公共关系策划书

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公共关系策划书

导读：本文是关于公共关系策划书的文章，如果觉得很不错，

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【篇一：公共关系策划书】

1、背景介绍

江苏雅芳日用化工有限公司成立于2001年3月1日，经过5

年的发展，已经发展为一个中等规模的日用化工企业。如今正值企业

发展的一个重要阶段，企业面临既要不断地扩大自身的知名度和产品

销量，又要加强企业内部的和谐度的双重考验。一个严峻的问题已经

摆在了企业策划者的面前，而今恰逢企业5周年庆典，如何巧借庆典

之机来达到以上两个目的，成为企业策划者不得不迫切考虑的问题。

2、活动目标

通过各种媒介的广告宣传以及超市宣传促销，在江苏省十大城市

（南京、苏州、扬州、无锡、徐州、连云港、南通、盐城、常州、镇

江）普及、提高雅芳系列产品以及企业的知名度，增进消费者对雅芳

系列产品的品牌、特性、功能以及价格的理解；并通过后继的公共关

系活动，树立江苏雅芳日用化工有限公司讲信誉、重品质，全心全意

为顾客服务的良好企业形象，提高江苏雅芳日用化工有限公司的美誉

度和江苏雅芳的品牌价值；同时，通过企业内部庆典晚会，使员工获

得放松娱乐身心的机会，并且达到增进企业内部和谐度的目的。

3、活动主题

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雅芳的成长离不开您的关注和支持！

（说明：该主题无论对于顾客还是员工都是适用的，因此能作为

整个活动的主题。本次活动将顾客和企业员工与企业命运联系起来，

体现江苏雅芳日用化工有限公司充分认识并重视顾客和企业员工在

企业成长中的作用，从侧面反映该企业将会珍惜每一个顾客和企业员

工的关注和支持，体现企业以人为本的理念。）

4、时空选择

4、1、企业内部庆典晚会将安排在2006年2月27日晚上7点

在公司员工活动中心进行（详细安排见附录1）；

4、2、电视媒体广告将安排从2006年2月22日至2006年3

月6日在江苏电视台黄金剧场中插播；

4、3、平面媒体将安排从2006年2月22日至2006年3月7

日在扬子晚报上刊登；

4、4、超市促销将安排从2006年3月1日2006年3月7日

在江苏十大城市的主要超市进行（详细安排见附录2）。

5、传播沟通方案

5、1、在促销活动进行前一周，在《扬子晚报》上刊登四分之

一版企业5年庆典活动和雅芳系列产品超市促销宣传广告；

5、2、预先与江苏电视台、南京电视台、《扬子晚报》、《江苏日

报》等媒介联系，争取企业内部庆典活动进行后顺利发出消息；

5、3、由进行宣传的大学生散发江苏雅芳日用化工有限公司5

年庆典活动和雅芳系列产品介绍传单。（雅芳系列产品介绍传单详细

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内容请见ppt）

（说明：传单数量应该为超市每日人流量的四分之一为宜）

6、基本活动程序

6、1、选定2006年3月1日至2006年3月7日为“雅芳促

销周”，该活动将于2006年3月1日起在江苏十大城市50个大超

市同时举行；

6、2、2006年2月20日前落实与超市谈判事宜（包括设立促

销专柜、超市内张贴宣传海报、悬挂宣传条幅、场地费等）；（宣传海

报请见ppt、悬挂宣传条幅内容请见附录3）

