THEORY·RESEARCH
浅谈文创产品设计理论研究与实践
文 罗科勇
［摘 要］ 新时代背景下，整个社会也迎来了一个全新的经济模式，人们的需求已经从最简单的物质需求转变
为精神和文化方面的需求。因此，提高产品本身的文化内涵是满足人们精神需求的主要途径之一。分析文创产品的设计理论，并介绍当前文创产品的设计现状，最后重点探讨了产品的设计方式，以期为相关人员提供参考。
［关 键 词］ 文创产品；设计；理论；方式
随着科学技术的进步，制造业的生产效率也得到了大幅度的上升，但是在我们身边仍旧存在着一些劣质产品。因此，设计师应该将情感、文化和时尚融入产品中。
一、文创产品的设计理论分析
文创产品实际上就是文化创意产品，也可以看作是设计师对于文化遗产的一种理解，他们结合时代的特点，设计出一些实用性强且具有文化精神的产品。这些产品既可以给人们带来便利，又能满足精神方面的需求，当消费者在购买文创产品的时候，更为看重的是其中潜在的文化内涵。所以，设计师在设计的过程中，会结合当下的审美观念、时代特点，在产品中融入一些传统文化。
二、文创产品的设计现状（一）同类型产品的恶意竞争
我国文创产业开始的时间比较晚，这就导致文创产品的发展始终要落后于行业的整体发展。尤其是在新媒体背景下，文创行业已经成为IP的搬运工，例如，日本非常经典的卡通形象之一樱桃小丸子，就是非常火热的大IP。但是我国不少的文创企业，正在不断购买这类比较出名的IP来开创文化产品，因为这些产品更容易被消费者所喜欢。但是在某种程度上削弱了产品的创意性，加上版权方为了获得更多的经济效益频繁授权，导致同类型产品的恶性竞争非常激烈。
（二）缺乏基本的产权保护意识
在一些旅游景点，人们会非常习惯性的去和一些建筑物合影，或者购买当地的旅游纪念品。但是随着旅游纪念品市场的开放性发展，导致产品同质化的现象愈加严重。
（三）对于传统符号的滥用
中国传统文化是博大精深的，其中大部分的符号是先辈智慧的结晶，蕴含着非常丰富的哲学思想。但是当下的文创产品设计逐渐呈现出一种滥用中国传统符号的现状，这就导致产品的设计表里不一，部分设计者对于文化也缺乏最基本的敬畏之心。
三、文创产品的创新设计方式（一）实用性和情景式的设计方式
文创产品的实用性质在整个文创产品中占有一定的比例，设计师通过仿生，根据产品的实用功能设计出一些比较生活化的日用品。而在设计的过程中，设计师会根据自身的经验，合理调整比较抽象化的事物。假设一些文化符号植入的过于明显，就会让人有一种庸俗的感觉。但是文化符号植入的过于隐蔽，又会让人难以理解。所以，设计时会反复的尝试、修改和调整，并控制一个“度”，能够在视觉上刺激消费者想要深入了解的欲望。
而情景式的设计是在实用性的基础上，将重点放置在产品的情境感受中，让消费者在观赏时，就能体会到产品的文
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化内涵。其中最具代表性的就是茶具，没有过多的装饰，消费者在使用时，无论是在心境，还是在精神上都能得到满足。
（二）差异性和体验式的设计方式
基于一些同质化的产品，设计师应该在造型和材料上进行创新，明确产品的差异化，从文创产品的差异化角度出发，让文化以最合适的方式被人们所接受。同时，还应该明白产品的核心点在于传递文化，所以在创新的过程中，应该将文化这个点放置在重要位置，利用合适的创造方式来增强产品的经济价值。体验式的设计方式主要是针对人们日常的生活习惯，使用产品的方式来进行设计的，例如将牙签结合中华传统的祈福文化，所形成的“上上签”，这一文创产品符合了现阶段人们的生活方式，同时也展示了我国的传统文化，并从中赋予了产品在行为阶层上的体验感。
（三）利用信息技术来设计符合时代的文创产品
随着科学技术的发展，一些最新的技术成果人们是无法直观感受到的，而创造形式的产品往往会随着科技的发展应用在人们的日常生活中。设计师在设计产品的过程中，还要利用多媒体的优势将传统文化更高效地传播出去，进而让更多的人能够了解我国的传统文化，提高大众的审美能力。文化产业的从业人员也要利用新媒体从更为丰富的角度去挖掘文化符号背后的故事，将文化内涵以通俗易懂的方式呈现在大众面前，提高他们的文化归属感。文化产业实际上也是体验式经济时代下的一种产业结果，所以在这种形势下，相关人员要充分利用信息技术，才能创造出更多符合时代发展的文化产品。让文创产品在满足使用功能的同时，也能满足大众的精神需求。
文创产品可以看作是产品设计学科中的一大亮点，在信息化时代，消费者对于一些固定不变的产品会产生一种厌倦心理。针对这种情况，设计师就应该以文化、历史符号为核心点来增加产品的附加值，让文创产品在满足使用功能的同时，也能满足大众的精神需求，以全新的方式来传递中国文化，唤起每个人内心深处的归属感。
参考文献：
［１］刘彦．信息化语境下文创产品设计的新契机：文创产品交互体验设计浅谈［Ｊ］．工业设计，２０１５（１２）：８８－８９．
［２］李鑫． 浅析文化创意产品设计中传统元素的表现［Ｊ］．美术大观，２０１６（８）：１４０－１４１．
［３］周策． 浅析文化创意产品设计中传统元素的表现［Ｊ］．青春岁月，２０１７（３２）．
［作者单位］
江西陶瓷工艺美术职业技术学院
（编辑：刘莉琴）
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