，文化创意产 业的非价格竞争远较价格竞争激烈，非价格竞争主 要表现在创意内容和创意营销推广方面．比如绍兴 文化创意企业上市第一股的美盛文化创意股份有 限公司收入来源由单一的衍生品变现（这一阶段 企业也经历了从委托加工制造（ＯＥＭ），到研发设 计（ＯＤＭ），再到建立自主品牌（ＯＢＭ）的变迁，其主 动性不断增强），扩展至游戏，然后发展动漫ＩＰ （Ｉｎｔｅｌｌｅｃｔｕａｌ Ｐｒｏｐｅｒｔｙ）创作，搭建起自有ＩＰ＋内容制 作（动漫、影视、舞台剧、游戏）＋内容发行和运营＋ 衍生品开发、设计＋线上、线下零售渠道的大娱乐 生态体系．这一步步变迁．一方面是企业适应市场 需求的不断提升。另一方面也是市场竞争加剧背景 下适者生存的必然选择．文化创意产业内部竞争应 该说对产业发展具有内部净化作用，竞争的结果是 价格下降，产品和服务质量提升，消费者获益，尽管 这一过程对企业来讲可能会比较痛苦． 二是新兴创意产业业态冲击加剧．文化创意产 业业态是指产业产品生产、销售和服务的形态．文 化创意产业业态转变主要是产品和服务介质的更 新．以出版业为例，传统业态下，纸质出版物是主要 ①绍兴市第三次经济普查主要数据公报（第三号） 第９期 肖维歌：转型升级背景下绍兴文化创意产业发展研究 ６７ 的产品形态，而随着信息技术的推进，电子出版物 涌现．然后是数字出版物，数字终端让出版物成了 云端产品，新业态在信息技术的支撑下不断涌现． ４．１发展内容创意 内容创意是文化创意产业的灵魂，也是其生命 力的根本来源．内容创意不是随意和随机的一般创 意。而是在战略和商业模式视野中创造力的发挥． 随着互联网＋的推进。绍兴文化创意产业新业态层 出不穷，媒体产业、信息产业和计算机产业不断融 合发展．新业态发展迅速．虽然新业态更多体现为 介质的更新。内容并没有发生很大的变化，但是新 业态要求有不同于传统业态的产品销售和服务提 供模式，要求有新的营销推广渠道和方式，这些对 需要从两方面来理解内容创意．首先。内容创意强 调创意的整体性．内容创意不是一个想法或点子， 而是一项整体工程．从创意思想到创意设计直到创 意产品的形成或服务的提供都充分体现出系统性 和完整性，这会提升创意被复制的难度，而这也更 绍兴文化创意产业发展都是新的挑战． ３．４发展机会 一是政府重视，政策支持，制度保障有力．绍兴 市政府在２０１０、２０１２、２０１４年先后出台多个支持文 化创意产业发展的文件．并将其列为新兴战略性产 业予以扶持．政策支持与优良的发展土壤推动了绍 兴文化创意产业的迅速发展，２０１２年绍兴在浙江 省文化发展指数测评中列第２位．其中区域文化创 新力列全省第一，环迪荡湖文化创意产业园、嵊州 文化创意产业园等成功人选省文化产业“１２２工 程”，２０１４年“绍兴数字图书馆”建成，被文化部列 为创建国家级公共文化服务体系示范项目．制度保 障是绍兴文化创意产业发展的坚强后盾． 二是产业融合契合制造业转型升级．绍兴当前 正经历制造业转型升级的阵痛期，文化创意产业创 新生态系统的融入有效缓解了这一痛苦。并为制造 业转型升级提供了条件．绍兴是纺织大市，在这轮 转型升级中纺织产业首当其冲。文化创意产业跨界 融合及其创新生态系统契合了纺织产业转型升级． 比如绍兴纺织创意产业的兴起一方面克服了纺织 产业研发、设计的软肋。另一方面奠定了纺织品生 产环节技术改进和提升的基础，创意设计企业以其 良性创新生态系统，在纺织产业“微笑曲线”的两 端发力，契合了产业转型升级的根本要求，当然这 也为文化创意产业的发展提供了良好的发展环境． ４绍兴文化创意产业的发展方向与 空间 绍兴文化创意产业虽然总体产业规模还比较 小，对ＧＤＰ的贡献也亟待提升．而且从产业发展的 价值链轨迹来看，产业产品附加值不高，产业内外 竞争剧烈，但是绍兴文化资源丰富，创新基础雄厚， 创新成果突出。