6、3、2006年2月22日至2006年2月28日利用一周时间对

超市促销人员进行规范化培训；

6、4、2006年2月20日至2006年2月22日落实确保能顺利

向超市准时供货事宜；

6、5、2006年2月1日落实参加企业内部庆典活动表演人员，

并在2006年2月25日安排一场彩排。

（说明：以上各项活动均由专人负责）

7、人员配备与分工

7、1、超市促销人员100名；

7、2、发放传单人员250名；

7、3、促销管理人员10名；

7、4、企业内部庆典活动表演人员约100名；

7、5其他人员50名。

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8、经费预算

8、1、超市专柜场地费按平均每个超市2000元计，共50个超

市参与活动，共100000元；

8、2、促销人员按每个超市2名计，共100名；工资按每人每

天100元计，共70000元；

8、3、发放传单人员按每个超市5名计，共250名；以每人50

元计，分2次派发，共25000元；

8、4、促销礼品10000份，每份4元，共40000元；

8、5、促销宣传单50万份，印制费30000元；

8、6、企业内部庆典晚会花费20000元；

8、7、媒体广告费400000元

共计685000元

9、预算效果

全部活动费用在70万元左右。预计增加销量20%，总收入200

万元，净收入约130万元；预计将提高企业知名度5个百分点，企

业品牌价值增加10个百分点，企业内部和谐度提高10个百分点。

（说明：如想准确评估效果，可在以上城市，于活动前后各进行

一次问卷调查，测量活动前后企业和产品的知名度与美誉度变化，以

及公众对本次活动的了解程度。）

【篇二：大学生公共关系策划书】

主题：为了丰富同学们的业余文化生活，同时为了增强同学们的

环保意识，建设和谐**，创建全国卫生城市贡献自己的一份力量，将

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在五一放假期间举办一起以“爱我家园，**卫生靠大家”为主体的大

型宣传活动。

活动背景：在社会高速发展的今天，尤其是我们国家在追求经济

高速发展的同时，部分地区往往以牺牲环境为代价，民众环保意识缺

失，必然导致民族形象的受损，从长远来看，将会阻碍经济和社会发

展的速度。近年来，国家意识到可持续发展的重要意义，相继提出：

建立和谐社会，创建卫生城市等举措来激发全体公民的环保意识，在

这种背景下，进行适当的宣传和实践活动是十分必要的。

目标：通过大学生自身的宣传和实践活动，以签名的方式，唤起

全体钦州市民的环保意识，将“从我做起，从自身做起”的环保理念

传播给民众，同时，让同学们通过自己的劳动亲身经历感受一下环保

的重要意义，培养一种社会责任感和责任心，并在活动中体现同学们

团结一致，和谐相处的精神品质。

活动步骤：前期准备

1、学生会与系部取得联系，征求系内同意并取得一定经费支持。

2、生劳部与钦州市环保局取得联系，征得同意并请***市电视台

进行媒体宣传。

3、学生会内部进行商议制定相关规则，分组{具体分组情况如下}，

并征得所有全体成员的同意。

活动期间

1、*月*日早晨7：00校门口集合，生劳部负责组织清点人数并

检查所需物品是否携带完备

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2、7：30坐车到达指定地点，主席分配任务，强调有关注意事

