余额宝在没有升级之前，天弘余额宝货币基金是限购的。在2019年4月9日，天弘基金发布了公告，从4月10号开始取消天弘余额宝货币个人交易账户持有10万元额度及单日申购2万元额度限制。也就是说，余额宝已经全面撤销了限购令，没有升级余额宝的用户将可以正常购买天弘余额宝货币。
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很多人经常会把钱放进余额宝里，但是却不太了解其实余额宝是有限购政策的。最开始限定每人最多持有100万份，也就是100万元。对于大多数普通人来说，这个限制跟没限一样，所以并没有人注意到。一直到2017年5月，余额宝突然出台限购政策，规定当月27日起，将个人交易账户持有额度上限调整为25万份。
由于余额宝属于货币基金，是风险性很低的基金种类，但是风险低并不能说是没有风险，为了防范风险，余额宝才开始慢慢调整限购额度。
直到前不久，余额宝又突然取消了限购政策。其实，主要原因还是因为同行业产品竞争过于激烈。自从余额宝推出之后，有很多人都习惯把钱存进余额宝。但是，余额宝的利率慢慢的越来越低，收益微乎其微，取出提现也越来越不方便，大量民营银行、直销银行成立后，业务都在网上开展，节省下来了很多运营成本。于是银行相继推出智能存款，一点都不比余额宝弱。这次余额宝的举措，大概率也是为了抢夺市场。