更重要的是跨界融合优势已经显 现，再加上政府支持，政策鼓励，文化创意产业发展 的基础环境优越，发展空间广阔． 容易提升产业的附加值．其次。内容创意着力点在 内容上，在内容的创新上．内容创意是智慧和知识 技术的结晶。体现的是产品或服务的原创性，这是 文化创意产业的精华或核心所在。更是其价值链上 最重要的节点．发展内容创意既可以化解绍兴文化 创意产业的现实与潜在威胁，也可以克服其产业劣 势．面对当前绍兴文化创意产业竞争加剧的现实， 企业要在竞争中成功或取胜，关键是看内容。内容 创新是文化创意企业获得发展优势的来源之一：对 于新业态的冲击，新业态新在介质上，如果企业能 在内容上创新，结合新业态，发展空间会更广；而对 于当前绍兴文化创意产业的劣势，发展内容创意可 以有效提升产业产品和服务附加值，推进产业结构 升级． ４．２促进产业深度跨界融合 跨界融合是文化创意产业发展的趋势之一．深 度跨界融合就是文化创意产业嵌入其他产业价值 链各环节，和其他产业融合发展．只有文化创意产 业的创新成果深度融合于经济社会各领域之中．提 高实体经济的创新力，从而达到经济社会的思维转 变、技术转变和格局转变，才能最大限度地延伸文 化创意产业的生命力．绍兴经济的支柱还是制造 业，但是在低碳、绿色、可持续的发展战略指引下， 绍兴制造业转型升级正在加快进行．文化创意产业 深度跨界融合契合绍兴制造业转型升级，制造业转 型升级主要是向高附加值产业链环节推进．提升附 加值的关键是知识技术，文化创意产业以其知识 性、智慧性深度跨界融合，嵌入制造业价值链各环 节，既可以推进制造业转型升级，也可以促进文化 创意产业结构升级． ４．３积极融入“一带一路”。发展文化产品贸易 绍兴自古就是中国通向世界“水上丝绸之路” 的重要城市，当前更是“一带一路”的主要受益地 区，对接“一带一路”绍兴有着鲜明的文化优势、产 业优势和区位优势．作为历史文化名城．绍兴对 绍兴文理学院学报（自然科学） “一第３５卷 带一路”沿线国家具有磁性效应，能有效助推 特色服务，既契合绍兴经济发展的需要，也是绍兴 文化创意产业发展的重要方向和路径． 参考文献： 合作交流的深化：“一带一路”缘起于丝绸．肇始于 纺织，作为全球最大的化纤纺织基地。绍兴纺织产 品在“一带一路”沿线国家有着广阔的市场：随着 嘉绍大桥的通车、杭甬高铁的建成和浙东运河的通 航。绍兴已从原来的交通节点城市发展成为交通枢 ［１］马骏．文化创意产业发展对经济增长影响研究 ［Ｊ］．统计与决策，２０１４（２０）：１４９—１５２ ［２］邹艳春．文化创意产业竞争力的三维结构研究 ［Ｊ］．学术研究，２０１４（０６）：８５—８９ 纽城市．为参与“一带一路”建设提供了得天独厚 的交通条件．这三大优势是绍兴同“一带一路”沿 线国家开展经济交流与合作的基础．此外。绍兴是 ［３］王庆金，侯英津．文化创意产业集聚演化路径 重要的外向经济体，“一带一路”沿线国家已经是 绍兴重要的贸易伙伴。２０１４年绍兴累计向沿线６４ 个国家和地区出口１１７亿美元，占全市出口总量的 ３９．３％，绍兴的黄酒、纺织等特色产品，绍兴的绍 剧、越剧、书法、旅游产品等，因其鲜明的地方特色 和独特的文化背景，在“一带一路”沿线国家有着 及发展策略［Ｊ］．财经问题研究，２０１５（０２）：３３ —３７ ［４］肖维歌．文化创意产业发展对制造业转型升级 的影响研究［Ｊ］．绍兴文理学院学报，２０１４ （０７）： ［５］刘恒江，陈继祥．产业集群竞争力研究述评 广阔的市场．随着“一带一路”的推进和绍兴制造 业转型升级，发展文化产品贸易。让绍兴的创意产 品和服务融人“一带一路”沿线国家居民的生活 ［Ｊ］．外国经济与管理，２００４（１０）：２－９ ［６］苏卉．