项，各小组成员明确目的，分工协作。

各小组情况及任务如下：

一、主席团负责统一调度，对各个小组实施情况进行监督，并对

突发事件及时包处理和协调，确保活动顺利开展。

二、第一小组生劳部负责劳动工具。

三、由第二组宣传部负责宣传条幅的制作，一张大条幅标有“我

爱我家，**卫生靠大家”并配有环保宣传画三张小条幅分别标有与环

保有关的文字和图画；

四、第三组学习部负责东大街卫生及宣传活动

五、第四组体育部负责西大街卫生及宣传活动

六、第五组文娱部负责南大街卫生及宣传活动

七、第六组公关部负责北大街卫生及宣传活动

八、第七组系学生会秘书处负责在广场定点宣传并请行人签名留

言。

备注1、如果以上人员有变动，负责人及时告诉各组长。2、各

小组由各部部长担任组长并统一管理，每人配带一部手机，遇到紧急

情况及时与组长或主席取得联系。3、各小组成员必须听从组长的安

排，不得以任何理由脱离团队超过15分钟。4、将各自任务明确，

在规定的时间内完成。

3、8：00活动正式开始。

4、12：00活动正式结束，各小组回到指定地点会合，组长清

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点人数及劳动工具。

5、12：30回校。

活动可行性分析：{1}可操作性1、***广场及附近是**市中心地

带，恰逢**放假期间，行人和游客，车辆比较多，适合做公共性的宣

传活动。2、学校鼓励学生积极参加各种社会性的公益活动，因此容

易获得有关部门的批准。3、同学们积极性比较高，活动对于提高他

们的社会实践能力有很大的帮助。{2}问题1、学生的安全2、工作的

质量

经费预算：1、条幅及相关物件：200元2、劳动工具：1003、

来往车费：100元总计：400元

意义：

本次活动以服务社会为宗旨，锻炼身心为目标，以宣传活动为手

段，来唤起市民对于”创建卫生城市”的积极性，不仅为***/市环境

卫生起到了宣传，也提高了学院的形象；同学们从中锻炼自己，也深

入了解了社会，体现了人与社会的和谐相处。

【篇三：招新活动策划书】

一、活动主题：招新宣传，宏扬公关

二、活动背景：金秋十月已经来临，为了让大一新生们能认识公

关协会，了解公关协会，我们积极主动的进行招新宣传活动等工作，

希望能为新生提供一个学习公关、展示公关的平台，丰富新生的课余

生活，令新生充实而快乐的迎接大一。

三、活动时间：2008年10月11号、12号

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四、活动地点：荟园主干道

五、举办单位：华中农业大学公共关系协会

六、参与对象：公关协会工作人员及08级新生

七、活动流程：

（一）前期准备工作：

（1）分别在荟园、博园两处悬挂公关协会宣传条幅

【篇五：公共关系活动策划】

公共关系活动策划是公共关系人员为塑造社会组织形象或改善

社会组织环境，在分析整理现有信息的基础上，遵循科学的原则和方

法，凭借自身的知识和经验，充分发挥想象力和创造力，设计出旨在

影响特殊公众行为的最佳方案的过程。

活动策划是通过智慧的实践去追求更佳效果的活动。这里的“智

慧”，最基本的是掌握公共关系理论和公共关系活动策划的内容。

一、公共关系理论知识

公共关系是社会组织与其他相关联的组织或群体之间的各种关

系的综合表现，是一种通过塑造和宣传组织的形象来增强组织内部的

凝聚力和组织外部公众的吸引力的经营管理艺术。

㈠、公共关系构成的要素：

1、社会组织，是公共关系的主体。

社会组织是按照一定的目标、任务和形式建立起来的社会群体或

社会团体。

2、公众，是公共关系的客体。

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公众是指与公共关系主体社会组织发生相互影响、相互作用的各

种群体和个人的总和。

3、传播，是社会组织与社会公众之间进行沟通的工具，是公共

关系工作的桥梁和纽带。

传播是指社会组织与公众之间借助传播媒介进行信息交流的传

播行为和活动。

传播

社会组织——————————————————社会公众

三者的关系图

㈡、公共关系的目标与特征

1、公共关系的目标————————塑造组织形象

组织形象是公众对组织的全部看法和综合评价，是社会组织的主

体意识的表现及其价值行为被公众知后的心理反应，是社会组织的一

项无形资产。

2、公共关系的特征：

以公众为对象，以美誉为目标，以互惠为原则，以沟通为手段，

以真诚为信条，以长远为方针。

㈢、公共关系的意义

1、公共关系是促进社会协商对话的重要渠道，助于取得社会各

界的理解与支持，协调各类关系。

2、公共关系是提高组织知名度和美誉度的重要工具，助于提高

组织凝聚力，树立形象，塑造品牌。

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3、公共关系是事业获得成功的重要手段，助于组织的生存与发

