一、调研背景
耐克运动鞋是世界第一体育运动品牌nike推出的一款鞋子类别。耐克运动鞋的设计符合人体运动学原理，使得穿着脚感更好，运动时候更舒服，便捷。耐克运动鞋最大的特点和特征在于鞋身侧边有耐克勾勾的标志。所以在太仓预备引进一家新的nike店，所以对太仓市运动鞋市场举行市场调研。
二、调研目的
1.了解nike运动鞋的行业市场情况的状况。
2.了解nike运动鞋的主要使用对象，为公司挑选目标市场及进入市场的前景；
3.了解nike运动鞋使用者的购买行为及态度，为公司宣扬、设
计、提供建议。
4.了解nike运动鞋的主要分销渠道和销售模式，为公司进入该市场迅速建立销售通道，提供决策依据；
三、调研内容
（一）销售渠道
1.太仓地区商场nike运动鞋专柜的销售渠道
2.太仓地区nike专卖店的主要分销渠道
3.太仓地区nike运动鞋销售分布方式
4.太仓地区运nike动鞋业的业态类型
5.太仓地区nike运动鞋分销商的状况、分销的模式、行业习惯及要求
（二）市场情况
1.太仓地区nike运动鞋产品的种类、销售情况
2.太仓地区nike运动鞋主要购买使用群体
3.太仓地区nike运动鞋的市场需求及购买力情况
（三）使用者（购买者）
1.消费者对于nike运动鞋的主要类型（板鞋，篮球鞋，网球鞋，按功能分类~）
2.消费者对nike运动鞋的消费态度（花费、习惯、意见）
3.消费者购买影响因素（功能、外观、售后服务、价格，色彩，材质）
4.消费者对运动鞋的.了解与熟悉渠道
5.消费者和潜在消费者对nike品牌的了解、态度和可接受的价格
四、调研办法
1.网络调查
2.实地访谈
3.问卷调查
五、访员要求：
1.须要的调查培训，了解行业背景和产品学问，专业素养好；
2.严格根据要求执行调研工作，吃苦耐劳
3.仔细负责，乐观的工作态度和良好的敬业精神
六、调研对象挑选、样本分配及相应的调研办法
（一）调研对象组成及抽样
1.使用者和潜在购买者：路边随机问卷调查40人店内购买顾客20人
2.nike运动鞋直营店以及代理商（直属营销机构）：2家（县府街nike店，新世界顶楼）
3.商场入驻的nike商店：3家（万达广场，华联商厦，新城广场）
（二）针对各种调研对象的调研办法
1.使用者和潜在购买者：采纳进入商店对消费者采访，路边路人以及消费者实行问卷调查的形式；
2.运动鞋直营店代理商，以及商场入驻的商店（直属营销机构）：
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