基于集群导向的文化创意产业园区建设 研究［Ｊ］．长沙大学学报，２０１１（０６）：２３—２４ 中。同时也让绍兴人民享受沿线国家的独特物品和 Ｏｎ Ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｏｆ Ｓｈａｏｘｉｎｇ＇ｓ Ｃｕｌｔｕｒａｌ ａｎｄ Ｃｒｅａｔｉｖｅ Ｉｎｄｕｓｔｒｙ ｕｎｄｅｒ ｔｈｅ Ｂａｃｋｇｒｏｕｎｄ ｏｆ Ｔｒａｎｓｆｏｒｍａｔｉｏｎ ａｎｄ Ｕｐｇｒａｄｉｎｇ ｏｆ Ｍａｎｕｆａｃｔｕｒｉｎｇ Ｉｎｄｕｓｔｒｙ Ｘｉａｏ Ｗｅｉｇｅ （Ｉｎｓｔｉｔｕｔｅ ｏｆ ｅｃｏｎｏｍｉｃｓ，Ｓｈａｏｘｉｎｇ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ，Ｓｈａｏｘｉｎｇ Ｚｈｅｊｉａｎｇ，３ １ ２０００） Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｓｈａｏｘｉｎｇ ｉｓ ｓｐｅｅｄｉｎｇ ｕｐ ｔｈｅ ｕｐｇｒａｄｉｎｇ ｏｆ ｍａｎｕｆａｃｔｕｒｉｎｇ ｉｎｄｕｓｔｒｙ ｒｅｑｕｉｒｅｄ ｂｙ ｔｈｅ ｇｒｅｅｎ，ｌｏｗ—ｃａｒｂｏｎ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｓｔｒａｔｅｇｙ．Ａｇａｉｎｓｔ ｔｈｉｓ ｂａｃｋｄｒｏｐ，ｔｈｅ ｃｕｌｔｕｒａｌ ａｎｄ ｃｒｅａｔｉｖｅ ｉｎｄｕｓｔｒｙ ｉｓ ｂｅｃｏｍｉｎｇ ａ ｎｅｗ ｅｃｏｎｏｍｉｃ ｇｒｏｗｔｈ ｐｏｉｎｔ ｏｆ Ｓｈａｏｘｉｎｇ．Ｔｈｅ ｐａｐｅｒ ｆｉｒｓｔ ａｎａｌｙｚｅｓ ｔｈｅ ｃｕｒｒｅｎｔ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔａｌ ｃｏｎｄｉｔｉｏｎｓ ｏｆ Ｓｈａｏｘｉｎｇ Ｓ ｃｕｌｔｕｒａｌ ａｎｄ ｃｒｅａｔｉｖｅ ｉｎｄｕｓｔｒｙ，ａｎｄ ｔｈｅｎ ｂｙ ｔｈｅ ＳＷＯＴ ｍｏｄｅｌ，ｔｈｅ ｐａｐｅｒ ｃｏｎｔｉｎｕｅｓ ｔｏ ａｎａｌｙｚｅ ｔｈｉｓ ｉｎｄｕｓｔｒｙ ｆｒｏｍ ｔｈｅ ｆｏｌｌｏｗｉｎｇ ｆｏｕｒ ａｓｐｅｃｔｓ，ｎａｍｅｌｙ，ｍａｊｏｒ ａｄｖａｎｔａｇｅｓ，ｍａｉｎ ｄｉｓａｄｖａｎｔａｇｅ，ｃｕｒｒｅｎｔ ａｎｄ ｐｏｔｅｎｔｉａｌ ｔｈｒｅａｔｓ ａｎｄ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｏｐ— ｐｏｒｔｕｎｉｔｉｅｓ．Ｉｔ ｆｉｎａｌｌｙ ｐｏｉｎｔｓ ｏｕｔ ｔｈｅ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｄｉｒｅｃｔｉｏｎ ａｎｄ ｔｈｅ ｓｐａｃｅ ｏｆ Ｓｈａｏｘｉｎｇ Ｓ ｃｕｌｔｕｒａｌ ａｎｄ ｃｒｅａｔｉｖｅ ｉｎ— ｄｕｓｔｒｙ，ｉ．ｅ．ｔｈｅ ｃｒｅａｔｉｖｅ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｃｏｎｔｅｎｔ，ｔｈｅ ｐｒｏｍｏｔｉｏｎ ｏｆ ｔｈｅ ｉｎｄｕｓｔｒｙ ｉｎｔｏ ｄｅｅｐ ａｎｄ ｃｒｏｓｓ—ｂｏｒｄｅｒ ｉｎｔｅｇｒａ— ｔｉｏｎ，ｔｈｅ ｉｎｔｅｇｒａｔｉｏｎ ｉｎｔｏ”Ｏｎｅ Ｂｅｌｔ，Ｏｎｅ Ｒｏａｄ”ａｎｄ ｔｈｅ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｏｆ ｃｕｌｔｕｒａｌ ｐｒｏｄｕｃｔｓ ｔｒａｄｅ． Ｋｅｙ ｗｏｒｄｓ：ｕｐｇｒａｄｉｎｇ；ｃｕｌｔｕｒａｌ ａｎｄ ｃｒｅａｔｉｖｅ ｉｎｄｕｓｔｙ；ＳＷＯＴ ａｎａｒｌｙｓｉｓ （责任编辑鲁越青）