展。

公共关系的概念、构成要素、目标、特征及意义是公共关系活动

策划的最基本理论。

二、做报纸

公共关系活动是组织围绕某一特定目标而开展的专题公共关系

活动，在每个专题公共关系活动中，组织就某个方面的公共关系问题

与公众进行重点沟通，从而实现组织特定的公众目标。“做报纸”活

动就是公共关系活动中一部分的“缩影”。

做一份报纸，你必须知道为什么要做？怎么做？何时完成？

1、做报纸的目的：交作业

2、完成报纸的时间：6月19日上午10：00

3、做报纸的主要内容：

①、报纸名称：《环球时报》

②、做报纸理念与意义：跟时间赛跑，在最短的时间里，搜素最

多的信息，让读者知道和了解更多的信息。

③、做报纸所用工具：纸笔——2张A4纸，共4版；铅笔等工

具。边框——每版各留2cm；第二、三、四版，有内边框（内、外

边框相距1cm）；第一版有外边框，没有内边框。

注：内、外边框之间写该版的主题、时间

④、报纸的内容：文章、广告

第一版主题“关注中国”，和本报导读；第二版主题“台湾传

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真”；

第三版主题“漫画与文摘”；第四版主题“国际论坛”。

⑤、报纸内容的来源：剪旧报纸

⑥、做报纸的方式：手写？剪贴？事实是：a。我们几个人的字

都不好，手写时间又长；b。6月18日下午16：00左右才开始；c。

环球时报的特点是及准快；d。再看我们的办报理念。最后，我们选

择了剪贴。

⑦、制作人员：赵波锋王绍荣耿晓明常云川王潭

⑧、工作分工：赵买纸；王、耿、常绘画边框；王、耿剪报，贴

报。

做这份报纸，我们学会了分工合作，学到了报纸设计的基础知识。

这份报纸的完成，共用了5个小时左右，这体现了我们的办报理

念。

报纸相等于公共关系活动中的宣传。只不过，他们的内容、目的、

形式等不同。

三、公共关系活动策划的内容

公共关系活动策划是一种大脑的思维活动，是一个积极寻求完美

答案的思维过程。因而，应掌握一整套谋划的科学思路，有严谨的思

维构架，以避免凭经验和直觉办事的随意性和盲目性。其主要内容有：

1、确定目标。根据活动策划的背景，确定本活动的目标。

目标是策划的灵魂，策划因目标而产生。因此，目标应该是具体

的，必须是可测量的，应能够实现的，是应有时间限制的。

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2、界定公众。组织公共关系活动目标的差异性，决定了公共关

系活动对象的区别性。

社会组织中的主办单位、承办单位应根据活动目标、组织实力、

组织需要等原则，界定公共关系活动必须关注、交流和影响的目标公

众。

3、拟定方案。公共关系活动策划方案是以书面文字形式确定下

来的策划者头脑里的构思和创意。所有的灵感和创意，都将在活动策

划方案中被具体细化为可供实施的方法和步骤。

⑴、根据活动的目标，设计主题。

主题是公共关系活动中联结所有项目，统帅整个活动的思想纽带

和核心。可以说，主题是公共关系活动策划成功的一个重要标志。

设计主题应与目标保持一致，具有实效性，具有稳定性，具有客

观性，具有单一性。

⑵、根据组织要求，安排具体项目。

项目，是指围绕公共关系目标而确定，在不同时期进行的各种形

式的活动。

项目（即活动策划的流程）要求是必须具体化、细节化，各个节

目之间衔接紧密，中间不能有空场。其主要有主持人、活动参加对象

（活动被邀请者和目标公众）、工作人员（礼仪人员、技术人员、保

卫人员等）。

⑶、确定时机。

“机不可失，时不再来。”能否捕捉并抓住时机，是衡量公共关

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系活动策划水准最重要的标志之一。时机的选择或捕捉：①要准确，

即对那些可以预先测定的时机，一定要选准其“时间区间”；②要及

时，即对那些预先不可选定、稍从即逝的时机，要及时抓住，不可犹

豫。

⑷、选择传播媒介。

活动组织者应根据传播对象、传播内容和形式、组织实力、组织

的环境条件，选定媒介。

4、编制预算。编制预算是保证公共关系活动顺利进行的先决条

件，也为评估公共关系活动效果，从事成本、效益分析提供了依据；

是公共关系活动策划的一项重要内容。其包括；

⑴、人员预算。

人员预算是指对实际计划作业所需的人员的预算。对各类人员既

要有合理的要求，又要充分发挥起特长，使公共关系活动的整体效益

得以显著提高。

人员预算应坚持分工合理、权责明确原则。这样，可以保持活动

有序进行。

⑵、经费预算。

经费预算既是公共关系活动策划的“目标”，也是对实施经费开

支的控制。经费预算是一项复杂的工作，必须考虑周全；可能是公共

关系活动中最难把握的一项工作。其构成：

①、固定费。如房租费，工资，办公费等。

②、变动费。如交通费，咨询费，广告费等。

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③、器材设施等经费。如购置、租借或维修各种视听、通讯、摄

影等器材，制作纪念品等。

④、机动经费（一般占总费用的20%），以防突发事件。其中，

各种名目的拉赞助的费用，也是变动费用，可能会比想象得多。

经费预算，须坚持实事求是的原则，与实际相结合，考虑周全。

⑶、时间预算。

时间预算是将“时间——经费——活动”联系起来考虑，为公

共关系活动策划制定明确的日程。

时间是生命，是机遇。活动策划的经费没有了，可以去借；活动

策划的时间没有了，那就等于失去了一切。

时间将活动衔接起来。组织者需有强烈的时间意识，按时按点，

准时开始，并保证活动按其规定行程来完成。

5、其他。

⑴、公共关系活动策划书需有封面，内容条理分明，衔接有序。

⑵、活动组织者可以寻找其他组织者（支持单位），共同完成这

项工作。

⑶、根据活动项目大小，选择活动场所及所须器材。

⑷、公共关系活动策划书中，要有活动的目的和意义。构写策划

者，对活动进行总结。自己想象一个场景，让审阅着跟你的思想路线。

6、构写活动策划者需要有：

⑴、具有严谨的思维，科学的思路，周全的思想，认真做好每一

件事情。例如：1993年12月5日，四川成都三圣调味厂在发行量

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100万份的《成都晚报》和《四川日报》上刊登广告，声称明天吃醋

不要钱，凭借12月7——9日的报纸可在成都红旗商场等五个地点

领取一瓶该厂生产的陈醋。一时间领醋成了抢醋，各商场难以招架，

被迫挂出“免战牌”，无数的消费者大有被戏弄之感。他们质问商场，

质问厂家，一场官司不可避免的打到了工商局。事实上，该厂为此活

动只准备了12000瓶醋。至此，作为一位活动策划者，必须用科学

的思维周密细谨的大脑，去想活动，认真做好每一个细节，保证整场

活动的顺利完成。事事无小事，认真对待每一件事。

⑵、安排人员，千万不要忘记“紧急情况处理人员”。在活动未

开始之前，一切都是未知数，需要周密详尽的安排。坚持分工明确原

则。

⑶、做一个时间管理高手。在知识经济和信息时代，时间就是生

命，就是金钱。浪费时间，就等于浪费生命。例如；6月19日10：

10交报纸作业。我认为，此刻就是交作业的最后期限。我们做报纸

仅有18（6月18日下午16：00——-6月19日上午10：10）个

小时左右，其中还有睡觉时间，上课时间等。这几个小时里，做一份

“手抄报”是十分困难的。我，是一位时间要求比较严格的人。因此，

时间也是我们选择“剪贴报的原因之一。

⑷、做一个资金管理高手。坚持用最少的投入，获得最大的回报

原则。

其实，公共关系活动的策划方案就是策划者融进公共关系理论知

识，再加是自己的经历和经验，用书写文字的方式来表达自己思想的

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活动。

在《哈拂管理全集》中：公共关系，首先是一种状态，因为在社

会生活中，一个组织无论是否意识到公共关系，是否从事公共关系活

动，但它总是与其他组织和个人存在着广泛联系。因此，任何社会组

织都在于良好的平衡的或紧张的公共关系状态之中。这是不以人的意

识为转移的客观存在的现象。

公共关系又是一场活动。当社会组织意识到公共关系状态存在，

并认识到这种对组织存在和发展的重要性时，就会采取措施，有目的

地改善公共关系活动。

因此，公共关系活动策划是公共关系理论知识的集结，是公共关

系活动文字化表示。

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